Dyrektywa 89/104 została uchylona dyrektywą Parlamentu Europejskiego i Rady 2008/95/WE z dnia 22 października 2008 r. mającą na celu zbliżenie ustawodawstw państw członkowskich odnoszących się do znaków towarowych (Dz.U. L 299, s. 25), która weszła w życie w dniu 28 listopada 2008 r.

Artykuł 5 dyrektywy 2008/95, zatytułowany „Prawa wynikające ze znaku towarowego”, którego brzmienie odpowiada bez zmian brzmieniu art. 5 dyrektywy 89/104, stanowi: „1.Zarejestrowany znak towarowy przyznaje właścicielowi wyłączne prawa do tego znaku. Właściciel jest uprawniony do zakazania wszelkim osobom trzecim, które nie posiadają jego zgody, używania w obrocie handlowym:

a)oznaczenia identycznego ze znakiem towarowym dla towarów lub usług identycznych z tymi, dla których znak towarowy jest zarejestrowany;

b)oznaczenia, w którego przypadku z powodu jego identyczności lub podobieństwa do znaku towarowego oraz identyczności lub podobieństwa towarów lub usług, których dotyczy znak towarowy i to oznaczenie, istnieje prawdopodobieństwo wprowadzenia w błąd opinii publicznej [odbiorców]; prawdopodobieństwo wprowadzenia w błąd obejmuje prawdopodobieństwo skojarzenia oznaczenia ze znakiem towarowym.

2.Każde państwo członkowskie może również postanowić, że właściciel jest uprawniony do zakazania wszelkim osobom trzecim, które nie posiadają jego zgody, używania w obrocie handlowym oznaczenia identycznego lub podobnego do znaku towarowego w odniesieniu do towarów lub usług, które nie są podobne do tych, dla których zarejestrowano znak towarowy, w przypadku gdy cieszy się on renomą we Wspólnocie [w państwie członkowskim] i w przypadku gdy używanie tego oznaczenia bez uzasadnionego powodu stanowi nieuprawnione wykorzystanie jego odróżniającego charakteru lub renomy lub jest dla nich szkodliwe. 3.Jeżeli spełnione są warunki określone w ust. 1 i 2, mogą być zabronione, między innymi, następujące działania:

a)umieszczanie oznaczenia na towarach lub ich opakowaniach;

b)oferowanie towarów, wprowadzanie ich do obrotu lub ich magazynowanie w tym celu pod takim oznaczeniem lub oferowanie i świadczenie usług pod tym oznaczeniem;

c)przywóz lub wywóz towarów pod takim oznaczeniem;

d)używanie oznaczenia w dokumentach handlowych i w reklamie.

[…]”.

Zgodnie z dyrektywą Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2015/2436 z dnia 16 grudnia 2015 r. mającą na celu zbliżenie ustawodawstw państw członkowskich odnoszących się do znaków towarowych (Dz.U. L 336, s. 1), która weszła w życie w dniu 12 stycznia 2016 r., dyrektywa 2008/95 będzie uchylona z dniem 15 stycznia 2019 r.

Daimler, producent pojazdów samochodowych, jest właścicielem odtworzonego poniżej graficznego międzynarodowego znaku towarowego Mercedes-Benz, którego ochrona obejmuje także Węgry, a który w szczególności dotyczy części do pojazdów samochodowych. iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAbgAAAA/CAIAAAAdakowAAAAAXNSR0IArs4c6QAAIiNJREFU eF7t3WW4JbeRBuDYAYeZmZmZY4eZmZmZGRxmZnTQYU4cBjvMzMzMnGz23a19tJ2Gap0+Z+7c 8ah/zHPnXrVUKpUKviqp9/j3v/99iPY0DjQONA40DkxzYM/GnMaBxoHGgcaBnANNUTYJaRxo HGgcmOFAU5RNRBoHGgcaB5qibDLQONA40DiwHgeaR7ke/9rbjQONA7sBB5qi3A0WuU2xcaBx YD0ONEW5Hv/a240DjQO7AQeaotwNFrlNsXGgcWA9DjRFuR7/2tuNA40DuwEHmqLcDRa5TbFx oHFgPQ7sscVHGP/+97//+c9//uMf//inP/3p+Mc//n/97/Pzn//8d7/73Z577hnEnOIUpzj6 0Y8+Na/f/va3e+yxx+9///t//OMfmv3zn//8wx/+cMQjHnGvvfbSlU786TCHOcyxj33s9TjT 3t4AByzNv/71Lx1Zsr/85S8/+clPCIDVOdnJTnbUox51AwPsCl0QeLPuzvevf/3rYQ97WLST 3kMd6lBlEr/+9a+PcpSj+OsRjnAEv7Qp/HdXmOLBn8YtVZT777//G9/4RlqSsqPO7BaqzUb6 wQ9+QESKojzLWc7yiEc84sxnPnOP/aTtOc95zgEHHKCl9v57nOMch7oM8Trc4Q5Hz9qQv/nN byjNc53rXI985CMP/gu4jWf4vOc9781vfrP1tSge6/7d7373b3/7m9U573nP+9jHPvYEJzjB NiZ/M6R99atfJYdElLQf8pCHZC3ILS/hVKc6lQG+853vHPrQhz7mMY8Z9p4hOcYxjuGvJz7x if3m+9///rGOdazjHe94Wp72tKe9/vWvvxmaDl69kKv99tsP64bTustd7oKf5fcf//jH3/Sm N/Wa4f8Nb3hDqzPDFcplax5UHu1oR6tco9vf/vZDqmjAIx/5yJU9aPaCF7xga6bWRhnlwJWv fOVksV70ohftDnx77Wtf2/UZ66W315Ibfrvb3Y4O3R2YttIcv/71r09x9dGPfjRXLHr7wAc+ wNiMtrzRjW5Et+SDbhFGyaI+6lGPQk2loHzrW9/icvYaC2GY2coeWO+f/vSnlY1bsx3BgYgu p54vf/nLhHhHjLut+qTgVrLuU8TzQ5/+9Kdf97rXfeUrX7mtJrjTiQlsZ/QRwRRo8cc//jGt Mtrsm9/8Jk8/n8gWKUrBcr2OQ/GPfvSjoS/NQ5ydT5ktM374wx9+p6/i7kxAriCIxO7AHNt4 g2kAyNUd73jHpiu7kgPVmRIkIE/5k8xHNwzvvsKiz0rjFgkrJPvCF75w/cbge4Jseu3f8Y53 1MucPM9lL3vZ+hFby41z4AIXuADgeKrb4x73uLPSuXGStr5DMPpmDbbM593udjdI/dbPZZce kZbk3S+ewhYpSvStlOWkKAlEb1ZSQPXzFNYJ1evbt5Yb5wBIOom+QSv1Zm/jtO3SHYq3XvjC F0qO79Kz2GLiT37yk0+VEDDYszZ76xTlSoCUTNYvfvGLLisPOuign/3sZ/XMpSWnIIn6TlrL dTgQOPpUD+uY93Wo2uJ3JVVnN+ECkj7/+c//8Ic/XPDibvvKt7/9beVWo9P/9Kc/rfwg58zW KcpVV+g973kPdVneEnf3VGfeobKh+tzRqrS19jUcoCAS/Mji7g4eJVR9JXS+hrHaSPU++9nP JuSV7Q/GzRIPrPunz33uc6MlRDgDvoSQ5CzaujrK5z73ube85S3rF+xCF7rQG97whqg8V3x3 tatd7a1vfWv960p2n//851/rWtfKX2FkJMep4G6aSMbc68JG5Wz1JU35QDzcAF5pB6uSVNST fhkAgRUrp1qAX6zeMPwvOIvwQWHdqrAXrSRe8wxThABvM9XniU50onr2RktOjZ71KaXov/pR EkjsgtpXv/rVN7vZzYZYc7x7j3vcQyFE4m3hmEJCa/HLX/6yazK96y08PNKRjnSSk5xkJZrh OVbhV7/6lTqb0RcloJyDMIsEXV1pxM9+9rNXutKVTGTqrUiLR92PHyyH2RFIae5cw975znd+ 3OMehz8JPfoxWQzsZUGxzhzJ1ew0bT1kWFk2ryxWnBrojksASBdwDP3QZxrKAm1q7+QMV4V9 yUte0mZBaq/l/e53v4c+9KFhrXmUN7nJTQSmQ8V6kYtcRH4s15XbV1HSBa9//euxwCS/+MUv Xv3qV//a175WL6MqdTmhZzvb2aZeefe73/3JT37yE5/4xJe+9KVvfOMbPfY56kOYVK2re7/5 zW8+uiG98rrXvY589IaAvhHfK1zhCmc605m0QbyxuPff+973bFS/Of3pT0+Jk9Qhba95zWvg 9ASRfvnwhz/cA2q9Yhvr9jznOQ8dVKku3/nOdxpOsKb4eZQbJqvPi13sYipvoxA6f+xqNkxh 7Kc+9anY0uowvEIiaUkWjn261KUu9eQnP1nF75TbeNe73lXN+aiiZCoILj5YHdULTMVwD1gR km0UmY2a4ysU1ktf+lJuhX1lz0z5YsEKswBpKa/z7xwzZv5Ohm9605sm8PpVrnKVW9ziFtQZ wbC4LLQpcxixl2+RlHnc//73f8hDHjLKQF194QtfIHUek1X+0hNvkmOOZz3rWSXcjD7aCba/ 4hWv8K71pcEtLqn2FpkEgnnrfOc7HxH9yEc+gqWf+cxn8DZiW+KNvac73enOfvazk4TR6sV3 vetd6sM0PuUpT0nnRk6CxT31qU9t+6DnNKc5DT6wxLGbDNEVJEOf+9znLqy3f1Hi9X333dcu K7/vKsrQlfaC/UgzmFdpZi6Pf/zj7fdsLVeq7VynsVVfVeYize356Ec/uqrvwFQ+4xnPGCWY anvYwx42VSswJJK6/OAHPzjsisuTHJS85z3v+apXvco2sOTDCJTO6nVI+O50pzvV19wpqcOW fEXI+oMe9CAWvpLz9O/b3/722VW+173ulTsyEndPeMITqDAI3dTQ5KEUA3dHpDIcN6gkWLOL X/ziT3ziE3OaqUg7sL7PaHmDG9yALzbLjbwBXX/CE54wGdoooz1QOl1dMOyB/WY/hu/SKUK3 +vle9apX/cpXvjLshxlLyHZMyJGB2QMtrM7d7353gVG3fzZbrBads0yiq6Kp2Tw/ky7q9Yxn PCOflLocwtkcIG5Tj2amJU4xxcOrYM5HZax3xkmB6uwqH2K2xaYaUFurSir7EGVoT3rSk7ol UTX90DjcvSHxXHSuU00P3TYM6Ytf/OIgpjwcq8Rdp0OnbBS9yWUo/XCd1Mfl51hGCbYD3/a2 t40uEPv8gAc8oMY97PXMh+IjJIvO9lYeNSGpSWRtHw6F2JHHBatjCuzB6JbgazjQUul691hh f972trddU/65Y+c85zkTeaPR+F+jo1z60pdOXoRsDKcMoxBgrireXEsKvUeDY8QJxMzznQ3b Cxl0eoBO8TgwsyqFvfYsMSCuSzBWiOG6zS53ucuNHmRiobtOkk0kHp9d5a1TlNzgVbljPmHS H/jAB676LkXZY6V+WM6LXvSiq3YV7UF4WNxTlAtwPV11FaWgzEZatpN1xQccThORHLpl0/QW KXTeayg6PGgiXqklZ0cHUPb2uXCbfzH74mgDLH34wx/es2SmwK9f1mG8RR04gzi7i/IGDrYn NFz72tcG8Ik9PaIKmo6fyM45ldz1j4ZKfOgHiNN58Yl2S8gghGLS7kTEK+sjD2VEsXbpHKax zqJ4lwG2sqVDkRMssotlkVIoVk/A8Pb9738/TKA7Ooe65mDo1ilKSbpVuSNwo+zlqkBRq77L 1wPT9BZ+6rBnZedwT9F06VO+BQpT+W63GVGOwAH+IqeRh7Gz/TMn3T0DeuefLtPgZSw7pLdt eEZQxVli6huI37t67S1vecsC/7c7HIShh5B87GMfA4HVkzTakoe7ZgDOmCU0yJPAdi5zmcs4 H6ElROXWt771BS94QUFMovLoGia2K95cNi+uM1mX0Yi3Sp9Qvxw0WGmsK17xikUfbeR2jzvc 4Q5BKoXe03345q/MRs+tGfLnpCc9KSGpMYRbpyif+cxnrsTZaMxNADQseJGmoGELC0hV5IXW fGw86YvoluUn0As6tJBsII0mYFzw+vAVSGiZKcR6I/It7utaWo5VfnZ71YnwCIqihNn3ZH3V 3qK9qLPQDOuUVprqhw2Wc+DrneMc58hzQVC2Lk5Ss6l6bc5//vMvm87UWwh+73vf2xvlKU95 yvqj0L9xEMDztKc9bZlzOkoGJIqbHD2DZdcnFaAfvUkY9noDW5exCpeAVD2sgGWdQq6Gq7x1 dZSg2YLgVrKJNPOWWYzK9t1mvO5uZpNTIAOY9MOqq0Dih1/+8pdP8jyiJE5u9GOfL7t3wzKA XO1kSYYFUxu+IukceWc9y1TmpcgcB5UldLSZJqGuOlYZ2zIW93zHHQUhr90s5HCCDJKyB0/u ndHmqgvidWGsHMIUe5XsMMA8cf/KXyU+jlWOlLEfoLfxCp/95S9/ucsHFE4I8aAfLDGn2F89 JKTkXqWDh3UR6yy6qFOyq2ehGW/E5N3S+Ne5znXypCggXl44+iGia8Y6XXoCoywbZx0OxLsl j99LGIIyJGcEf70h5FS7hwPBGjjGka+lZIGFXPaKoHVVBIpMgLrPcIYz1E6m044FUxFSSJXm nuqE2bRt7CvOCL3Mor7vfe8T+Iy211gsFpcyab/4RkV6jUbLBZEHd+9731sERKmJXJIMMkTm ZS97GZJkPBMtj5/C5+Joox9kM7z3s0y8JGT5zre5zW3yVUAe+Py+973vjW984xrItXiUPOsk zW1qt7rVrSgCCKmHpwDsTjJ78gYRcwmpEvyB0y1DqCXtTwMyovSI9gp0OBroDzWBY2xnOFls LWnkzXlsOcJsgQgANFzelkcsRRt/1YOEdaSSGZuVDu/Oijo+u+Cyh8bK+yd5M7kad4Oy8SYr lKHZE5clKro8eZ+zdPYayIwxvdGzyrap1+sR8EInDpsg5sMu6D7VAlMKijxrRkVKxPeQpVmd tl1C7+S45ZT/n2sZ8lqQO4KelMgQdPWAPU45SzuV1GOTlYBpT+ySOs2uKJidHehF2J91UlzG Fc1VD2Ra7FPyoba0orlEOuUokZS3sc85mzFT6olI2fxJlhnBBx54oMacX4FqMjrtzBlBJDsP zaTc6Z18LxVFySwlqsS4PaxZ/7ThlFQoWInLtVCe33KvBwquPPSvncwh/dCHPgQm4mayZE99 6lNLGQomgLQqFYQVD9MlN11f8lXTObJVUzBIcbQp5DCBlahyiZReWiM5+sEwhPeX+BaFThi9 dfSvJ0k9RXvpuyAYlCGaibfKI5vEIlZmIwAmJVXNZtjgVocdzfWdBprxcoZJv22kKF1OnsiB 1P6qdSGco0QE5SuJe8w/z9VSiKpAQB4A4Hj0DO1KtpkMjG7xnfrLhZshJXlKajg41CsAUfgW 5yWEwFPvsgG8yN7iCU6JEV+Ato0HYFqcprgHF/EJPfbMPvvso7zWZAklKMfEcw0II9YttT6M ZcpA9q0UbY9a2i0vA7TB7F6+qsLphGbjAs64D2V1JHaVLiTwGZWNGPUuq2a0OGsWBQjD5VHh 0CtTtWqzy10mwid9yUteggzrUl9GU6Moow2Ht9x8rNI7yYPxnUkgn939bLIZoEzWND41MfXc 5z73Qbk8ck6Pqm8njsq6MzBTcVj0E7Y8eQAaNdlRc1kTNZ5Vi8MGW+dR5oqSKmEk6wWFSSGI iaIkOmW2lX5f/eiSAHGQILeiNjmvZHRVeHaJR0yO1coMX4R8cdYU1sbDEWZXWX4mgeYNk1A/ i5qWDsnpFrVJJoe+Hp0jBDZ5K8o7wIirGshZsq93vetRwUBDVmG2cdJA4YQyzDI11qIGUogO tTR974Iv6482rESteJPdNYTi0806rSIJ3YJiRw+PBZHalFC6sEhtbGLAIAaJhlLQloBLhTNM +wJ/cIFm7L2ydcmcXAh4ZzNHiP7zfbpP6CEKm+pW+FBuD9psutaIOrcP4whBMi8bFbQ82sAy JGLhr6Nn7LiTzDiXJx7m1xE0MSNPIQ6Pw8VW2myzjfm/JhsHkKcaUygIHv5VQF3jTG0wYxA0 sCWiUdiLCH0dfBBszXnpniJdcA9QfoUSagmnJJWqIKJSnmte85q8/jzSB8FDBvTArau/0Hp2 xTWIb/vYj8l9EyCOIbpCpEclIQZN/sQeg+Nn7/iQjJKoWbAKNbPO22wXRclXgqDV295LXOIS JCxRlGxsiZ03vhWZzVj1JNFko4pbp7hPiSdX2EsULCiXQZLDYevLRLcHm5DSwcBkzwABRv0I MGiyN2IUQp+HgQumA7EKwYAFc8zrgcXhWA7RSoPMbuAFRJZX6CP6Trwl2C+Ps/l0h6HzYDYK OQDNm6WQaRRDSHckZQNwCQFNb+KuTUhYMXWxnjgaHJ/s5eiTL4kn67B6nXcnFSWPKaC0eCwG xrHVoJ/u12zsdoa3NIsfvAgCh6nVF5SIUlW9Ve4ZDg7fKlIHU5NXvFZc1MW56UTNRWFQco2d /F0SmNu9ifqG3MV9PL0HP+WsBVyF4UQZ/6FUeE5b5YfeFggKH4F803eJGQ/AaNi5ZcoL8Swf e1aJ39cTL9SIYAKHZTmUW3DD621wbyApiKiYmVX69RR2W2IRt5fks47dh/wAJUCKiZyYqdSE YKI+WVxDZHxEl/QmQQ9RHF5ulFx3RH5G61UBaASge5PFkEIIgOtaLEQ9RlwzzZXa/P83hbuv wealfYXDsT2sJZlmQKjLKJiwfvhIVUHHlI91yzU0xi+Kksf3mMc8RuVNDUH0Ml0J7UoupCr9 8OPoPiBd0nOX9cKE4gMOXzGRCNCGOyECZEIcHxOPd1lvzi9qGYkksvMuIzml+gliIlXy0aBx mcEutZQjWZEU8gM7ETOyHJZJrhZSKd0BOfKbUfthRFAAxepFps6/fmMWomPRpd/4wZIZOmaq E8QrMCTfFlrmZ/ipzyAv+hwy1sUfw1t/es28OOvv03HaMHvEjLNjghDAKbWFbIvSBRNhFAw8 ZQdTIxUETGFjjZgFqUZUdKJ+kyTMej01oj5sk0hCWKmpbi0cOVGhTMNOXVCEFTYLBnJcDIQ5 0dJaT/kxEtC2jHGdZJOUGx1dDmB4I0ZuF3u2FjPl8RQh5bfJkVLhNixiGW839da4ooRAT52H IYjqsGTQ6BesB8Em9bQqP4qizI1e3KnJtqjsS/zEmLaCKQnNHJdR6EunRH0yII/ATW1aigDu rkF33NAj3rU56Yu4/iRASQtM8ggcjZnkgvMVsuuYx2S7DkvZzehZz3pW3MwYV1R1n+BGcibH jPbee29FjuiP67BMUNUUn4436jd2lM3DQwnNpb2Jh1NMh/rk0ZSitF3l4sB5vfJGlqzmaxz4 b8QpIEJSnrlFCUWJvLiDy89R5BhKJPZn/ByfEY+zqvx9taIcLkNwLYUs6sM91jo+Mq7sVIQ0 /OhIj7fQQGwRBFANlXf9EbYIhyMnkAgDahMMPcqzpl4PM0PRJFsGA21S4spuCVNwhjDzeEyH Dehd9GkgXcWJJkaXNpxSlKR3Vfy3q0atI5nJLygKGkDwO11L/s9mGV2DWQw+lIh9nh9NwWVS CCu0DynNRFzsVS1xPzdK0UOcLsjlj+IA2IWitPDKPqY80Ci7Y5Z75HHc7Hza1r4ibfwa+4oB pyUDmrRRF19NSj2hSqndFE/sEIhPFwP138Q2BDfAhVTwqEmwb0E8toe8QXdQKoAKtmfsECtl 6eFTfnZIzlrITcdx6cQ3tLiaGVfyJFw5rzN4eJWsePkTFcySOaY92hhhFAEV3/srIIh0MVRR EOqvEdnZvXEJheJBRUXIDgNgKTWjF/DBIQ2YIK1nickwDcJVT+Bd5kQPJshQQQ+te2goWphU Y6mhhYeWwKrFB0vcBRuQQlIgHDNCIa+K9RIldK2F4SCkKmby9AiRIJxkcvh55+iftaAfCdsw 94LnvMuuR48AmjSuaPP7BArLtfNwKXGsi1G6GGz2zCWuwiVVs9VI0Q5v08uCx39l3PKBxTKa QX/yZoDCuHGTHsyrQBh8W4KtS67+jrGwL05o5sXVNkb3sp8HP/jBCaloA06LRGL6pIfXTEFw 0DgvRqTB7SvpXd3ScXAJzciKNNxUtybSu4avx2p7LDlh4k+qgu1ebLHDue1OWE6NZTc6ZxL9 K8JIZkpHMBgmaJPbY9QZXSxwM5wnJhtqJTopJR1JYipaekvyhC4WqKpznHU3ume9BSgJzRAD Ph0nCB/sZLLk5jR2KwiOEzKeAPj8JkrEc+BfHVV3Ofbff//EOcATaZNoHweEsM5D7RJvhAU/ PWwMBNlTlt4v89rAiF38G9BHeWpKkbQBfKEqv8mfE8CoBPfYCdQ6i4Grse7dQf2X3Eou6ZP5 JC1T6yLUGB7TcEVxIqJxP6xdlt9sHz1Q02oAeBLScZbSflQFhTAOphJjKXJTYF1G1deO+OV4 HWWlogT65PtB4W6cJzOl4dn1Lk8BSaFS3e+QK19iF3ec7Lfffgm8xdfr1nlxHPKrImw8tgvS 50o3KfXcsQ2tZMmTmupZRUnPzt7Hw2OiHx0NzA+6UOIiypAPeEh+ph5qYYL8SmF4fjzUPixV zQtuusvXsaso+U25IHFGJGSczLVDlNDmPYeiVDWdNCNF3EMWVx6MFnaVUXI1hrike63Oqvsw v2ZtHVeI3xpFhYCyPLix6LiH57YhpyS/3RXWoU+obpIB4/AW41EYknh/bLkkvpaOKtXYAGyx 6CWbZD/2tiQ/xtqtuhaL26+lKLk5yQUtpgocKZSJWRKZEPTFjXVuQsxFR2I36k4YxuTwuPC8 ew8VQ8qJmM0b1EgtUhnbcC6SC/tmFaUelD2uenP7KIUyLeViVGEvh6tmIrNt+MvlDCXbvtnv JnYVJVZsCodim2PdleIn9dJl7szn7Nk7WlUWaPEe2/jtQYV4znuhit8wu6A1DXiRcUKXw5hf Ukc7d3lC8KR5kyHiZE7NycgaOsECPQIWL1DNi2vVUcYAyaxo0tIgT9EENq8rqif/yo8IJWxL ZPGmRhf78CjLX0U3qrJztV6zPOIUrkoUOTJ3syea8z7hQQ7kzSLCeSfIcGVGsRmYo5ZiQRlm bxRogzvSSwqOp7/CVSs1rPzPNuKsvGawpkuuNP0bvqFNnkSOpTfB8tTH+UobtnlxdRGvZ7TS q2Y6eRvYaBe6tejrF1qBlcS5ITyzu7vn4g2dvh790X5TlUwwjR3E2FG2r6UoWR6+VbKc/lpS inmpVICAurJUuQUGuIRKBUUnGQZxcS+jp2flCOuUHxtUFOaOsohcLPxKp4lGGQWIzK8Om91R 17jGNXrYEECAf5Ef4s67jbu8utqWNmch6r/EMkt2rwFdD41adlNUdMXFAFsXbcudpNzX35Zc TuhHZYXvcNZi9uTLYqtyqdteoqNXoAM6T1DCmrGc/uwVpdW8VdosNicrjRKNieiqn4dZMEp5 ZVxRJodG4s3wE/kyuZ9I65darfwqF75hlFNQZzyXqUpXfy2wYFwWMjV5W3qY/ZC0cfhamnXB ihoadNv7RNoso2bXxmIDy9wktOC4LpYCtiVwh9sY5utyRntpNjk2pJCbLD4a4qcUOjx+zXvI pxgipAA+QuuXYRFUBiso9Cvoih/kiAA+VOdidYl7wNnk+pLZ9RXXL1aySeegxuHddMZyYQIA epaqYQOhkoRn/dEXOOMQVp76CHAMt/5m6ZJtv8xiJgv4MPnKaHyeJxnsbZlTL/IWc6C6e9Uw c5fQzU8sn4JTmDIFh7kIoFynmF8PrkorgR5knOu/ByKUExi69q53VxXlniBrNRhll0KAixBv NllceCiujNqD/IH8OkpcaXtJHusy/EJkdwirU/lZxxzTZHVGbzeQdlNmJHCuKRQLbtDgyfWC cjuSbwtOZ5nm8FakOX73/85c1XxNt35LkxDXKSZXikGr4Q+z30fsjiieiwRO91EHkmQFiXfv diW7I/+IgM8X63+2fKKSFaTL3cmrLsfi9uPJHFW40vDxQPR7Ek8uI0PtoT7ckAYr4aYNv0jT /QAQSDE5YKdPiEP0qZShq8W6FY7B63iUCyQ8DVWePLBqs0N8ops4tpKtUcs2fOzz5DNJmBY3 +qz0mBQu5RGuWhCUr3TzqIp6r1CCU8qL2qWe2I8aam1+FisXaP6O02kc26lmU5+rDQKANj6y xENM9iq1Lk5kEWsyLYAavfENZ00R34pvK4btfg+rhi2jbZj/xacSeqyjhiwi3T311cYuAbaw CoHZ+g2bixMqgzostYHeJstnXYYSmHxAkKGKHJEtXKkK82aUe6n0WLw69S/+3+UOCU08HShY N21COkFgJaZTnwUrZOKwiY7vdsVMubqx/IYzqHAv/kuJyLfQNdjHBjrAI9lSnAgQeBw+kaMQ 6xFZBESaohtLqq6KGkNOEOmxGCChsGzuW6zJ0irTtSftNIrVvyVGM5x96AiQjGeyV1WWKHow d0gWJ0hvaujQbKZeV3SyIOzCGTaDFJoUqsqxDSQJSwG49F2lh9hbVnSqiJYOdkwA56P8IhBh G8ZT78Q53+2xmvw16ErczgDQoGJIMJUksaB/s1DvxqxSFiJ6FSfqVECfEE/RxuyN90I5TFC4 7lFnFmG19YVPWRerzDbX+2umb/OTFrrGYXC9+S8O2G8CozhvqsiGyVePtX5mqTBfUpEA05iz 6Y7yigkqz7T0GOXhRlh6qciaPH530dWcOmWH7XHLr1XQD5clrgG3XjZdEhRygyhcHLY1cA8B Iu7YbkyOYqDemSL8JAk8TSuugbeMa9aETWMwNNq8bjU1cDGVPds71xinHuwjQpVcL+DF+GL4 AgxtmZqeUZQKnt2f3ju0AEPkofTAL6eRpP+7uLXIRU3J7OdhMcW0ZUVq9NrUJK1HnE2OKpkF B2bQEIsaQ+gkvgcwy1YvUmElcx3b2DKXhM9sD0kDSrOAbkiiWWru7JsdMUrro9JgMX4XXLLi pk/u/RfH7OThF58NFzuKsluW4o/zOWV1/FCvH4fciDuxzd2K+5c2UWjhl3gbBwpmGbigwUop HROMS5usjmfWouT0xHkkbULzMj9xaN1kK0satcefsnZow6upYjtuU5wcjXHNZXRLWoLRDAci vZUDml7UrJL4BYs1fGVSUfKJ3IbvYEbvq0+mTScCMUNqmSZHAAWMEo69Yh3OhczJDsL+NzL5 1knjQONA40AVB0ajdIdMpxxyMXL5FKT4RZA15SHHDc/taRxoHGgc2NU5MF4eBFca/Ugs+EAx XQGnIWhaDv1nqhM0OXsYsUqRt0aNA40DjQM7mwPjinIKm+NOdk83Kw8eZrrNSLit+mwrEYSd zcY2fuNA48DBmQPjipKf3Js0L9JX2RyX7iZG4bVDmNmBEBUAa8LPB2eWt7k1DjQO7GocGE/m KJSTrpG0UuohCSgtoyZreA87sFKl5AEHHCBFpThGxK3mQ9DdtOSuJgaN3saBxoGMA5NZb8Vl riAVaOflsgo+XG2reiAvym+L0DjQONA4sOtyYL7gfNedW6O8caBxoHFgIxxY6/agjVDQOmkc aBxoHNjmHGiKcpsvUCOvcaBxYOdzoCnKnb8GjYLGgcaBbc6Bpii3+QI18hoHGgd2Pgeaotz5 a9AoaBxoHNjmHGiKcpsvUCOvcaBxYOdzoCnKnb8GjYLGgcaBbc6B/wbWcYYnnOPopwAAAABJ RU5ErkJggg==

Együd Garage jest spółką prawa węgierskiego, której działalność obejmuje handel detaliczny pojazdami samochodowymi i częściami zamiennymi do tych pojazdów, a także ich naprawę i serwisowanie. Spółka ta specjalizuje się w sprzedaży towarów Daimlera i w usługach, które ich dotyczą.

Począwszy od 2007 r. Mercedes Benz Hungaria Kft. (zwana dalej „Mercedes Benz Hungaria”) – spółka zależna Daimlera niebędąca stroną rozpatrywanego w postępowaniu głównym sporu – i Együd Garage były związane umową o świadczenie usług posprzedażowych, która to umowa przestała obowiązywać w dniu 31 marca 2012 r.

Zgodnie z tą umową Együd Garage miała, poza prawem używania wspomnianego znaku towarowego, prawo do umieszczania w ogłoszeniach wzmianki „felhatalmazott Mercedes-Benz szerviz” („autoryzowany warsztat Mercedes‑Benz”).

Gdy jeszcze obowiązywała umowa o świadczenie usług posprzedażowych, Együd Garage zamówiła u Magyar Telefonkönyvkiadó Társaság (zwanej dalej „MTT”) – oferującej usługę ogłoszeń dostępnych online w serwisie internetowym www.telefonkonyv.hu – publikację, w okresie obejmującym lata 2011–2012, ogłoszenia wskazującego, że spółka Együd Garage jest autoryzowanym warsztatem Mercedes‑Benz.

W następstwie rozwiązania wspomnianej umowy Együd Garage dążyła do usunięcia wszelkich wypadków używania spornego znaku towarowego mogących skłonić odbiorców do uznania, że utrzymuje ona jeszcze stosunek umowny z Daimlerem.

Együd Garage zażądała w szczególności od MTT zmiany ogłoszenia, tak aby nie wskazywało ono już Együd Garage jako autoryzowanego warsztatu Mercedes‑Benz.

Együd Garage zażądała ponadto pisemnie od podmiotów prowadzących szereg innych serwisów internetowych usunięcia ogłoszeń online, w których przedstawiano tę spółkę jako autoryzowany warsztat Mercedes‑Benz, a które zostały opublikowane bez jej zgody, a w szczególności bez zamówienia ich przez Együd Garage.

Pomimo wspomnianych działań ogłoszenia online zawierające taką wzmiankę nadal były rozpowszechniane w Internecie. Ponadto wprowadzenie słów kluczowych „együd” i „garage” w wyszukiwarce Google prowadzi do listy wyników ukazujących takie ogłoszenia, w których pierwszy wiersz tekstu funkcjonujący jako link kwalifikuje Együd Garage jako „autoryzowany warsztat Mercedes‑Benz”.

W tych okolicznościach Daimler wniosła pozew do sądu odsyłającego mający na celu, po pierwsze, stwierdzenie w szczególności, że – zamieszczając wspomniane ogłoszenia – Együd Garage naruszyła znak towarowy Mercedes‑Benz, oraz po drugie, nakazanie Együd Garage usunięcia spornych ogłoszeń, zaniechania wszelkich dalszych naruszeń oraz opublikowania sprostowania w krajowych i w lokalnych dziennikach.

Együd Garage broniła się, podkreślając, że z wyjątkiem ogłoszenia, które ukazało się w serwisie www.telefonkonyv.hu, nie umieszczała ona żadnego innego ogłoszenia w Internecie oraz że sporne ogłoszenia ukazały się i nadal ukazują się niezależnie od jej woli, a także że nie ma ona jakiegokolwiek wpływu na treść, ukazywanie się ani na usunięcie tych ogłoszeń.

W tym kontekście Együd Garage skorzystała z usług prywatnego biegłego, aby wykazać, iż jest ona poszkodowana bardzo rozpowszechnioną praktyką handlową polegającą w istocie na tym, że niektórzy oferujący umieszczanie ogłoszeń w Internecie usługodawcy przejmują ogłoszenia opublikowane w innych serwisach ogłoszeniowych bez wiedzy i bez zgody reklamodawcy, aby stworzyć własną bazę danych z informacjami dostępnymi nieodpłatnie lub odpłatnie.

W tych okolicznościach Fővárosi Törvényszék (sąd w Budapeszcie, Węgry) postanowił zawiesić postępowanie i zwrócić się do Trybunału z następującym pytaniem prejudycjalnym: „Czy art. 5 ust. 1 lit. b) [dyrektywy 89/104] należy interpretować w ten sposób, że właściciel znaku towarowego ma prawo występować przeciwko osobie trzeciej wskazanej w ogłoszeniu w Internecie zawierającym oznaczenie, które można pomylić z jego znakiem towarowym, dotyczące usług tej osoby trzeciej identycznych z towarami lub usługami, dla których znak ten został zarejestrowany, przez co u odbiorców może zostać wywołane wprowadzające w błąd wrażenie, że przedsiębiorstwo tej osoby trzeciej łączą z właścicielem znaku oficjalne relacje handlowe, nawet w sytuacji, gdy ogłoszenie to nie zostało zamieszczone w Internecie przez wskazaną w nim osobę ani w jej imieniu lub gdy można uzyskać dostęp do tego ogłoszenia w Internecie, mimo że wskazana w nim osoba podjęła w sposób, którego można od niej racjonalnie wymagać, działania w celu jego usunięcia, jednak bez powodzenia?”.

Na wstępie należy wskazać, że u źródeł rozpatrywanego w postępowaniu głównym sporu leży fakt, iż – nawet po rozwiązaniu umowy o świadczenie usług posprzedażowych, która związane były Mercedes Benz Hungaria i Együd Garage i w której zezwolono tej ostatniej w szczególności na używanie znaku towarowego Mercedes‑Benz oraz na posługiwanie się wskazaniem „autoryzowany warsztat Mercedes‑Benz” w ogłoszeniach reklamowych – ogłoszenia zawierające to wskazanie w powiązaniu z nazwą i adresem Együd Garage nadal były rozpowszechniane w Internecie. Ponieważ umowa ta przestała obowiązywać w dniu 31 marca 2012 r., to jest po uchyleniu dyrektywy 89/104 dyrektywą 2008/95, należy stwierdzić, że spór ten jest regulowany tą ostatnią dyrektywą i że pytanie prejudycjalne należy w konsekwencji rozumieć jako dotyczące wykładni dyrektywy 2008/95.

Ponadto o ile pytanie to odnosi się do art. 5 ust. 1 lit. b) dyrektywy 89/104, którego brzmienie przyjęto w dyrektywie 2008/95 i który obejmuje wypadek, gdy przedmiotowe oznaczenia lub towary lub usługi, dla których używane są te oznaczenia, są wyłącznie podobne, o tyle na pierwszy rzut oka wydaje się – jak twierdzi Komisja Europejska – że rozpatrywana w postępowaniu głównym sprawa jest raczej objęta sytuacją wskazaną w art. 5 ust. 1 lit. a) tych dyrektyw, a mianowicie sytuacją zwaną sytuacją „podwójnej identyczności”, w której to sytuacji używanie przez osobę trzecią oznaczenia identycznego ze znakiem towarowym ma miejsce dla towarów lub usług identycznych z tymi, dla których znak ten został zarejestrowany.

Po pierwsze, w ogłoszeniach zawierających wskazanie „autoryzowany warsztat Mercedes‑Benz” używa się bowiem oznaczenia, które jest w istocie identyczne z graficznym znakiem towarowym Mercedes‑Benz.

Po drugie, brzmienie pytania prejudycjalnego wydaje się sugerować, że sąd odsyłający wychodzi z założenia, że proponowane przez Együd Garage towary i usługi są identyczne z tymi, dla których ten znak towarowy jest zarejestrowany. W tym względzie z orzecznictwa Trybunału wynika, że używanie w ogłoszeniach znaku towarowego dotyczącego samochodów, aby informować odbiorców, że osoba trzecia świadczy usługę naprawy i serwisowania oryginalnych samochodów oznaczonych tym znakiem towarowym, analizuje się co do zasady w odniesieniu do wspomnianego art. 5 ust. 1 lit. a), nawet gdy wspomniany znak towarowy nie został zarejestrowany dla tej usługi (zob. podobnie wyrok BMW, C‑63/97, EU:C:1999:82, pkt 33, 34 i 37–39).

Niemniej w zakresie, w jakim z pytania prejudycjalnego wynika, że sąd odsyłający dąży do uzyskania wyjaśnień odnoszących się do wskazanego w tymże art. 5 ust. 1 dyrektyw 89/104 i 2008/95 pojęcia „używania”, które dotyczy bez rozróżnienia sytuacji wskazanych w art. 5 ust. 1 lit. a) i b), dla udzielenia użytecznej odpowiedzi nie jest niezbędne rozstrzygające określenie, która z tych dwóch sytuacji ma w niniejszym wypadku miejsce.

W konsekwencji należy stwierdzić, że poprzez swoje pytanie sąd odsyłający dąży w istocie do ustalenia, czy art. 5 ust. 1 lit. a) i b) dyrektywy 2008/95 należy interpretować w ten sposób, że osoba trzecia wskazana w ogłoszeniu opublikowanym w serwisie internetowym – które to ogłoszenie zawiera oznaczenie identyczne ze znakiem towarowym lub podobne do tego znaku, w ten sposób, że wywołuje wrażenie istnienia relacji handlowej między tą osobą trzecią a właścicielem znaku towarowego – używa tego oznaczenia, którego to używania zgodnie z tym przepisem właściciel może zakazać, nawet gdy to ogłoszenie nie zostało zamieszczone przez tę osobę trzecią ani w jej imieniu lub gdy ta osoba trzecia uczyniła bez powodzenia wszystko to, czego można od niej wymagać w celu usunięcia tego ogłoszenia.

Rządy węgierski i polski, a także Komisja są zdania, że na powyższe pytanie należy udzielić odpowiedzi przeczącej.

Zgodnie z art. 5 ust. 1 lit. a) dyrektywy 2008/95 właściciel znaku towarowego jest uprawniony do zakazania używania przez osobę trzecią bez jego zgody oznaczenia identycznego ze wspomnianym znakiem towarowym, gdy to używanie ma miejsce w obrocie handlowym, dla towarów lub usług identycznych z tymi, dla których znak ten został zarejestrowany, i narusza lub może naruszyć funkcje znaku towarowego, które obejmują nie tylko podstawową funkcję znaku towarowego, jaką jest zagwarantowanie konsumentom wskazania pochodzenia towaru lub usługi (zwaną dalej „funkcją wskazania pochodzenia”), lecz także inne jego funkcje, w szczególności funkcję polegającą na zagwarantowaniu jakości tego towaru lub tej usługi czy też funkcje komunikacyjną, inwestycyjną lub reklamową (zob. podobnie wyroki: L’Oréal i in., C‑487/07, EU:C:2009:378, pkt 58; Google France i Google, od C‑236/08 do C‑238/08, EU:C:2010:159, pkt 49, 77, 79; a także Interflora i Interflora British Unit, C‑323/09, EU:C:2011:604, pkt 38).

Natomiast gdy sporne oznaczenia lub oznaczone nimi towary lub usługi są jedynie podobne, zgodnie z art. 5 ust. 1 lit. b) dyrektywy 2008/95 właściciel znaku towarowego może zakazać używania takiego oznaczenia, wyłącznie gdy – ze względu na istnienie prawdopodobieństwa wprowadzenia odbiorców w błąd – używanie to wpływa lub może wpływać negatywnie na funkcję wskazania pochodzenia (zob. w szczególności wyrok Frisdranken Industrie Winters, C‑119/10, EU:C:2011:837, pkt 25 i przytoczone tam orzecznictwo).

Należy przypomnieć, że Trybunał miał już sposobność stwierdzenia, iż używanie znaku towarowego przez osobę trzecią bez zezwolenia właściciela w celu poinformowania odbiorców, że ta osoba trzecia dokonuje napraw i serwisowania oznaczonych tym znakiem towarów lub że specjalizuje się w zakresie takich towarów stanowi – w niektórych okolicznościach – używanie znaku towarowego w rozumieniu art. 5 ust. 1 lit. a) dyrektywy 2008/95, którego właściciel znaku towarowego może zakazać, chyba że ma zastosowanie art. 6 tej dyrektywy, dotyczący ograniczenia skutków znaku towarowego, lub art. 7 wspomnianej dyrektywy, dotyczący wyczerpania praw przyznanych przez znak towarowy (zob. wyrok BMW, C‑63/97, EU:C:1999:82, pkt 42, 45).

Jeśli chodzi o rozpatrywane w postępowaniu głównym ogłoszenia wskazujące Együd Garage jako „autoryzowany warsztat Mercedes‑Benz”, należy stwierdzić, że Együd Garage użyła znaku towarowego w rozumieniu art. 5 ust. 1 dyrektywy 2008/95, zamawiając u MTT ogłoszenie o tym brzmieniu w celu zamieszczenia go online w serwisie internetowym www.telefonkonyv.hu w okresie obejmującym lata 2011–2012.

Zamawiając takie ogłoszenie reklamowe w kontekście prowadzonej działalności handlowej, reklamodawca „używa” bowiem znaku towarowego „w obrocie handlowym” oraz „dla towarów i usług”, które oferuje on swoim klientom, a takie używanie w celach reklamowych jest ponadto wyraźnie wskazane w art. 5 ust. 3 lit. d) dyrektywy 2008/95. Takie używanie, gdy ma miejsce bez zgody właściciela znaku towarowego, może wpływać negatywnie na pełnioną przez ten znak funkcję wskazania pochodzenia, jeżeli ogłoszenie sugeruje istnienie powiązania gospodarczego między reklamodawcą a właścicielem (zob. podobnie wyrok Interflora i Interflora British Unit, C‑323/09, EU:C:2011:604, pkt 45 i przytoczone tam orzecznictwo).

Niemniej w zakresie, w jakim w zawartej między Mercedes Benz Hungaria a Együd Garage umowie o świadczenie usług posprzedażowych wyraźnie zezwolono na takie używanie, należy stwierdzić, że używanie to miało miejsce za zgodą właściciela znaku towarowego i że zgodnie z art. 5 ust. 1 dyrektywy 2008/95 właściciel ten nie miał w konsekwencji prawa zakazać – w trakcie obowiązywania umowy – ukazywania się przedmiotowego ogłoszenia w serwisie internetowym www.telefonkonyv.hu.

Jest jednak bezsporne, że – nawet po rozwiązaniu tej umowy – ogłoszenia wskazujące Együd Garage jako „autoryzowany warsztat Mercedes‑Benz” nadal ukazywały się zarówno w serwisie internetowym www.telefonkonyv.hu, jak i w innych serwisach internetowych zawierających odesłania do przedsiębiorstw, oraz że to te ogłoszenia stanowią przedmiot rozpatrywanego w postępowaniu głównym sporu.

Po pierwsze, co się tyczy ukazywania się tego ogłoszenia w serwisie internetowym www.telefonkonyv.hu po rozwiązaniu wspomnianej umowy, sąd odsyłający ustalił, że Együd Garage zażądała od MTT zmiany pierwotnie zamówionego ogłoszenia, aby nie wskazywało ono już Együd Garage jako „autoryzowanego warsztatu Mercedes‑Benz”, lecz że – pomimo tego żądania – ogłoszenie z takim wskazaniem nadal ukazywało się przez pewien okres we wspomnianym serwisie internetowym.

O ile zaś zamieszczenie w serwisie internetowym zawierającym odesłania online ogłoszenia reklamowego wskazującego znak towarowy innego podmiotu przypisuje się reklamodawcy, który zamówił to ogłoszenie i według wskazówek którego działał w charakterze usługodawcy podmiot prowadzący ten serwis (zob. analogicznie wyroki: Google France i Google, od C‑236/08 do C‑238/08, EU:C:2010:159, pkt 51, 52; a także Frisdranken Industrie Winters, C‑119/10, EU:C:2011:837, pkt 36), o tyle nie można przypisywać temu reklamodawcy działań ani zaniechań takiego usługodawcy, który – umyślnie lub przez niedbalstwo – wykracza poza udzielone mu wyraźnie przez wspomnianego reklamodawcę wskazówki mające właśnie na celu uniknięcie używania danego znaku towarowego. A zatem gdy wspomniany usługodawca zaniechuje uwzględnienia żądania reklamodawcy odnoszącego się do usunięcia spornego ogłoszenia lub zawartego w nim wskazania znaku towarowego, to ukazywania się wspomnianego wskazania w serwisie internetowym zawierającym odesłania nie można już analizować jako używania znaku towarowego przez reklamodawcę.

Po drugie, co się tyczy ukazywania się spornego ogłoszenia w innych serwisach internetowych zawierających odesłania do przedsiębiorstw, sąd odsyłający wskazuje, że fakt ten można wyjaśnić praktyką niektórych podmiotów prowadzących takie serwisy polegającą na przejmowaniu opublikowanych w innych serwisach internetowych ogłoszeń – bez wiedzy i bez zgody reklamodawcy – w celu promowania korzystania z własnego serwisu internetowego oraz aby przekonać potencjalnych użytkowników uiszczających opłaty, że mają oni do czynienia z popularnym serwisem internetowym dysponującym solidną bazą danych.

W tym względzie należy stwierdzić, że nie można przypisywać reklamodawcy niezależnych działań innych podmiotów gospodarczych, takich jak działania podmiotów prowadzących serwisy internetowe zawierające odesłania, z którymi to podmiotami reklamodawca nie utrzymuje żadnej bezpośredniej ani pośredniej relacji i które działają nie na zlecenie i na rachunek tego reklamodawcy, lecz z własnej inicjatywy i we własnym imieniu.

Z pkt 34 i 36 niniejszego wyroku wynika, że w żadnej ze wskazanych w nich sytuacji właściciel znaku towarowego nie jest uprawniony na podstawie art. 5 ust. 1 lit. a) lub b) dyrektywy 2008/95, aby występować przeciwko reklamodawcy w celu zakazania mu zamieszczania online ogłoszenia zawierającego wskazanie jego znaku towarowego.

Wniosek ten potwierdzają brzmienie, systematyka i cel art. 5 dyrektywy 2008/95.

Na wstępie, co się tyczy brzmienia tego art. 5 ust. 1, należy tytułem przykładu wskazać, że zgodnie z jego zwykłym rozumieniem wyrażenie „zu benutzen”, „using”, „faire usage”, „usare”, „het gebruik”, „használ” – użyte odpowiednio w wersjach językowych niemieckiej, angielskiej, francuskiej, włoskiej, niderlandzkiej i węgierskiej tego przepisu – wymaga czynnego zachowania i bezpośredniego lub pośredniego kierowania czynnością stanowiącą używanie. Taka sytuacja nie ma zaś miejsca, gdy czynność ta jest dokonywana przez niezależny podmiot bez zgody reklamodawcy, a nawet wbrew wyraźnej woli tego reklamodawcy.

Następnie, jeśli chodzi o systematykę art. 5 dyrektywy 2008/95, należy stwierdzić, że we wspomnianym art. 5 ust. 3 – w którym zawarto niewyczerpujące wyliczenie rodzajów używania, którego właściciel znaku towarowego może zakazać (zob. wyrok Google France i Google, od C‑236/08 do C‑238/08, EU:C:2010:159, pkt 65 i przytoczone tam orzecznictwo) – wskazano wyłącznie czynne zachowania osoby trzeciej, takie jak „umieszczanie” oznaczenia na towarach i ich opakowaniach lub „używanie” oznaczenia w dokumentach handlowych i w reklamie, „oferowanie” towarów, „wprowadzanie ich do obrotu” lub ich „magazynowanie” w tym celu pod takim oznaczeniem, „przywóz” lub „wywóz” towarów pod takim oznaczeniem lub też „oferowanie” lub „świadczenie” usług pod tym oznaczeniem.

Wreszcie, co się tyczy celu art. 5 ust. 1 dyrektywy 2008/95, z przepisu tego wynika jasno, że ma on na celu przyznanie właścicielowi instrumentu prawnego pozwalającego mu zakazać wszelkiego używania jego znaku towarowego przez osobę trzecią bez jego zgody – i tym samym je zakończyć. Niemniej jedynie osoba trzecia, która bezpośrednio lub pośrednio kieruje czynnością stanowiącą używanie, może faktycznie zakończyć to używanie i dostosować się w ten sposób do wspomnianego zakazu.

W tych okolicznościach należy stwierdzić, że wykładnia art. 5 ust. 1 dyrektywy 2008/95 pozwalająca właścicielowi znaku towarowego – w sytuacji takiej jak rozpatrywana w postępowaniu głównym – zakazać reklamodawcy spornego używania jedynie ze względu na to, że to używanie może ewentualnie przynieść korzyść ekonomiczną reklamodawcy, naruszałaby cel tego przepisu, a także zasadę impossibilium nulla obligatio est.

Powyższe stwierdzenie nie wpływa na możliwość, aby właściciel zażądał w danym wypadku od reklamodawcy zwrotu takiej korzyści ekonomicznej na podstawie prawa krajowego, a także by wystąpił przeciwko podmiotom prowadzącym serwisy internetowe zawierające sporne odesłania.

W świetle powyższych rozważań na zadane pytanie należy udzielić następującej odpowiedzi: art. 5 ust. 1 lit. a) i b) dyrektywy 2008/95 należy interpretować w ten sposób, że osoba trzecia wskazana w ogłoszeniu opublikowanym w serwisie internetowym – które to ogłoszenie zawiera oznaczenie identyczne ze znakiem towarowym lub podobne do tego znaku, w ten sposób, że wywołuje wrażenie istnienia relacji handlowej między tą osobą trzecią a właścicielem znaku towarowego – nie używa tego oznaczenia, którego to używania zgodnie z tym przepisem właściciel może zakazać, gdy dane ogłoszenie nie zostało zamieszczone przez tę osobę trzecią ani w jej imieniu ani też, w sytuacji gdyby dane ogłoszenie zostało zamieszczone przez tę osobę trzecią lub w jej imieniu za zgodą właściciela – gdy ta osoba trzecia wyraźnie zażądała od podmiotu prowadzącego serwis internetowy, u którego zamówiła ogłoszenie, usunięcia tego ogłoszenia lub zawartego w nim wskazania znaku towarowego.

Dla stron w postępowaniu głównym niniejsze postępowanie ma charakter incydentalny, dotyczy bowiem kwestii podniesionej przed sądem odsyłającym, do niego zatem należy rozstrzygnięcie o kosztach. Koszty poniesione w związku z przedstawieniem uwag Trybunałowi, inne niż koszty stron w postępowaniu głównym, nie podlegają zwrotowi.