A Diretiva 89/104 foi revogada pela Diretiva 2008/95/CE do Parlamento Europeu e do Conselho, de 22 de outubro de 2008, que aproxima as legislações dos Estados‑Membros em matéria de marcas (JO L 299, p. 25, e retificação no JO 2009, L 11, p. 86), que entrou em vigor em 28 de novembro de 2008.

O artigo 5.° da Diretiva 2008/95, com a epígrafe «Direitos conferidos pela marca», cujo teor reproduz, sem alterações, o do artigo 5.° da Diretiva 89/104, dispõe: «1. A marca registada confere ao seu titular um direito exclusivo. O titular fica habilitado a proibir que um terceiro, sem o seu consentimento, faça uso na vida comercial:

a)de qualquer sinal idêntico à marca para produtos ou serviços idênticos àqueles para os quais a marca foi registada;

b)de um sinal relativamente ao qual, devido à sua identidade ou semelhança com a marca e devido à identidade ou semelhança dos produtos ou serviços a que a marca e o sinal se destinam, exista um risco de confusão, no espírito do público; o risco de confusão compreende o risco de associação entre o sinal e a marca.

2. Qualquer Estado‑Membro poderá também estipular que o titular fique habilitado a proibir que terceiros façam uso, na vida comercial, sem o seu consentimento, de qualquer sinal idêntico ou semelhante à marca para produtos ou serviços que não sejam semelhantes àqueles para os quais a marca foi registada, sempre que esta goze de prestígio no Estado‑Membro e que o uso desse sinal, sem justo motivo, tire partido indevido do caráter distintivo ou do prestígio da marca ou os prejudique. 3.Pode nomeadamente ser proibido, caso se encontrem preenchidas as condições enumeradas nos n.os 1 e 2:

a)Apor o sinal nos produtos ou na respetiva embalagem;

b)Oferecer os produtos para venda ou colocá‑los no mercado ou armazená‑los para esse fim, ou oferecer ou fornecer serviços sob o sinal;

c)Importar ou exportar produtos com esse sinal;

d)Utilizar o sinal nos documentos comerciais e na publicidade.

[...]»

A Diretiva 2008/95 foi revogada, com efeitos a partir de 15 de janeiro de 2019, pela Diretiva (UE) 2015/2436 do Parlamento Europeu e do Conselho, de 16 de dezembro de 2015, que aproxima as legislações dos Estados‑Membros em matéria de marcas (JO L 336, p. 1), que entrou em vigor em 12 de janeiro de 2016.

A Daimler, fabricante de veículos automóveis, é titular da marca figurativa internacional Mercedes‑Benz, reproduzida abaixo, cuja proteção se estende igualmente à Hungria e abrange, nomeadamente, componentes de veículos automóveis. iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAbgAAAA/CAIAAAAdakowAAAAAXNSR0IArs4c6QAAIiNJREFU eF7t3WW4JbeRBuDYAYeZmZmZY4eZmZmZGRxmZnTQYU4cBjvMzMzMnGz23a19tJ2Gap0+Z+7c 8ah/zHPnXrVUKpUKviqp9/j3v/99iPY0DjQONA40DkxzYM/GnMaBxoHGgcaBnANNUTYJaRxo HGgcmOFAU5RNRBoHGgcaB5qibDLQONA40DiwHgeaR7ke/9rbjQONA7sBB5qi3A0WuU2xcaBx YD0ONEW5Hv/a240DjQO7AQeaotwNFrlNsXGgcWA9DjRFuR7/2tuNA40DuwEHmqLcDRa5TbFx oHFgPQ7sscVHGP/+97//+c9//uMf//inP/3p+Mc//n/97/Pzn//8d7/73Z577hnEnOIUpzj6 0Y8+Na/f/va3e+yxx+9///t//OMfmv3zn//8wx/+cMQjHnGvvfbSlU786TCHOcyxj33s9TjT 3t4AByzNv/71Lx1Zsr/85S8/+clPCIDVOdnJTnbUox51AwPsCl0QeLPuzvevf/3rYQ97WLST 3kMd6lBlEr/+9a+PcpSj+OsRjnAEv7Qp/HdXmOLBn8YtVZT777//G9/4RlqSsqPO7BaqzUb6 wQ9+QESKojzLWc7yiEc84sxnPnOP/aTtOc95zgEHHKCl9v57nOMch7oM8Trc4Q5Hz9qQv/nN byjNc53rXI985CMP/gu4jWf4vOc9781vfrP1tSge6/7d7373b3/7m9U573nP+9jHPvYEJzjB NiZ/M6R99atfJYdElLQf8pCHZC3ILS/hVKc6lQG+853vHPrQhz7mMY8Z9p4hOcYxjuGvJz7x if3m+9///rGOdazjHe94Wp72tKe9/vWvvxmaDl69kKv99tsP64bTustd7oKf5fcf//jH3/Sm N/Wa4f8Nb3hDqzPDFcplax5UHu1oR6tco9vf/vZDqmjAIx/5yJU9aPaCF7xga6bWRhnlwJWv fOVksV70ohftDnx77Wtf2/UZ66W315Ibfrvb3Y4O3R2YttIcv/71r09x9dGPfjRXLHr7wAc+ wNiMtrzRjW5Et+SDbhFGyaI+6lGPQk2loHzrW9/icvYaC2GY2coeWO+f/vSnlY1bsx3BgYgu p54vf/nLhHhHjLut+qTgVrLuU8TzQ5/+9Kdf97rXfeUrX7mtJrjTiQlsZ/QRwRRo8cc//jGt Mtrsm9/8Jk8/n8gWKUrBcr2OQ/GPfvSjoS/NQ5ydT5ktM374wx9+p6/i7kxAriCIxO7AHNt4 g2kAyNUd73jHpiu7kgPVmRIkIE/5k8xHNwzvvsKiz0rjFgkrJPvCF75w/cbge4Jseu3f8Y53 1MucPM9lL3vZ+hFby41z4AIXuADgeKrb4x73uLPSuXGStr5DMPpmDbbM593udjdI/dbPZZce kZbk3S+ewhYpSvStlOWkKAlEb1ZSQPXzFNYJ1evbt5Yb5wBIOom+QSv1Zm/jtO3SHYq3XvjC F0qO79Kz2GLiT37yk0+VEDDYszZ76xTlSoCUTNYvfvGLLisPOuign/3sZ/XMpSWnIIn6TlrL dTgQOPpUD+uY93Wo2uJ3JVVnN+ECkj7/+c//8Ic/XPDibvvKt7/9beVWo9P/9Kc/rfwg58zW KcpVV+g973kPdVneEnf3VGfeobKh+tzRqrS19jUcoCAS/Mji7g4eJVR9JXS+hrHaSPU++9nP JuSV7Q/GzRIPrPunz33uc6MlRDgDvoSQ5CzaujrK5z73ube85S3rF+xCF7rQG97whqg8V3x3 tatd7a1vfWv960p2n//851/rWtfKX2FkJMep4G6aSMbc68JG5Wz1JU35QDzcAF5pB6uSVNST fhkAgRUrp1qAX6zeMPwvOIvwQWHdqrAXrSRe8wxThABvM9XniU50onr2RktOjZ71KaXov/pR EkjsgtpXv/rVN7vZzYZYc7x7j3vcQyFE4m3hmEJCa/HLX/6yazK96y08PNKRjnSSk5xkJZrh OVbhV7/6lTqb0RcloJyDMIsEXV1pxM9+9rNXutKVTGTqrUiLR92PHyyH2RFIae5cw975znd+ 3OMehz8JPfoxWQzsZUGxzhzJ1ew0bT1kWFk2ryxWnBrojksASBdwDP3QZxrKAm1q7+QMV4V9 yUte0mZBaq/l/e53v4c+9KFhrXmUN7nJTQSmQ8V6kYtcRH4s15XbV1HSBa9//euxwCS/+MUv Xv3qV//a175WL6MqdTmhZzvb2aZeefe73/3JT37yE5/4xJe+9KVvfOMbPfY56kOYVK2re7/5 zW8+uiG98rrXvY589IaAvhHfK1zhCmc605m0QbyxuPff+973bFS/Of3pT0+Jk9Qhba95zWvg 9ASRfvnwhz/cA2q9Yhvr9jznOQ8dVKku3/nOdxpOsKb4eZQbJqvPi13sYipvoxA6f+xqNkxh 7Kc+9anY0uowvEIiaUkWjn261KUu9eQnP1nF75TbeNe73lXN+aiiZCoILj5YHdULTMVwD1gR km0UmY2a4ysU1ktf+lJuhX1lz0z5YsEKswBpKa/z7xwzZv5Ohm9605sm8PpVrnKVW9ziFtQZ wbC4LLQpcxixl2+RlHnc//73f8hDHjLKQF194QtfIHUek1X+0hNvkmOOZz3rWSXcjD7aCba/ 4hWv8K71pcEtLqn2FpkEgnnrfOc7HxH9yEc+gqWf+cxn8DZiW+KNvac73enOfvazk4TR6sV3 vetd6sM0PuUpT0nnRk6CxT31qU9t+6DnNKc5DT6wxLGbDNEVJEOf+9znLqy3f1Hi9X333dcu K7/vKsrQlfaC/UgzmFdpZi6Pf/zj7fdsLVeq7VynsVVfVeYize356Ec/uqrvwFQ+4xnPGCWY anvYwx42VSswJJK6/OAHPzjsisuTHJS85z3v+apXvco2sOTDCJTO6nVI+O50pzvV19wpqcOW fEXI+oMe9CAWvpLz9O/b3/722VW+173ulTsyEndPeMITqDAI3dTQ5KEUA3dHpDIcN6gkWLOL X/ziT3ziE3OaqUg7sL7PaHmDG9yALzbLjbwBXX/CE54wGdoooz1QOl1dMOyB/WY/hu/SKUK3 +vle9apX/cpXvjLshxlLyHZMyJGB2QMtrM7d7353gVG3fzZbrBads0yiq6Kp2Tw/ky7q9Yxn PCOflLocwtkcIG5Tj2amJU4xxcOrYM5HZax3xkmB6uwqH2K2xaYaUFurSir7EGVoT3rSk7ol UTX90DjcvSHxXHSuU00P3TYM6Ytf/OIgpjwcq8Rdp0OnbBS9yWUo/XCd1Mfl51hGCbYD3/a2 t40uEPv8gAc8oMY97PXMh+IjJIvO9lYeNSGpSWRtHw6F2JHHBatjCuzB6JbgazjQUul691hh f972trddU/65Y+c85zkTeaPR+F+jo1z60pdOXoRsDKcMoxBgrireXEsKvUeDY8QJxMzznQ3b Cxl0eoBO8TgwsyqFvfYsMSCuSzBWiOG6zS53ucuNHmRiobtOkk0kHp9d5a1TlNzgVbljPmHS H/jAB676LkXZY6V+WM6LXvSiq3YV7UF4WNxTlAtwPV11FaWgzEZatpN1xQccThORHLpl0/QW KXTeayg6PGgiXqklZ0cHUPb2uXCbfzH74mgDLH34wx/es2SmwK9f1mG8RR04gzi7i/IGDrYn NFz72tcG8Ik9PaIKmo6fyM45ldz1j4ZKfOgHiNN58Yl2S8gghGLS7kTEK+sjD2VEsXbpHKax zqJ4lwG2sqVDkRMssotlkVIoVk/A8Pb9738/TKA7Ooe65mDo1ilKSbpVuSNwo+zlqkBRq77L 1wPT9BZ+6rBnZedwT9F06VO+BQpT+W63GVGOwAH+IqeRh7Gz/TMn3T0DeuefLtPgZSw7pLdt eEZQxVli6huI37t67S1vecsC/7c7HIShh5B87GMfA4HVkzTakoe7ZgDOmCU0yJPAdi5zmcs4 H6ElROXWt771BS94QUFMovLoGia2K95cNi+uM1mX0Yi3Sp9Qvxw0WGmsK17xikUfbeR2jzvc 4Q5BKoXe03345q/MRs+tGfLnpCc9KSGpMYRbpyif+cxnrsTZaMxNADQseJGmoGELC0hV5IXW fGw86YvoluUn0As6tJBsII0mYFzw+vAVSGiZKcR6I/It7utaWo5VfnZ71YnwCIqihNn3ZH3V 3qK9qLPQDOuUVprqhw2Wc+DrneMc58hzQVC2Lk5Ss6l6bc5//vMvm87UWwh+73vf2xvlKU95 yvqj0L9xEMDztKc9bZlzOkoGJIqbHD2DZdcnFaAfvUkY9noDW5exCpeAVD2sgGWdQq6Gq7x1 dZSg2YLgVrKJNPOWWYzK9t1mvO5uZpNTIAOY9MOqq0Dih1/+8pdP8jyiJE5u9GOfL7t3wzKA XO1kSYYFUxu+IukceWc9y1TmpcgcB5UldLSZJqGuOlYZ2zIW93zHHQUhr90s5HCCDJKyB0/u ndHmqgvidWGsHMIUe5XsMMA8cf/KXyU+jlWOlLEfoLfxCp/95S9/ucsHFE4I8aAfLDGn2F89 JKTkXqWDh3UR6yy6qFOyq2ehGW/E5N3S+Ne5znXypCggXl44+iGia8Y6XXoCoywbZx0OxLsl j99LGIIyJGcEf70h5FS7hwPBGjjGka+lZIGFXPaKoHVVBIpMgLrPcIYz1E6m044FUxFSSJXm nuqE2bRt7CvOCL3Mor7vfe8T+Iy211gsFpcyab/4RkV6jUbLBZEHd+9731sERKmJXJIMMkTm ZS97GZJkPBMtj5/C5+Joox9kM7z3s0y8JGT5zre5zW3yVUAe+Py+973vjW984xrItXiUPOsk zW1qt7rVrSgCCKmHpwDsTjJ78gYRcwmpEvyB0y1DqCXtTwMyovSI9gp0OBroDzWBY2xnOFls LWnkzXlsOcJsgQgANFzelkcsRRt/1YOEdaSSGZuVDu/Oijo+u+Cyh8bK+yd5M7kad4Oy8SYr lKHZE5clKro8eZ+zdPYayIwxvdGzyrap1+sR8EInDpsg5sMu6D7VAlMKijxrRkVKxPeQpVmd tl1C7+S45ZT/n2sZ8lqQO4KelMgQdPWAPU45SzuV1GOTlYBpT+ySOs2uKJidHehF2J91UlzG Fc1VD2Ra7FPyoba0orlEOuUokZS3sc85mzFT6olI2fxJlhnBBx54oMacX4FqMjrtzBlBJDsP zaTc6Z18LxVFySwlqsS4PaxZ/7ThlFQoWInLtVCe33KvBwquPPSvncwh/dCHPgQm4mayZE99 6lNLGQomgLQqFYQVD9MlN11f8lXTObJVUzBIcbQp5DCBlahyiZReWiM5+sEwhPeX+BaFThi9 dfSvJ0k9RXvpuyAYlCGaibfKI5vEIlZmIwAmJVXNZtjgVocdzfWdBprxcoZJv22kKF1OnsiB 1P6qdSGco0QE5SuJe8w/z9VSiKpAQB4A4Hj0DO1KtpkMjG7xnfrLhZshJXlKajg41CsAUfgW 5yWEwFPvsgG8yN7iCU6JEV+Ato0HYFqcprgHF/EJPfbMPvvso7zWZAklKMfEcw0II9YttT6M ZcpA9q0UbY9a2i0vA7TB7F6+qsLphGbjAs64D2V1JHaVLiTwGZWNGPUuq2a0OGsWBQjD5VHh 0CtTtWqzy10mwid9yUteggzrUl9GU6Moow2Ht9x8rNI7yYPxnUkgn939bLIZoEzWND41MfXc 5z73Qbk8ck6Pqm8njsq6MzBTcVj0E7Y8eQAaNdlRc1kTNZ5Vi8MGW+dR5oqSKmEk6wWFSSGI iaIkOmW2lX5f/eiSAHGQILeiNjmvZHRVeHaJR0yO1coMX4R8cdYU1sbDEWZXWX4mgeYNk1A/ i5qWDsnpFrVJJoe+Hp0jBDZ5K8o7wIirGshZsq93vetRwUBDVmG2cdJA4YQyzDI11qIGUogO tTR974Iv6482rESteJPdNYTi0806rSIJ3YJiRw+PBZHalFC6sEhtbGLAIAaJhlLQloBLhTNM +wJ/cIFm7L2ydcmcXAh4ZzNHiP7zfbpP6CEKm+pW+FBuD9psutaIOrcP4whBMi8bFbQ82sAy JGLhr6Nn7LiTzDiXJx7m1xE0MSNPIQ6Pw8VW2myzjfm/JhsHkKcaUygIHv5VQF3jTG0wYxA0 sCWiUdiLCH0dfBBszXnpniJdcA9QfoUSagmnJJWqIKJSnmte85q8/jzSB8FDBvTArau/0Hp2 xTWIb/vYj8l9EyCOIbpCpEclIQZN/sQeg+Nn7/iQjJKoWbAKNbPO22wXRclXgqDV295LXOIS JCxRlGxsiZ03vhWZzVj1JNFko4pbp7hPiSdX2EsULCiXQZLDYevLRLcHm5DSwcBkzwABRv0I MGiyN2IUQp+HgQumA7EKwYAFc8zrgcXhWA7RSoPMbuAFRJZX6CP6Trwl2C+Ps/l0h6HzYDYK OQDNm6WQaRRDSHckZQNwCQFNb+KuTUhYMXWxnjgaHJ/s5eiTL4kn67B6nXcnFSWPKaC0eCwG xrHVoJ/u12zsdoa3NIsfvAgCh6nVF5SIUlW9Ve4ZDg7fKlIHU5NXvFZc1MW56UTNRWFQco2d /F0SmNu9ifqG3MV9PL0HP+WsBVyF4UQZ/6FUeE5b5YfeFggKH4F803eJGQ/AaNi5ZcoL8Swf e1aJ39cTL9SIYAKHZTmUW3DD621wbyApiKiYmVX69RR2W2IRt5fks47dh/wAJUCKiZyYqdSE YKI+WVxDZHxEl/QmQQ9RHF5ulFx3RH5G61UBaASge5PFkEIIgOtaLEQ9RlwzzZXa/P83hbuv wealfYXDsT2sJZlmQKjLKJiwfvhIVUHHlI91yzU0xi+Kksf3mMc8RuVNDUH0Ml0J7UoupCr9 8OPoPiBd0nOX9cKE4gMOXzGRCNCGOyECZEIcHxOPd1lvzi9qGYkksvMuIzml+gliIlXy0aBx mcEutZQjWZEU8gM7ETOyHJZJrhZSKd0BOfKbUfthRFAAxepFps6/fmMWomPRpd/4wZIZOmaq E8QrMCTfFlrmZ/ipzyAv+hwy1sUfw1t/es28OOvv03HaMHvEjLNjghDAKbWFbIvSBRNhFAw8 ZQdTIxUETGFjjZgFqUZUdKJ+kyTMej01oj5sk0hCWKmpbi0cOVGhTMNOXVCEFTYLBnJcDIQ5 0dJaT/kxEtC2jHGdZJOUGx1dDmB4I0ZuF3u2FjPl8RQh5bfJkVLhNixiGW839da4ooRAT52H IYjqsGTQ6BesB8Em9bQqP4qizI1e3KnJtqjsS/zEmLaCKQnNHJdR6EunRH0yII/ATW1aigDu rkF33NAj3rU56Yu4/iRASQtM8ggcjZnkgvMVsuuYx2S7DkvZzehZz3pW3MwYV1R1n+BGcibH jPbee29FjuiP67BMUNUUn4436jd2lM3DQwnNpb2Jh1NMh/rk0ZSitF3l4sB5vfJGlqzmaxz4 b8QpIEJSnrlFCUWJvLiDy89R5BhKJPZn/ByfEY+zqvx9taIcLkNwLYUs6sM91jo+Mq7sVIQ0 /OhIj7fQQGwRBFANlXf9EbYIhyMnkAgDahMMPcqzpl4PM0PRJFsGA21S4spuCVNwhjDzeEyH Dehd9GkgXcWJJkaXNpxSlKR3Vfy3q0atI5nJLygKGkDwO11L/s9mGV2DWQw+lIh9nh9NwWVS CCu0DynNRFzsVS1xPzdK0UOcLsjlj+IA2IWitPDKPqY80Ci7Y5Z75HHc7Hza1r4ibfwa+4oB pyUDmrRRF19NSj2hSqndFE/sEIhPFwP138Q2BDfAhVTwqEmwb0E8toe8QXdQKoAKtmfsECtl 6eFTfnZIzlrITcdx6cQ3tLiaGVfyJFw5rzN4eJWsePkTFcySOaY92hhhFAEV3/srIIh0MVRR EOqvEdnZvXEJheJBRUXIDgNgKTWjF/DBIQ2YIK1nickwDcJVT+Bd5kQPJshQQQ+te2goWphU Y6mhhYeWwKrFB0vcBRuQQlIgHDNCIa+K9RIldK2F4SCkKmby9AiRIJxkcvh55+iftaAfCdsw 94LnvMuuR48AmjSuaPP7BArLtfNwKXGsi1G6GGz2zCWuwiVVs9VI0Q5v08uCx39l3PKBxTKa QX/yZoDCuHGTHsyrQBh8W4KtS67+jrGwL05o5sXVNkb3sp8HP/jBCaloA06LRGL6pIfXTEFw 0DgvRqTB7SvpXd3ScXAJzciKNNxUtybSu4avx2p7LDlh4k+qgu1ebLHDue1OWE6NZTc6ZxL9 K8JIZkpHMBgmaJPbY9QZXSxwM5wnJhtqJTopJR1JYipaekvyhC4WqKpznHU3ume9BSgJzRAD Ph0nCB/sZLLk5jR2KwiOEzKeAPj8JkrEc+BfHVV3Ofbff//EOcATaZNoHweEsM5D7RJvhAU/ PWwMBNlTlt4v89rAiF38G9BHeWpKkbQBfKEqv8mfE8CoBPfYCdQ6i4Grse7dQf2X3Eou6ZP5 JC1T6yLUGB7TcEVxIqJxP6xdlt9sHz1Q02oAeBLScZbSflQFhTAOphJjKXJTYF1G1deO+OV4 HWWlogT65PtB4W6cJzOl4dn1Lk8BSaFS3e+QK19iF3ec7Lfffgm8xdfr1nlxHPKrImw8tgvS 50o3KfXcsQ2tZMmTmupZRUnPzt7Hw2OiHx0NzA+6UOIiypAPeEh+ph5qYYL8SmF4fjzUPixV zQtuusvXsaso+U25IHFGJGSczLVDlNDmPYeiVDWdNCNF3EMWVx6MFnaVUXI1hrike63Oqvsw v2ZtHVeI3xpFhYCyPLix6LiH57YhpyS/3RXWoU+obpIB4/AW41EYknh/bLkkvpaOKtXYAGyx 6CWbZD/2tiQ/xtqtuhaL26+lKLk5yQUtpgocKZSJWRKZEPTFjXVuQsxFR2I36k4YxuTwuPC8 ew8VQ8qJmM0b1EgtUhnbcC6SC/tmFaUelD2uenP7KIUyLeViVGEvh6tmIrNt+MvlDCXbvtnv JnYVJVZsCodim2PdleIn9dJl7szn7Nk7WlUWaPEe2/jtQYV4znuhit8wu6A1DXiRcUKXw5hf Ukc7d3lC8KR5kyHiZE7NycgaOsECPQIWL1DNi2vVUcYAyaxo0tIgT9EENq8rqif/yo8IJWxL ZPGmRhf78CjLX0U3qrJztV6zPOIUrkoUOTJ3syea8z7hQQ7kzSLCeSfIcGVGsRmYo5ZiQRlm bxRogzvSSwqOp7/CVSs1rPzPNuKsvGawpkuuNP0bvqFNnkSOpTfB8tTH+UobtnlxdRGvZ7TS q2Y6eRvYaBe6tejrF1qBlcS5ITyzu7vn4g2dvh790X5TlUwwjR3E2FG2r6UoWR6+VbKc/lpS inmpVICAurJUuQUGuIRKBUUnGQZxcS+jp2flCOuUHxtUFOaOsohcLPxKp4lGGQWIzK8Om91R 17jGNXrYEECAf5Ef4s67jbu8utqWNmch6r/EMkt2rwFdD41adlNUdMXFAFsXbcudpNzX35Zc TuhHZYXvcNZi9uTLYqtyqdteoqNXoAM6T1DCmrGc/uwVpdW8VdosNicrjRKNieiqn4dZMEp5 ZVxRJodG4s3wE/kyuZ9I65darfwqF75hlFNQZzyXqUpXfy2wYFwWMjV5W3qY/ZC0cfhamnXB ihoadNv7RNoso2bXxmIDy9wktOC4LpYCtiVwh9sY5utyRntpNjk2pJCbLD4a4qcUOjx+zXvI pxgipAA+QuuXYRFUBiso9Cvoih/kiAA+VOdidYl7wNnk+pLZ9RXXL1aySeegxuHddMZyYQIA epaqYQOhkoRn/dEXOOMQVp76CHAMt/5m6ZJtv8xiJgv4MPnKaHyeJxnsbZlTL/IWc6C6e9Uw c5fQzU8sn4JTmDIFh7kIoFynmF8PrkorgR5knOu/ByKUExi69q53VxXlniBrNRhll0KAixBv NllceCiujNqD/IH8OkpcaXtJHusy/EJkdwirU/lZxxzTZHVGbzeQdlNmJHCuKRQLbtDgyfWC cjuSbwtOZ5nm8FakOX73/85c1XxNt35LkxDXKSZXikGr4Q+z30fsjiieiwRO91EHkmQFiXfv diW7I/+IgM8X63+2fKKSFaTL3cmrLsfi9uPJHFW40vDxQPR7Ek8uI0PtoT7ckAYr4aYNv0jT /QAQSDE5YKdPiEP0qZShq8W6FY7B63iUCyQ8DVWePLBqs0N8ops4tpKtUcs2fOzz5DNJmBY3 +qz0mBQu5RGuWhCUr3TzqIp6r1CCU8qL2qWe2I8aam1+FisXaP6O02kc26lmU5+rDQKANj6y xENM9iq1Lk5kEWsyLYAavfENZ00R34pvK4btfg+rhi2jbZj/xacSeqyjhiwi3T311cYuAbaw CoHZ+g2bixMqgzostYHeJstnXYYSmHxAkKGKHJEtXKkK82aUe6n0WLw69S/+3+UOCU08HShY N21COkFgJaZTnwUrZOKwiY7vdsVMubqx/IYzqHAv/kuJyLfQNdjHBjrAI9lSnAgQeBw+kaMQ 6xFZBESaohtLqq6KGkNOEOmxGCChsGzuW6zJ0irTtSftNIrVvyVGM5x96AiQjGeyV1WWKHow d0gWJ0hvaujQbKZeV3SyIOzCGTaDFJoUqsqxDSQJSwG49F2lh9hbVnSqiJYOdkwA56P8IhBh G8ZT78Q53+2xmvw16ErczgDQoGJIMJUksaB/s1DvxqxSFiJ6FSfqVECfEE/RxuyN90I5TFC4 7lFnFmG19YVPWRerzDbX+2umb/OTFrrGYXC9+S8O2G8CozhvqsiGyVePtX5mqTBfUpEA05iz 6Y7yigkqz7T0GOXhRlh6qciaPH530dWcOmWH7XHLr1XQD5clrgG3XjZdEhRygyhcHLY1cA8B Iu7YbkyOYqDemSL8JAk8TSuugbeMa9aETWMwNNq8bjU1cDGVPds71xinHuwjQpVcL+DF+GL4 AgxtmZqeUZQKnt2f3ju0AEPkofTAL6eRpP+7uLXIRU3J7OdhMcW0ZUVq9NrUJK1HnE2OKpkF B2bQEIsaQ+gkvgcwy1YvUmElcx3b2DKXhM9sD0kDSrOAbkiiWWru7JsdMUrro9JgMX4XXLLi pk/u/RfH7OThF58NFzuKsluW4o/zOWV1/FCvH4fciDuxzd2K+5c2UWjhl3gbBwpmGbigwUop HROMS5usjmfWouT0xHkkbULzMj9xaN1kK0satcefsnZow6upYjtuU5wcjXHNZXRLWoLRDAci vZUDml7UrJL4BYs1fGVSUfKJ3IbvYEbvq0+mTScCMUNqmSZHAAWMEo69Yh3OhczJDsL+NzL5 1knjQONA40AVB0ajdIdMpxxyMXL5FKT4RZA15SHHDc/taRxoHGgc2NU5MF4eBFca/Ugs+EAx XQGnIWhaDv1nqhM0OXsYsUqRt0aNA40DjQM7mwPjinIKm+NOdk83Kw8eZrrNSLit+mwrEYSd zcY2fuNA48DBmQPjipKf3Js0L9JX2RyX7iZG4bVDmNmBEBUAa8LPB2eWt7k1DjQO7GocGE/m KJSTrpG0UuohCSgtoyZreA87sFKl5AEHHCBFpThGxK3mQ9DdtOSuJgaN3saBxoGMA5NZb8Vl riAVaOflsgo+XG2reiAvym+L0DjQONA4sOtyYL7gfNedW6O8caBxoHFgIxxY6/agjVDQOmkc aBxoHNjmHGiKcpsvUCOvcaBxYOdzoCnKnb8GjYLGgcaBbc6Bpii3+QI18hoHGgd2Pgeaotz5 a9AoaBxoHNjmHGiKcpsvUCOvcaBxYOdzoCnKnb8GjYLGgcaBbc6B/wbWcYYnnOPopwAAAABJ RU5ErkJggg==

A Együd Garage é uma sociedade de direito húngaro, cuja atividade consiste no comércio a retalho de veículos automóveis e peças de veículos automóveis, bem como na reparação e manutenção desses veículos. Esta sociedade é especializada na venda dos produtos da Daimler e nos serviços que lhes são relativos.

A partir de 2007, a Mercedes‑Benz Hungaria Kft. (a seguir «Mercedes‑Benz Hungaria»), filial da Daimler, que não é parte no litígio no processo principal, e a Együd Garage estiveram vinculadas por um contrato de prestação de serviços pós‑venda, que terminou em 31 de março de 2012.

Ao abrigo desse contrato, a Együd Garage tinha, além do direito de usar a marca referida, o direito de utilizar a menção «felhatalmazott Mercedes‑Benz szerviz» («oficina autorizada da Mercedes‑Benz») nos seus próprios anúncios.

Quando o contrato de prestação de serviços pós‑venda ainda estava em vigor, a Együd Garage encomendou à Magyar Telefonkönyvkiadó Társaság (a seguir «MTT»), que oferece um serviço de anúncios em linha acessíveis no sítio Internet www.telefonkonyv.hu a publicação, durante o período relativo aos anos de 2011 a 2012, de um anúncio indicando esta sociedade como oficina autorizada da Mercedes‑Benz.

Após a rescisão do referido contrato, a Együd Garage tentou pôr termo a toda e qualquer situação de utilização da marca em causa que pudesse levar o público a considerar que continuava a ter uma relação contratual com a Daimler.

Em especial, a Együd Garage pediu à MTT a alteração do anúncio para que deixasse de a indicar como oficina autorizada da Mercedes‑Benz.

Acresce que a Együd Garage, por carta, solicitou aos operadores de vários outros sítios Internet a supressão dos anúncios em linha que tinham sido publicados sem o seu consentimento, nomeadamente sem que os tivesse encomendado, e que apresentavam esta sociedade como oficina autorizada da Mercedes‑Benz.

Apesar destas diligências, os anúncios em linha contendo essa menção continuaram a ser difundidos na Internet. Além disso, a inserção das palavras‑chave «együd» e «oficina» no motor de busca Google conduzia a uma lista de resultados em que apareciam esses anúncios, cuja primeira linha de texto, funcionando como hiperligação, qualificava a Együd Garage de «oficina autorizada da Mercedes‑Benz».

Foi neste contexto que a Daimler propôs uma ação no órgão jurisdicional de reenvio destinada, por um lado, a que fosse declarado, nomeadamente, que a Együd Garage tinha violado a marca Mercedes‑Benz por meio desses anúncios e, por outro, a que esta última fosse condenada a suprimir os anúncios em causa, a abster‑se de todo qualquer nova infração, bem como a publicar uma retificação em jornais nacionais e regionais.

A Együd Garage defendeu‑se sublinhando que, com exceção do anúncio publicado no sítio www.telefonkonyv.hu, não colocou nenhum outro anúncio na Internet e os que estão em causa foram publicados e continuam a aparecer independentemente da sua vontade, sem que possa ter qualquer influência no seu conteúdo, publicação ou supressão.

Neste contexto, a Együd Garage recorreu a um perito privado para demonstrar que foi vítima de uma prática comercial muito difundida que consiste, em substância, em certos prestadores de serviços de anúncios na Internet reproduzirem anúncios publicados noutros sítios de anúncios, sem o conhecimento nem o consentimento do anunciante, com o objetivo de criarem a sua própria base de dados de informações disponíveis gratuitamente ou mediante o pagamento de uma contrapartida.

Nestas condições, o Fővárosi Törvényszék (Tribunal de Budapeste) decidiu suspender a instância e submeter ao Tribunal de Justiça a seguinte questão prejudicial: «Deve o artigo 5.°, n.° 1, alínea b), da [Diretiva 89/104] ser interpretado no sentido de que o titular de uma marca pode agir contra um terceiro designado num anúncio da Internet, em que figura um sinal que se pode confundir com a marca, referente a um serviço do referido terceiro idêntico aos produtos ou serviços para os quais a marca está registada, de modo a poder causar no público a impressão errada de que existe uma relação comercial oficial entre a empresa desse terceiro e o titular da marca, mesmo quando o anúncio não tenha sido colocado na Internet pela pessoa que nele figura nem por sua conta, ou se possa aceder a esse anúncio na Internet apesar de a pessoa nele designada ter agido do modo razoavelmente exigível para o suprimir, sem que o tenha conseguido?»

A título preliminar, importa salientar que o litígio no processo principal tem origem no facto de, mesmo após a rescisão do contrato de prestação de serviços pós‑venda que vinculava a Mercedes‑Benz Hungaria à Együd Garage e permitia, nomeadamente, a esta última utilizar a marca Mercedes‑Benz e a menção «oficina autorizada da Mercedes‑Benz» nos seus próprios anúncios publicitários, continuarem a ser difundidos na Internet anúncios associando esta menção ao nome e ao endereço da Együd Garage. Tendo o referido contrato terminado em 31 de março de 2012, ou seja, após a revogação da Diretiva 89/104 pela Diretiva 2008/95, há que constatar que o presente litígio é regulado por esta última diretiva, pelo que há que compreender a questão prejudicial como sendo relativa à interpretação desta última diretiva.

Além disso, embora esta questão se refira ao artigo 5.°, n.° 1, alínea b), da Diretiva 89/104, cuja redação foi retomada pela Diretiva 2008/95, e que abrange a hipótese de os sinais em questão e/ou os produtos ou os serviços para os quais esses sinais são utilizados serem apenas semelhantes, afigura‑se numa primeira abordagem, como defende a Comissão Europeia, que o processo principal se enquadra antes na hipótese prevista no artigo 5.°, n.° 1, alínea a), destas diretivas, concretamente, a hipótese da «dupla identidade», segundo a qual o uso por um terceiro de um sinal idêntico à marca é feito para produtos ou serviços idênticos àqueles para os quais a marca está registada.

Com efeito, por um lado, afigura‑se que os anúncios que contêm a menção «oficina autorizada da Mercedes‑Benz» utilizam um sinal que é, em substância, idêntico à marca figurativa Mercedes‑Benz.

Por outro lado, a formulação da questão prejudicial parece sugerir que o órgão jurisdicional de reenvio parte da premissa de que os produtos e serviços propostos pela Együd Garage são idênticos àqueles para os quais aquela marca está registada. A este respeito, resulta da jurisprudência do Tribunal de Justiça que a utilização em anúncios de uma marca de automóveis para informar o público de que um terceiro efetua o serviço de reparação e de manutenção dos automóveis autênticos dessa marca deve, em princípio, ser analisada à luz do referido artigo 5.°, n.° 1, alínea a), mesmo que a referida marca não tenha sido registada para esse serviço (v., neste sentido, acórdão BMW, C‑63/97, EU:C:1999:82, n.os 33, 34 e 37 a 39).

No entanto, embora resulte do pedido de decisão prejudicial que o órgão jurisdicional de reenvio pretende obter esclarecimentos sobre o conceito de «fazer uso», mencionado no mesmo artigo 5.°, n.° 1, das Diretivas 89/104 e 2008/95 e que se refere indistintamente às hipóteses contempladas no mesmo n.° 1, alíneas a) e b), não é necessário, para dar uma resposta útil, determinar em definitivo qual das duas hipóteses se aplica ao caso em apreço.

Assim, há que considerar que, com a sua questão, o órgão jurisdicional de reenvio pergunta, em substância, se o artigo 5.°, n.° 1, alíneas a) e b), da Diretiva 2008/95 deve ser interpretado no sentido de que um terceiro, mencionado num anúncio publicado num sítio Internet, que contém um sinal idêntico ou semelhante a uma marca de modo a dar a impressão de que existe uma relação comercial entre esse terceiro e o titular da marca, faz um uso desse sinal suscetível de ser proibido por esse titular ao abrigo desta disposição, mesmo que esse anúncio não tenha sido colocado pelo referido terceiro ou por sua conta ou que este tenha agido do modo razoavelmente exigível para o suprimir, sem que o tenha conseguido.

Os Governos húngaro e polaco e a Comissão consideram que a esta questão deve ser dada resposta negativa.

Em aplicação do artigo 5.°, n.° 1, alínea a), da Diretiva 2008/95, o titular da marca fica habilitado a proibir o uso por um terceiro, sem o seu consentimento, de qualquer sinal idêntico à referida marca quando esse uso foi feito na vida comercial para produtos ou serviços idênticos àqueles para os quais a marca foi registada, e lesa ou é suscetível de lesar as funções da marca, entre as quais figuram não apenas a função essencial da marca, que é garantir aos consumidores a proveniência do produto ou do serviço (a seguir «função de indicação de origem»), mas também as suas outras funções, nomeadamente a que consiste em garantir a qualidade deste produto ou deste serviço, ou as de comunicação, investimento ou publicidade (v., neste sentido, acórdãos L’Oréal e o., C‑487/07, EU:C:2009:378, n.° 58; Google France e Google, C‑236/08 a C‑238/08, EU:C:2010:159, n.os 49, 77 e 79; e Interflora e Interflora British Unit, C‑323/09, EU:C:2011:604, n.° 38).

Em contrapartida, quando os sinais em questão e/ou os produtos ou os serviços para os quais estes sinais são utilizados são apenas semelhantes, o titular da marca só pode, com fundamento no artigo 5.°, n.° 1, alínea b), da Diretiva 2008/95, proibir esse uso do sinal se, devido à existência de um risco de confusão no espírito do público, este lesar ou for suscetível de lesar a função de indicação da origem (v., designadamente, acórdão Frisdranken Industrie Winters, C‑119/10, EU:C:2011:837, n.° 25 e jurisprudência referida).

Importa recordar que o Tribunal de Justiça já declarou que o uso de uma marca por um terceiro, sem a autorização do titular, para anunciar ao público que esse terceiro efetua a reparação e a manutenção de produtos com esta marca, ou que é especializado ou especialista em tais produtos, constitui, em certas circunstâncias, um uso da marca na aceção do artigo 5.°, n.° 1, alínea a), da Diretiva 2008/95, o qual pode ser proibido pelo titular da marca, a menos que seja aplicável o artigo 6.° desta diretiva, relativo à limitação dos efeitos da marca, ou o seu artigo 7.°, relativo ao esgotamento dos direitos conferidos pela mesma (v. acórdão BMW, C‑63/97, EU:C:1999:82, n.os 42 e 45).

Relativamente aos anúncios em causa no processo principal, que indicam a Együd Garage como «oficina autorizada da Mercedes‑Benz», há que declarar que, ao encomendar à MTT um anúncio com este conteúdo para que fosse posto em linha no sítio Internet www.telefonkonyv.hu durante o período relativo aos anos de 2011 a 2012, a Együd Garage fez um uso da marca, na aceção do artigo 5.°, n.° 1, da Diretiva 2008/95.

Com efeito, ao encomendar esse anúncio publicitário no contexto das suas atividades comerciais, o anunciante faz um «uso» da marca «na vida comercial» e «para produtos e serviços» que oferece aos seus clientes, sendo, de resto, esta utilização para fins publicitários expressamente prevista no artigo 5.°, n.° 3, alínea d), da Diretiva 2008/95. Esse uso, quando é feito sem o consentimento do titular da marca, é suscetível de prejudicar a função de indicação de origem da marca, quando o anúncio sugira a existência de uma ligação económica entre esse anunciante e o titular (v., neste sentido, acórdão Interflora e Interflora British Unit, C‑323/09, EU:C:2011:604, n.° 45 e jurisprudência referida).

No entanto, na medida em que o contrato de prestação de serviços pós‑venda concluído entre a Mercedes‑Benz Hungaria e a Együd Garage permitia expressamente esse uso, deve considerar‑se que este foi feito com o consentimento do titular da marca e que, em aplicação do artigo 5.°, n.° 1, da Diretiva 2008/95, este titular não estava assim, na vigência do contrato, habilitado a proibir a publicação do anúncio em questão no sítio Internet www.telefonkonyv.hu.

Todavia, está assente que, mesmo depois da rescisão desse contrato, continuaram a ser publicados anúncios indicando a Együd Garage como «oficina autorizada da Mercedes‑Benz», tanto no sítio Internet www.telefonkonyv.hu como noutros sítios Internet de referenciamento de empresas, sendo esses anúncios que constituem o objeto do litígio no processo principal.

No que respeita, por um lado, à publicação desse anúncio no sítio Internet www.telefonkonyv.hu após a rescisão do referido contrato, o órgão jurisdicional de reenvio deu como provado que a Együd Garage pediu à MTT a alteração do anúncio inicialmente encomendado para que deixasse de a indicar como «oficina autorizada da Mercedes‑Benz», mas, apesar deste pedido, o anúncio com essa menção continuou a ser exibido durante um certo tempo no referido sítio Internet.

Ora, se a colocação em linha num sítio Internet de referenciamento de um anúncio publicitário, que menciona uma marca de terceiro, é imputável ao anunciante que encomendou este anúncio e sob cuja instrução o prestador do serviço atuou (v., por analogia, acórdãos Google France e Google, C‑236/08 a C‑238/08, EU:C:2010:159, n.os 51 e 52, e Frisdranken Industrie Winters, C‑119/10, EU:C:2011:837, n.° 36), não se pode, em contrapartida, imputar a esse anunciante os atos ou omissões desse prestador, o qual, deliberadamente ou por negligência, ignora as instruções expressamente dadas pelo anunciante, destinadas, precisamente, a evitar esse uso da marca. Assim, quando o referido prestador não dá seguimento ao pedido do anunciante para a supressão do anúncio em causa ou da menção à marca que nele figura, a indicação dessa menção no sítio Internet de referenciamento não pode continuar a ser analisada como um uso da marca por parte do anunciante.

Por outro lado, relativamente à publicação do anúncio em questão noutros sítios Internet de referenciamento de empresas, o órgão jurisdicional de reenvio assinala que este facto pode ser explicado pela prática de certos operadores dos referidos sítios, que consiste em reproduzir anúncios publicados noutros sítios Internet — sem o conhecimento nem o consentimento do anunciante — para promover a utilização dos seus próprios sítios Internet, de modo fazer crer a potenciais utilizadores dispostos a pagar que estão a lidar com um sítio Internet popular e com uma base sólida.

A este respeito, há que reconhecer que não podem ser imputados a um anunciante os atos autónomos de outros operadores económicos, como os das entidades que exploram sítios Internet de referenciamento, com os quais o anunciante não tem nenhuma relação direta ou indireta, e que atuam, não por ordem ou por conta do anunciante, mas por sua própria iniciativa e em seu próprio nome.

Resulta dos n.os 34 e 36 do presente acórdão que, nas duas hipóteses aí contempladas, o titular da marca não está habilitado, ao abrigo do artigo 5.°, n.° 1, alíneas a) ou b), da Diretiva 2008/95, a atuar contra o anunciante para o proibir de colocar em linha o anúncio que comporta a menção da sua marca.

Esta conclusão é corroborada pelo teor, a economia e a finalidade do artigo 5.° da Diretiva 2008/95.

No que respeita, em primeiro lugar, ao teor desse artigo 5.°, n.° 1, importa salientar a título de exemplo que, segundo o seu sentido habitual, a expressão «zu benutzen», «using», «faire usage», «usare», «het gebruik», «használ», empregue, respetivamente, nas versões desta disposição nas línguas alemã, inglesa, francesa, italiana, neerlandesa e húngara, implica um comportamento ativo e um domínio, direto ou indireto, do ato que constitui o uso. Ora, não é esse o caso se o ato é realizado por um operador independente sem o consentimento do anunciante, ou mesmo contra a vontade expressa deste último.

Em seguida, relativamente à economia do artigo 5.° da Diretiva 2008/95, há que declarar que este artigo 5.°, n.° 3, que contém uma enumeração não exaustiva dos tipos de uso que o titular da marca pode proibir (v. acórdão Google France e Google, C‑236/08 a C‑238/08, EU:C:2010:159, n.° 65 e jurisprudência referida), menciona exclusivamente os comportamentos ativos do terceiro, como «apor» o sinal nos produtos e o seu acondicionamento ou «utilizá‑lo» em documentos comerciais e na publicidade, «oferecer» os produtos, «colocá‑los no comércio», «detê‑los» para esses fins, «importá‑los» ou «exportá‑los» ou ainda «disponibilizar» ou «fornecer» serviços com este sinal.

Por último, quanto à finalidade do artigo 5.°, n.° 1, da Diretiva 2008/95, resulta claramente desta disposição que o seu objetivo é fornecer ao titular um instrumento legal que lhe permita proibir, bem como fazer cessar, qualquer uso da sua marca que seja feito por um terceiro sem o seu consentimento. No entanto, só um terceiro que tenha o domínio, direto ou indireto, do ato que constitua o uso está efetivamente em condições de o fazer cessar e, desse modo, de se conformar com essa proibição.

Nestas condições, há que declarar que uma interpretação do artigo 5.°, n.° 1, da Diretiva 2008/95 que permitisse ao titular da marca, numa situação como a que está em causa no processo principal, proibir ao anunciante o uso controvertido unicamente pelo facto de esse uso poder eventualmente proporcionar ao anunciante um benefício económico seria contrária à finalidade desta disposição e ao princípio impossibilium nulla obligatio est.

Esta constatação não afeta a possibilidade de o titular reclamar eventualmente ao anunciante a restituição desse benefício económico com fundamento no direito nacional, nem de agir contra quem explora os sítios Internet de referenciamento aqui em questão.

Atendendo às considerações precedentes, há que responder à questão submetida que o artigo 5.°, n.° 1, alíneas a) e b), da Diretiva 2008/95 deve ser interpretado no sentido de que um terceiro, mencionado num anúncio publicado num sítio Internet, que contém um sinal idêntico ou semelhante a uma marca de modo a dar a impressão de que existe uma relação comercial entre esse terceiro e o titular da marca, não faz um uso desse sinal suscetível de ser proibido por esse titular ao abrigo desta disposição quando esse anúncio não tenha sido colocado pelo terceiro ou por sua conta ou, na hipótese de o anúncio ter sido colocado pelo terceiro ou por sua conta com o consentimento do titular, quando o terceiro tiver expressamente exigido ao operador desse sítio Internet, ao qual tinha encomendado o anúncio, que o suprimisse ou suprimisse a menção à marca que nele figura.

Revestindo o processo, quanto às partes na causa principal, a natureza de incidente suscitado perante o órgão jurisdicional de reenvio, compete a este decidir quanto às despesas. As despesas efetuadas pelas outras partes para a apresentação de observações ao Tribunal de Justiça não são reembolsáveis.