Direktīva 89/104 ir tikusi atcelta ar Eiropas Parlamenta un Padomes 2008. gada 22. oktobra Direktīvu 2008/95/EK, ar ko tuvina dalībvalstu tiesību aktus attiecībā uz preču zīmēm (OV L 299, 25. lpp., un labojums – OV 2009, L 11, 86. lpp.), kura ir stājusies spēkā 2008. gada 28. novembrī.

Direktīvas 2008/95 5. pantā “Tiesības, ko piešķir preču zīme”, kura redakcijā bez labojumiem ir pārņemts Direktīvas 89/104 5. pants, ir noteikts: “1.Reģistrētā preču zīme piešķir īpašniekam šajā ziņā ekskluzīvas tiesības. Īpašniekam ir tiesības atturēt visas trešās personas, kas nav saņēmušas viņa piekrišanu, lietot [izmantot] komercdarbībā:

a)jebkuru apzīmējumu, kas ir identisks preču zīmei, attiecībā uz precēm vai pakalpojumiem, kuri ir identiski tiem, attiecībā uz ko ir reģistrēta preču zīme;

b)jebkuru apzīmējumu, ja tā identitātes vai līdzības preču zīmei un preču vai pakalpojumu, uz ko attiecas preču zīme [un apzīmējums], identitātes vai līdzības dēļ pastāv varbūtība maldināt sabiedrību [sabiedrībai pastāv sajaukšanas iespēja], kas ietver asociācijas iespēju starp apzīmējumu un preču zīmi.

2.Ikviena dalībvalsts var arī paredzēt, ka īpašniekam ir tiesības aizkavēt visas trešās personas, kam nav viņa piekrišanas, lietot [izmantot] komercdarbībā jebkuru apzīmējumu, kas ir identisks vai līdzīgs preču zīmei attiecībā uz precēm vai pakalpojumiem, kuri nav līdzīgi tiem, kam šī preču zīme reģistrēta, ja pēdējai ir reputācija dalībvalstī un ja šīs zīmes nepamatota lietošana [izmantošana] rada negodīgas priekšrocības [kas izriet no preču zīmes atšķirtspējas vai reputācijas] vai rada kaitējumu preču zīmes atšķirtspējai vai reputācijai. 3.Saskaņā ar šī panta 1. un 2. punktu cita starpā var aizliegt šādas darbības:

a)apzīmējuma piestiprināšanu precēm vai to iepakojumam;

b)preču piedāvāšanu vai to laišanu tirgū, vai uzkrājumu veidošanu šiem nolūkiem, izmantojot šo apzīmējumu, vai pakalpojumu piedāvāšanu vai sniegšanu ar šo apzīmējumu nosaukumu;

c)preču importu vai eksportu, izmantojot šo apzīmējumu;

d)apzīmējuma lietošanu [izmantošanu] darījumu dokumentos un reklāmā.

[..]”

Direktīva 2008/95 ir atcelta no 2019. gada 15. janvāra ar Eiropas Parlamenta un Padomes 2015. gada 16. decembra Direktīvu 2015/2436/ES, ar ko tuvina dalībvalstu tiesību aktus attiecībā uz preču zīmēm (OV L 336, 1. lpp.), kura ir stājusies spēkā 2016. gada 12. janvārī.

Automašīnu ražotājai Daimler pieder zemāk attēlotā starptautiskā grafiskā preču zīme “Mercedes-Benz”, kura tiek aizsargāta arī Ungārijā un kura tostarp attiecas uz automašīnu detaļām. iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAbgAAAA/CAIAAAAdakowAAAAAXNSR0IArs4c6QAAIiNJREFU eF7t3WW4JbeRBuDYAYeZmZmZY4eZmZmZGRxmZnTQYU4cBjvMzMzMnGz23a19tJ2Gap0+Z+7c 8ah/zHPnXrVUKpUKviqp9/j3v/99iPY0DjQONA40DkxzYM/GnMaBxoHGgcaBnANNUTYJaRxo HGgcmOFAU5RNRBoHGgcaB5qibDLQONA40DiwHgeaR7ke/9rbjQONA7sBB5qi3A0WuU2xcaBx YD0ONEW5Hv/a240DjQO7AQeaotwNFrlNsXGgcWA9DjRFuR7/2tuNA40DuwEHmqLcDRa5TbFx oHFgPQ7sscVHGP/+97//+c9//uMf//inP/3p+Mc//n/97/Pzn//8d7/73Z577hnEnOIUpzj6 0Y8+Na/f/va3e+yxx+9///t//OMfmv3zn//8wx/+cMQjHnGvvfbSlU786TCHOcyxj33s9TjT 3t4AByzNv/71Lx1Zsr/85S8/+clPCIDVOdnJTnbUox51AwPsCl0QeLPuzvevf/3rYQ97WLST 3kMd6lBlEr/+9a+PcpSj+OsRjnAEv7Qp/HdXmOLBn8YtVZT777//G9/4RlqSsqPO7BaqzUb6 wQ9+QESKojzLWc7yiEc84sxnPnOP/aTtOc95zgEHHKCl9v57nOMch7oM8Trc4Q5Hz9qQv/nN byjNc53rXI985CMP/gu4jWf4vOc9781vfrP1tSge6/7d7373b3/7m9U573nP+9jHPvYEJzjB NiZ/M6R99atfJYdElLQf8pCHZC3ILS/hVKc6lQG+853vHPrQhz7mMY8Z9p4hOcYxjuGvJz7x if3m+9///rGOdazjHe94Wp72tKe9/vWvvxmaDl69kKv99tsP64bTustd7oKf5fcf//jH3/Sm N/Wa4f8Nb3hDqzPDFcplax5UHu1oR6tco9vf/vZDqmjAIx/5yJU9aPaCF7xga6bWRhnlwJWv fOVksV70ohftDnx77Wtf2/UZ66W315Ibfrvb3Y4O3R2YttIcv/71r09x9dGPfjRXLHr7wAc+ wNiMtrzRjW5Et+SDbhFGyaI+6lGPQk2loHzrW9/icvYaC2GY2coeWO+f/vSnlY1bsx3BgYgu p54vf/nLhHhHjLut+qTgVrLuU8TzQ5/+9Kdf97rXfeUrX7mtJrjTiQlsZ/QRwRRo8cc//jGt Mtrsm9/8Jk8/n8gWKUrBcr2OQ/GPfvSjoS/NQ5ydT5ktM374wx9+p6/i7kxAriCIxO7AHNt4 g2kAyNUd73jHpiu7kgPVmRIkIE/5k8xHNwzvvsKiz0rjFgkrJPvCF75w/cbge4Jseu3f8Y53 1MucPM9lL3vZ+hFby41z4AIXuADgeKrb4x73uLPSuXGStr5DMPpmDbbM593udjdI/dbPZZce kZbk3S+ewhYpSvStlOWkKAlEb1ZSQPXzFNYJ1evbt5Yb5wBIOom+QSv1Zm/jtO3SHYq3XvjC F0qO79Kz2GLiT37yk0+VEDDYszZ76xTlSoCUTNYvfvGLLisPOuign/3sZ/XMpSWnIIn6TlrL dTgQOPpUD+uY93Wo2uJ3JVVnN+ECkj7/+c//8Ic/XPDibvvKt7/9beVWo9P/9Kc/rfwg58zW KcpVV+g973kPdVneEnf3VGfeobKh+tzRqrS19jUcoCAS/Mji7g4eJVR9JXS+hrHaSPU++9nP JuSV7Q/GzRIPrPunz33uc6MlRDgDvoSQ5CzaujrK5z73ube85S3rF+xCF7rQG97whqg8V3x3 tatd7a1vfWv960p2n//851/rWtfKX2FkJMep4G6aSMbc68JG5Wz1JU35QDzcAF5pB6uSVNST fhkAgRUrp1qAX6zeMPwvOIvwQWHdqrAXrSRe8wxThABvM9XniU50onr2RktOjZ71KaXov/pR EkjsgtpXv/rVN7vZzYZYc7x7j3vcQyFE4m3hmEJCa/HLX/6yazK96y08PNKRjnSSk5xkJZrh OVbhV7/6lTqb0RcloJyDMIsEXV1pxM9+9rNXutKVTGTqrUiLR92PHyyH2RFIae5cw975znd+ 3OMehz8JPfoxWQzsZUGxzhzJ1ew0bT1kWFk2ryxWnBrojksASBdwDP3QZxrKAm1q7+QMV4V9 yUte0mZBaq/l/e53v4c+9KFhrXmUN7nJTQSmQ8V6kYtcRH4s15XbV1HSBa9//euxwCS/+MUv Xv3qV//a175WL6MqdTmhZzvb2aZeefe73/3JT37yE5/4xJe+9KVvfOMbPfY56kOYVK2re7/5 zW8+uiG98rrXvY589IaAvhHfK1zhCmc605m0QbyxuPff+973bFS/Of3pT0+Jk9Qhba95zWvg 9ASRfvnwhz/cA2q9Yhvr9jznOQ8dVKku3/nOdxpOsKb4eZQbJqvPi13sYipvoxA6f+xqNkxh 7Kc+9anY0uowvEIiaUkWjn261KUu9eQnP1nF75TbeNe73lXN+aiiZCoILj5YHdULTMVwD1gR km0UmY2a4ysU1ktf+lJuhX1lz0z5YsEKswBpKa/z7xwzZv5Ohm9605sm8PpVrnKVW9ziFtQZ wbC4LLQpcxixl2+RlHnc//73f8hDHjLKQF194QtfIHUek1X+0hNvkmOOZz3rWSXcjD7aCba/ 4hWv8K71pcEtLqn2FpkEgnnrfOc7HxH9yEc+gqWf+cxn8DZiW+KNvac73enOfvazk4TR6sV3 vetd6sM0PuUpT0nnRk6CxT31qU9t+6DnNKc5DT6wxLGbDNEVJEOf+9znLqy3f1Hi9X333dcu K7/vKsrQlfaC/UgzmFdpZi6Pf/zj7fdsLVeq7VynsVVfVeYize356Ec/uqrvwFQ+4xnPGCWY anvYwx42VSswJJK6/OAHPzjsisuTHJS85z3v+apXvco2sOTDCJTO6nVI+O50pzvV19wpqcOW fEXI+oMe9CAWvpLz9O/b3/722VW+173ulTsyEndPeMITqDAI3dTQ5KEUA3dHpDIcN6gkWLOL X/ziT3ziE3OaqUg7sL7PaHmDG9yALzbLjbwBXX/CE54wGdoooz1QOl1dMOyB/WY/hu/SKUK3 +vle9apX/cpXvjLshxlLyHZMyJGB2QMtrM7d7353gVG3fzZbrBads0yiq6Kp2Tw/ky7q9Yxn PCOflLocwtkcIG5Tj2amJU4xxcOrYM5HZax3xkmB6uwqH2K2xaYaUFurSir7EGVoT3rSk7ol UTX90DjcvSHxXHSuU00P3TYM6Ytf/OIgpjwcq8Rdp0OnbBS9yWUo/XCd1Mfl51hGCbYD3/a2 t40uEPv8gAc8oMY97PXMh+IjJIvO9lYeNSGpSWRtHw6F2JHHBatjCuzB6JbgazjQUul691hh f972trddU/65Y+c85zkTeaPR+F+jo1z60pdOXoRsDKcMoxBgrireXEsKvUeDY8QJxMzznQ3b Cxl0eoBO8TgwsyqFvfYsMSCuSzBWiOG6zS53ucuNHmRiobtOkk0kHp9d5a1TlNzgVbljPmHS H/jAB676LkXZY6V+WM6LXvSiq3YV7UF4WNxTlAtwPV11FaWgzEZatpN1xQccThORHLpl0/QW KXTeayg6PGgiXqklZ0cHUPb2uXCbfzH74mgDLH34wx/es2SmwK9f1mG8RR04gzi7i/IGDrYn NFz72tcG8Ik9PaIKmo6fyM45ldz1j4ZKfOgHiNN58Yl2S8gghGLS7kTEK+sjD2VEsXbpHKax zqJ4lwG2sqVDkRMssotlkVIoVk/A8Pb9738/TKA7Ooe65mDo1ilKSbpVuSNwo+zlqkBRq77L 1wPT9BZ+6rBnZedwT9F06VO+BQpT+W63GVGOwAH+IqeRh7Gz/TMn3T0DeuefLtPgZSw7pLdt eEZQxVli6huI37t67S1vecsC/7c7HIShh5B87GMfA4HVkzTakoe7ZgDOmCU0yJPAdi5zmcs4 H6ElROXWt771BS94QUFMovLoGia2K95cNi+uM1mX0Yi3Sp9Qvxw0WGmsK17xikUfbeR2jzvc 4Q5BKoXe03345q/MRs+tGfLnpCc9KSGpMYRbpyif+cxnrsTZaMxNADQseJGmoGELC0hV5IXW fGw86YvoluUn0As6tJBsII0mYFzw+vAVSGiZKcR6I/It7utaWo5VfnZ71YnwCIqihNn3ZH3V 3qK9qLPQDOuUVprqhw2Wc+DrneMc58hzQVC2Lk5Ss6l6bc5//vMvm87UWwh+73vf2xvlKU95 yvqj0L9xEMDztKc9bZlzOkoGJIqbHD2DZdcnFaAfvUkY9noDW5exCpeAVD2sgGWdQq6Gq7x1 dZSg2YLgVrKJNPOWWYzK9t1mvO5uZpNTIAOY9MOqq0Dih1/+8pdP8jyiJE5u9GOfL7t3wzKA XO1kSYYFUxu+IukceWc9y1TmpcgcB5UldLSZJqGuOlYZ2zIW93zHHQUhr90s5HCCDJKyB0/u ndHmqgvidWGsHMIUe5XsMMA8cf/KXyU+jlWOlLEfoLfxCp/95S9/ucsHFE4I8aAfLDGn2F89 JKTkXqWDh3UR6yy6qFOyq2ehGW/E5N3S+Ne5znXypCggXl44+iGia8Y6XXoCoywbZx0OxLsl j99LGIIyJGcEf70h5FS7hwPBGjjGka+lZIGFXPaKoHVVBIpMgLrPcIYz1E6m044FUxFSSJXm nuqE2bRt7CvOCL3Mor7vfe8T+Iy211gsFpcyab/4RkV6jUbLBZEHd+9731sERKmJXJIMMkTm ZS97GZJkPBMtj5/C5+Joox9kM7z3s0y8JGT5zre5zW3yVUAe+Py+973vjW984xrItXiUPOsk zW1qt7rVrSgCCKmHpwDsTjJ78gYRcwmpEvyB0y1DqCXtTwMyovSI9gp0OBroDzWBY2xnOFls LWnkzXlsOcJsgQgANFzelkcsRRt/1YOEdaSSGZuVDu/Oijo+u+Cyh8bK+yd5M7kad4Oy8SYr lKHZE5clKro8eZ+zdPYayIwxvdGzyrap1+sR8EInDpsg5sMu6D7VAlMKijxrRkVKxPeQpVmd tl1C7+S45ZT/n2sZ8lqQO4KelMgQdPWAPU45SzuV1GOTlYBpT+ySOs2uKJidHehF2J91UlzG Fc1VD2Ra7FPyoba0orlEOuUokZS3sc85mzFT6olI2fxJlhnBBx54oMacX4FqMjrtzBlBJDsP zaTc6Z18LxVFySwlqsS4PaxZ/7ThlFQoWInLtVCe33KvBwquPPSvncwh/dCHPgQm4mayZE99 6lNLGQomgLQqFYQVD9MlN11f8lXTObJVUzBIcbQp5DCBlahyiZReWiM5+sEwhPeX+BaFThi9 dfSvJ0k9RXvpuyAYlCGaibfKI5vEIlZmIwAmJVXNZtjgVocdzfWdBprxcoZJv22kKF1OnsiB 1P6qdSGco0QE5SuJe8w/z9VSiKpAQB4A4Hj0DO1KtpkMjG7xnfrLhZshJXlKajg41CsAUfgW 5yWEwFPvsgG8yN7iCU6JEV+Ato0HYFqcprgHF/EJPfbMPvvso7zWZAklKMfEcw0II9YttT6M ZcpA9q0UbY9a2i0vA7TB7F6+qsLphGbjAs64D2V1JHaVLiTwGZWNGPUuq2a0OGsWBQjD5VHh 0CtTtWqzy10mwid9yUteggzrUl9GU6Moow2Ht9x8rNI7yYPxnUkgn939bLIZoEzWND41MfXc 5z73Qbk8ck6Pqm8njsq6MzBTcVj0E7Y8eQAaNdlRc1kTNZ5Vi8MGW+dR5oqSKmEk6wWFSSGI iaIkOmW2lX5f/eiSAHGQILeiNjmvZHRVeHaJR0yO1coMX4R8cdYU1sbDEWZXWX4mgeYNk1A/ i5qWDsnpFrVJJoe+Hp0jBDZ5K8o7wIirGshZsq93vetRwUBDVmG2cdJA4YQyzDI11qIGUogO tTR974Iv6482rESteJPdNYTi0806rSIJ3YJiRw+PBZHalFC6sEhtbGLAIAaJhlLQloBLhTNM +wJ/cIFm7L2ydcmcXAh4ZzNHiP7zfbpP6CEKm+pW+FBuD9psutaIOrcP4whBMi8bFbQ82sAy JGLhr6Nn7LiTzDiXJx7m1xE0MSNPIQ6Pw8VW2myzjfm/JhsHkKcaUygIHv5VQF3jTG0wYxA0 sCWiUdiLCH0dfBBszXnpniJdcA9QfoUSagmnJJWqIKJSnmte85q8/jzSB8FDBvTArau/0Hp2 xTWIb/vYj8l9EyCOIbpCpEclIQZN/sQeg+Nn7/iQjJKoWbAKNbPO22wXRclXgqDV295LXOIS JCxRlGxsiZ03vhWZzVj1JNFko4pbp7hPiSdX2EsULCiXQZLDYevLRLcHm5DSwcBkzwABRv0I MGiyN2IUQp+HgQumA7EKwYAFc8zrgcXhWA7RSoPMbuAFRJZX6CP6Trwl2C+Ps/l0h6HzYDYK OQDNm6WQaRRDSHckZQNwCQFNb+KuTUhYMXWxnjgaHJ/s5eiTL4kn67B6nXcnFSWPKaC0eCwG xrHVoJ/u12zsdoa3NIsfvAgCh6nVF5SIUlW9Ve4ZDg7fKlIHU5NXvFZc1MW56UTNRWFQco2d /F0SmNu9ifqG3MV9PL0HP+WsBVyF4UQZ/6FUeE5b5YfeFggKH4F803eJGQ/AaNi5ZcoL8Swf e1aJ39cTL9SIYAKHZTmUW3DD621wbyApiKiYmVX69RR2W2IRt5fks47dh/wAJUCKiZyYqdSE YKI+WVxDZHxEl/QmQQ9RHF5ulFx3RH5G61UBaASge5PFkEIIgOtaLEQ9RlwzzZXa/P83hbuv wealfYXDsT2sJZlmQKjLKJiwfvhIVUHHlI91yzU0xi+Kksf3mMc8RuVNDUH0Ml0J7UoupCr9 8OPoPiBd0nOX9cKE4gMOXzGRCNCGOyECZEIcHxOPd1lvzi9qGYkksvMuIzml+gliIlXy0aBx mcEutZQjWZEU8gM7ETOyHJZJrhZSKd0BOfKbUfthRFAAxepFps6/fmMWomPRpd/4wZIZOmaq E8QrMCTfFlrmZ/ipzyAv+hwy1sUfw1t/es28OOvv03HaMHvEjLNjghDAKbWFbIvSBRNhFAw8 ZQdTIxUETGFjjZgFqUZUdKJ+kyTMej01oj5sk0hCWKmpbi0cOVGhTMNOXVCEFTYLBnJcDIQ5 0dJaT/kxEtC2jHGdZJOUGx1dDmB4I0ZuF3u2FjPl8RQh5bfJkVLhNixiGW839da4ooRAT52H IYjqsGTQ6BesB8Em9bQqP4qizI1e3KnJtqjsS/zEmLaCKQnNHJdR6EunRH0yII/ATW1aigDu rkF33NAj3rU56Yu4/iRASQtM8ggcjZnkgvMVsuuYx2S7DkvZzehZz3pW3MwYV1R1n+BGcibH jPbee29FjuiP67BMUNUUn4436jd2lM3DQwnNpb2Jh1NMh/rk0ZSitF3l4sB5vfJGlqzmaxz4 b8QpIEJSnrlFCUWJvLiDy89R5BhKJPZn/ByfEY+zqvx9taIcLkNwLYUs6sM91jo+Mq7sVIQ0 /OhIj7fQQGwRBFANlXf9EbYIhyMnkAgDahMMPcqzpl4PM0PRJFsGA21S4spuCVNwhjDzeEyH Dehd9GkgXcWJJkaXNpxSlKR3Vfy3q0atI5nJLygKGkDwO11L/s9mGV2DWQw+lIh9nh9NwWVS CCu0DynNRFzsVS1xPzdK0UOcLsjlj+IA2IWitPDKPqY80Ci7Y5Z75HHc7Hza1r4ibfwa+4oB pyUDmrRRF19NSj2hSqndFE/sEIhPFwP138Q2BDfAhVTwqEmwb0E8toe8QXdQKoAKtmfsECtl 6eFTfnZIzlrITcdx6cQ3tLiaGVfyJFw5rzN4eJWsePkTFcySOaY92hhhFAEV3/srIIh0MVRR EOqvEdnZvXEJheJBRUXIDgNgKTWjF/DBIQ2YIK1nickwDcJVT+Bd5kQPJshQQQ+te2goWphU Y6mhhYeWwKrFB0vcBRuQQlIgHDNCIa+K9RIldK2F4SCkKmby9AiRIJxkcvh55+iftaAfCdsw 94LnvMuuR48AmjSuaPP7BArLtfNwKXGsi1G6GGz2zCWuwiVVs9VI0Q5v08uCx39l3PKBxTKa QX/yZoDCuHGTHsyrQBh8W4KtS67+jrGwL05o5sXVNkb3sp8HP/jBCaloA06LRGL6pIfXTEFw 0DgvRqTB7SvpXd3ScXAJzciKNNxUtybSu4avx2p7LDlh4k+qgu1ebLHDue1OWE6NZTc6ZxL9 K8JIZkpHMBgmaJPbY9QZXSxwM5wnJhtqJTopJR1JYipaekvyhC4WqKpznHU3ume9BSgJzRAD Ph0nCB/sZLLk5jR2KwiOEzKeAPj8JkrEc+BfHVV3Ofbff//EOcATaZNoHweEsM5D7RJvhAU/ PWwMBNlTlt4v89rAiF38G9BHeWpKkbQBfKEqv8mfE8CoBPfYCdQ6i4Grse7dQf2X3Eou6ZP5 JC1T6yLUGB7TcEVxIqJxP6xdlt9sHz1Q02oAeBLScZbSflQFhTAOphJjKXJTYF1G1deO+OV4 HWWlogT65PtB4W6cJzOl4dn1Lk8BSaFS3e+QK19iF3ec7Lfffgm8xdfr1nlxHPKrImw8tgvS 50o3KfXcsQ2tZMmTmupZRUnPzt7Hw2OiHx0NzA+6UOIiypAPeEh+ph5qYYL8SmF4fjzUPixV zQtuusvXsaso+U25IHFGJGSczLVDlNDmPYeiVDWdNCNF3EMWVx6MFnaVUXI1hrike63Oqvsw v2ZtHVeI3xpFhYCyPLix6LiH57YhpyS/3RXWoU+obpIB4/AW41EYknh/bLkkvpaOKtXYAGyx 6CWbZD/2tiQ/xtqtuhaL26+lKLk5yQUtpgocKZSJWRKZEPTFjXVuQsxFR2I36k4YxuTwuPC8 ew8VQ8qJmM0b1EgtUhnbcC6SC/tmFaUelD2uenP7KIUyLeViVGEvh6tmIrNt+MvlDCXbvtnv JnYVJVZsCodim2PdleIn9dJl7szn7Nk7WlUWaPEe2/jtQYV4znuhit8wu6A1DXiRcUKXw5hf Ukc7d3lC8KR5kyHiZE7NycgaOsECPQIWL1DNi2vVUcYAyaxo0tIgT9EENq8rqif/yo8IJWxL ZPGmRhf78CjLX0U3qrJztV6zPOIUrkoUOTJ3syea8z7hQQ7kzSLCeSfIcGVGsRmYo5ZiQRlm bxRogzvSSwqOp7/CVSs1rPzPNuKsvGawpkuuNP0bvqFNnkSOpTfB8tTH+UobtnlxdRGvZ7TS q2Y6eRvYaBe6tejrF1qBlcS5ITyzu7vn4g2dvh790X5TlUwwjR3E2FG2r6UoWR6+VbKc/lpS inmpVICAurJUuQUGuIRKBUUnGQZxcS+jp2flCOuUHxtUFOaOsohcLPxKp4lGGQWIzK8Om91R 17jGNXrYEECAf5Ef4s67jbu8utqWNmch6r/EMkt2rwFdD41adlNUdMXFAFsXbcudpNzX35Zc TuhHZYXvcNZi9uTLYqtyqdteoqNXoAM6T1DCmrGc/uwVpdW8VdosNicrjRKNieiqn4dZMEp5 ZVxRJodG4s3wE/kyuZ9I65darfwqF75hlFNQZzyXqUpXfy2wYFwWMjV5W3qY/ZC0cfhamnXB ihoadNv7RNoso2bXxmIDy9wktOC4LpYCtiVwh9sY5utyRntpNjk2pJCbLD4a4qcUOjx+zXvI pxgipAA+QuuXYRFUBiso9Cvoih/kiAA+VOdidYl7wNnk+pLZ9RXXL1aySeegxuHddMZyYQIA epaqYQOhkoRn/dEXOOMQVp76CHAMt/5m6ZJtv8xiJgv4MPnKaHyeJxnsbZlTL/IWc6C6e9Uw c5fQzU8sn4JTmDIFh7kIoFynmF8PrkorgR5knOu/ByKUExi69q53VxXlniBrNRhll0KAixBv NllceCiujNqD/IH8OkpcaXtJHusy/EJkdwirU/lZxxzTZHVGbzeQdlNmJHCuKRQLbtDgyfWC cjuSbwtOZ5nm8FakOX73/85c1XxNt35LkxDXKSZXikGr4Q+z30fsjiieiwRO91EHkmQFiXfv diW7I/+IgM8X63+2fKKSFaTL3cmrLsfi9uPJHFW40vDxQPR7Ek8uI0PtoT7ckAYr4aYNv0jT /QAQSDE5YKdPiEP0qZShq8W6FY7B63iUCyQ8DVWePLBqs0N8ops4tpKtUcs2fOzz5DNJmBY3 +qz0mBQu5RGuWhCUr3TzqIp6r1CCU8qL2qWe2I8aam1+FisXaP6O02kc26lmU5+rDQKANj6y xENM9iq1Lk5kEWsyLYAavfENZ00R34pvK4btfg+rhi2jbZj/xacSeqyjhiwi3T311cYuAbaw CoHZ+g2bixMqgzostYHeJstnXYYSmHxAkKGKHJEtXKkK82aUe6n0WLw69S/+3+UOCU08HShY N21COkFgJaZTnwUrZOKwiY7vdsVMubqx/IYzqHAv/kuJyLfQNdjHBjrAI9lSnAgQeBw+kaMQ 6xFZBESaohtLqq6KGkNOEOmxGCChsGzuW6zJ0irTtSftNIrVvyVGM5x96AiQjGeyV1WWKHow d0gWJ0hvaujQbKZeV3SyIOzCGTaDFJoUqsqxDSQJSwG49F2lh9hbVnSqiJYOdkwA56P8IhBh G8ZT78Q53+2xmvw16ErczgDQoGJIMJUksaB/s1DvxqxSFiJ6FSfqVECfEE/RxuyN90I5TFC4 7lFnFmG19YVPWRerzDbX+2umb/OTFrrGYXC9+S8O2G8CozhvqsiGyVePtX5mqTBfUpEA05iz 6Y7yigkqz7T0GOXhRlh6qciaPH530dWcOmWH7XHLr1XQD5clrgG3XjZdEhRygyhcHLY1cA8B Iu7YbkyOYqDemSL8JAk8TSuugbeMa9aETWMwNNq8bjU1cDGVPds71xinHuwjQpVcL+DF+GL4 AgxtmZqeUZQKnt2f3ju0AEPkofTAL6eRpP+7uLXIRU3J7OdhMcW0ZUVq9NrUJK1HnE2OKpkF B2bQEIsaQ+gkvgcwy1YvUmElcx3b2DKXhM9sD0kDSrOAbkiiWWru7JsdMUrro9JgMX4XXLLi pk/u/RfH7OThF58NFzuKsluW4o/zOWV1/FCvH4fciDuxzd2K+5c2UWjhl3gbBwpmGbigwUop HROMS5usjmfWouT0xHkkbULzMj9xaN1kK0satcefsnZow6upYjtuU5wcjXHNZXRLWoLRDAci vZUDml7UrJL4BYs1fGVSUfKJ3IbvYEbvq0+mTScCMUNqmSZHAAWMEo69Yh3OhczJDsL+NzL5 1knjQONA40AVB0ajdIdMpxxyMXL5FKT4RZA15SHHDc/taRxoHGgc2NU5MF4eBFca/Ugs+EAx XQGnIWhaDv1nqhM0OXsYsUqRt0aNA40DjQM7mwPjinIKm+NOdk83Kw8eZrrNSLit+mwrEYSd zcY2fuNA48DBmQPjipKf3Js0L9JX2RyX7iZG4bVDmNmBEBUAa8LPB2eWt7k1DjQO7GocGE/m KJSTrpG0UuohCSgtoyZreA87sFKl5AEHHCBFpThGxK3mQ9DdtOSuJgaN3saBxoGMA5NZb8Vl riAVaOflsgo+XG2reiAvym+L0DjQONA4sOtyYL7gfNedW6O8caBxoHFgIxxY6/agjVDQOmkc aBxoHNjmHGiKcpsvUCOvcaBxYOdzoCnKnb8GjYLGgcaBbc6Bpii3+QI18hoHGgd2Pgeaotz5 a9AoaBxoHNjmHGiKcpsvUCOvcaBxYOdzoCnKnb8GjYLGgcaBbc6B/wbWcYYnnOPopwAAAABJ RU5ErkJggg==

Együd Garage ir saskaņā ar Ungārijas tiesībām izveidota sabiedrība, kura nodarbojas ar automašīnu un to rezerves daļu mazumtirdzniecību, kā arī ar šādu automašīnu labošanu un uzturēšanu. Šī sabiedrība ir specializējusies Daimler preču pārdošanā un ar tām saistīto pakalpojumu sniegšanā.

Sākot no 2007. gada, starp Mercedes Benz Hungaria Kft. (turpmāk tekstā – “Mercedes Benz Hungaria”), kas ir Daimler meitasuzņēmums un nav pamatlietas puse, un Együd Garage bija noslēgts līgums par pēcpārdošanas pakalpojumiem, kura darbība beidzās 2012. gada 31. martā.

Atbilstoši šim līgumam Együd Garage papildus tiesībām izmantot iepriekš minēto preču zīmi bija arī tiesības savos sludinājumos iekļaut norādi “felhatalmazott Mercedes-Benz szerviz” (“autorizēts Mercedes-Benz serviss”).

Kamēr līgums par pēcpārdošanas pakalpojumiem bija spēkā, Együd Garage attiecībā uz laikposmu no 2011. līdz 2012. gadam Magyar Telefonkönyvkiadó Társaság (turpmāk tekstā – “MTT”), kas piedāvā interneta vietnē www.telefonkonyv.hu pieejamu tiešsaistes sludinājumu pakalpojumu, pasūtīja tāda sludinājuma publikāciju, kurā Együd Garage bija apzīmēta kā “autorizēts Mercedes-Benz serviss”.

Pēc minētā līguma izbeigšanas Együd Garage centās panākt, lai tiktu izbeigta jebkāda attiecīgās preču zīmes izmantošana, kuras dēļ sabiedrība varētu uzskatīt, ka starp to un Daimler turpina pastāvēt līgumiskas attiecības.

Konkrēti Együd Garage pieprasīja MTT grozīt sludinājumu, lai tā šajā sludinājumā vairs netiktu minēta kā autorizēts Mercedes-Benz serviss.

Turklāt Együd Garage ar vēstulēm vairāku citu interneta vietņu pārvaldītājiem lūdza izņemt tiešsaistes sludinājumus, kuri bija publicēti bez tās piekrišanas, proti, kaut arī Együd Garage tos nebija pasūtījusi, un kuros šī sabiedrība bija apzīmēta kā autorizēts Mercedes-Benz serviss.

Lai gan tika veikti minētie pasākumi, internetā arī turpmāk tika izplatīti tiešsaistes sludinājumi, kuros bija iekļauta šāda norāde. Turklāt, ievadot atslēgvārdus “együd” un “garage” meklēšanas rīkā Google, tika iegūts rezultātu saraksts ar tādiem sludinājumiem, kuru teksta pirmajā rindiņā, kas funkcionē kā saite, Együd Garage bija apzīmēta kā “autorizēts Mercedes-Benz serviss”.

Šajos apstākļos Daimler cēla prasību iesniedzējtiesā, lūdzot, pirmkārt, lai tiktu konstatēts, ka Együd Garage ar minētajiem sludinājumiem ir pārkāpusi preču zīmi Mercedes-Benz, un, otrkārt, lai tai tiktu uzdots izbeigt attiecīgo sludinājumu publicēšanu, atturēties no jebkādu jaunu pārkāpumu izdarīšanas un publicēt šīs informācijas labojumu valsts mēroga un reģionālajos laikrakstos.

Együd Garage savai aizstāvībai uzsvēra, ka, izņemot vietnē www.telefonkonyv.hu publicēto sludinājumu, tā internetā nav ievietojusi nevienu citu sludinājumu un ka attiecīgie sludinājumi ir parādījušies un turpina parādīties neatkarīgi no tās gribas, tai nekādi nespējot ietekmēt šo sludinājumu saturu, parādīšanos vai izņemšanu.

Šajā kontekstā Együd Garage izmantoja privātu ekspertu, lai pierādītu, ka tā ir cietusi no plaši izplatītas komercprakses, ko būtībā veido tas, ka atsevišķi interneta sludinājumu pakalpojumu sniedzēji bez reklāmas devēja ziņas vai piekrišanas pārpublicē citās vietnēs publicētus sludinājumus nolūkā izveidot savu datu bāzi ar informāciju, kas ir pieejama bez maksas vai par atlīdzību.

Šādos apstākļos Fővárosi Törvényszék (Budapeštas tiesa, Ungārija) ir nolēmusi apturēt tiesvedību un uzdot Tiesai šādu prejudiciālu jautājumu: “Vai [Direktīvas 89/104] 5. panta 1. punkta b) apakšpunkts ir jāinterpretē tādējādi, ka preču zīmes īpašnieks var aizliegt interneta sludinājumā minētai trešajai personai attiecībā uz šīs trešās personas pakalpojumiem, kas ir identiski precēm vai pakalpojumiem, attiecībā uz ko ir reģistrēta preču zīme, izmantot apzīmējumu, kurš var tikt sajaukts ar preču zīmi un kurš šajā sludinājumā parādās tā, ka sabiedrībai var rasties maldīgs priekšstats, ka starp šīs trešās personas uzņēmumu un preču zīmes īpašnieku pastāv oficiālas komercattiecības, pat tad, ja sludinājumu internetā nav ievietojusi tajā minētā persona un tas arī nav darīts tās vārdā, vai ja šim sludinājumam internetā iespējams piekļūt, neraugoties uz to, ka tajā norādītā persona ir darījusi visu no tās saprātīgi sagaidāmo, lai panāktu tā izņemšanu, bet nesekmīgi?”

Vispirms ir jānorāda, ka strīds pamatlietā ir radies tāpēc, ka pat pēc tam, kad tika izbeigts starp Mercedes Benz Hungaria un Együd Garage noslēgtais līgums par pēcpārdošanas pakalpojumiem, uz kura pamata pēdējai minētajai tostarp bija ļauts savos reklāmas sludinājumos izmantot preču zīmi Mercedes-Benz, kā arī norādi “autorizēts Mercedes-Benz serviss”, internetā vēl joprojām tika izplatīti sludinājumi, kuros bija iekļauta šī norāde kopā ar Együd Garage nosaukumu un adresi. Tā kā šā līguma darbība beidzās 2012. gada 31. martā, proti, pēc tam, kad Direktīva 89/104 tika atcelta ar Direktīvu 2008/95, ir jākonstatē, ka uz šo strīdu attiecas pēdējā minētā direktīva, un tāpēc prejudiciālais jautājums ir jāsaprot tādējādi, ka tas attiecas uz tās interpretāciju.

Turklāt, lai gan šajā jautājumā ir minēts Direktīvas 89/104 5. panta 1. punkta b) apakšpunkts, kura redakcija ir tikusi pārņemta Direktīvā 2008/95 un kurš attiecas uz gadījumu, kad konkrētie apzīmējumi un/vai preces vai pakalpojumi, attiecībā uz ko šie apzīmējumi tiek izmantoti, ir tikai līdzīgi, sākotnēji šķiet – kā to apgalvo arī Eiropas Komisija –, ka pamatlieta drīzāk attiecas uz šo direktīvu 5. panta 1. punkta a) apakšpunktā minēto gadījumu, proti, tā saukto “divkāršo identiskumu”, kad preču zīmei identisku apzīmējumu kāda trešā persona izmanto attiecībā uz precēm vai pakalpojumiem, kuri ir identiski tiem, attiecībā uz ko ir reģistrēta preču zīme.

Proti, pirmkārt, šķiet, ka sludinājumos, kuros iekļauta norāde “autorizēts Mercedes-Benz serviss”, ir izmantots apzīmējums, kas būtībā ir identisks grafiskajai preču zīmei “Mercedes-Benz”.

Otrkārt, prejudiciālā jautājuma redakcija liek domāt, ka iesniedzējtiesa pamatojas uz pieņēmumu, ka Együd Garage piedāvātās preces un pakalpojumi ir identiski tiem, attiecībā uz kuriem šī preču zīme ir reģistrēta. Šajā ziņā no Tiesas judikatūras izriet, ka automašīnas preču zīmes izmantošana sludinājumos, lai informētu sabiedrību, ka trešā persona veic ar šo preču zīmi apzīmētu autentisku automašīnu labošanu un uzturēšanu, principā ir izvērtējama, ņemot vērā minētā 5. panta 1. punkta a) apakšpunktu, lai arī minētā preču zīme nav tikusi reģistrēta attiecībā uz šo pakalpojumu (šajā ziņā skat. spriedumu BMW, C‑63/97, EU:C:1999:82, 33., 34. un 37.–39. punkts).

Taču, ciktāl no lūguma sniegt prejudiciālu nolēmumu izriet, ka iesniedzējtiesa vēlas saņemt skaidrojumus par “izmantošanas” jēdzienu, kas minēts Direktīvu 89/104 un 2008/95 5. panta 1. punktā un kas bez izšķiršanas attiecas uz minētā 1. punkta a) un b) apakšpunktā paredzētajiem gadījumiem, lai sniegtu lietderīgu atbildi, nav galīgi jānosaka, kurš no šiem abiem gadījumiem ir piemērojams šajā lietā.

Tādējādi ir jāuzskata, ka ar savu jautājumu iesniedzējtiesa būtībā vaicā, vai Direktīvas 2008/95 5. panta 1. punkta a) un b) apakšpunkts ir jāinterpretē tādējādi, ka trešā persona, kas ir minēta interneta vietnē publicētā sludinājumā, kurā ir ietverts preču zīmei identisks vai līdzīgs apzīmējums tā, ka var rasties priekšstats, ka starp šo trešo personu un preču zīmes īpašnieku pastāv komercattiecības, veic šā apzīmējuma izmantošanu, ko šis īpašnieks var aizliegt uz minētās tiesību normas pamata, pat ja šī trešā persona nav nedz ievietojusi šo sludinājumu, nedz tas ir ticis ievietots tās vārdā, vai ja tā ir darījusi visu, kas no tās var tikt sagaidīts, lai šo sludinājumu izņemtu, bet nesekmīgi.

Ungārijas un Polijas valdības, kā arī Komisija uzskata, ka uz šo jautājumu ir jāatbild noraidoši.

Piemērojot Direktīvas 2008/95 5. panta 1. punkta a) apakšpunktu, preču zīmes īpašniekam ir tiesības aizliegt trešajai personai bez tā piekrišanas izmantot apzīmējumu, kas ir identisks minētajai preču zīmei, ja šī izmantošana notiek komercdarbībā, attiecībā uz precēm un pakalpojumiem, kas ir identiski precēm vai pakalpojumiem, attiecībā uz kuriem ir reģistrēta preču zīme, un kaitē vai var kaitēt preču zīmes funkcijām, pie kurām ir pieskaitāma ne tikai preču zīmes pamatfunkcija – garantēt patērētājiem preces vai pakalpojuma izcelsmi (turpmāk tekstā – “izcelsmes norādes funkcija”), bet arī citas funkcijas, proti, funkcija garantēt šīs preces vai šī pakalpojuma kvalitāti vai saziņas, investīciju vai reklāmas funkcija (šajā ziņā skat. spriedumus L’Oréal u.c., C‑487/07, EU:C:2009:378, 58. punkts; Google France un Google, no C‑236/08 līdz C‑238/08, EU:C:2010:159, 49., 77. un 79. punkts, kā arī Interflora un Interflora British Unit, C‑323/09, EU:C:2011:604, 38. punkts).

Savukārt, ja attiecīgie apzīmējumi un/vai preces vai pakalpojumi, attiecībā uz kuriem šie apzīmējumi tiek izmantoti, ir tikai līdzīgi, preču zīmes īpašnieks, pamatojoties uz Direktīvas 2008/95 5. panta 1. punkta b) apakšpunktu, var aizliegt šādu apzīmējuma izmantošanu tikai tad, ja sajaukšanas iespējas sabiedrības apziņā esamības dēļ tā kaitē vai var kaitēt izcelsmes norādes funkcijai (skat. it īpaši spriedumu Frisdranken Industrie Winters, C‑119/10, EU:C:2011:837, 25. punkts un tajā minētā judikatūra).

Ir jāatgādina, ka Tiesai jau ir bijusi iespēja konstatēt, ka preču zīmes izmantošana bez īpašnieka atļaujas, ko veikusi trešā persona, lai sabiedrībai paziņotu, ka šī trešā persona nodarbojas ar tādu preču labošanu un uzturēšanu, kuras apzīmētas ar šo preču zīmi, vai ka tā ir specializējusies vai ir speciāliste attiecībā uz šādām precēm, noteiktos apstākļos ir uzskatāma par preču zīmes izmantošanu Direktīvas 2008/95 5. panta 1. punkta a) apakšpunkta izpratnē, kuru preču zīmes īpašnieks var aizliegt, ja vien nav piemērojams šīs direktīvas 6. pants par preču zīmes iedarbības ierobežojumiem vai minētās direktīvas 7. pants par preču zīmes piešķirto tiesību izsmelšanu (skat. spriedumu BMW, C‑63/97, EU:C:1999:82, 42. un 45. punkts).

Runājot par pamatlietā aplūkotajiem sludinājumiem, kuros Együd Garage ir apzīmēta kā “autorizēts Mercedes-Benz serviss”, ir jākonstatē, ka, pasūtot MTT sludinājumu ar šādu saturu nolūkā to tiešsaistē publicēt interneta vietnē www.telefonkonyv.hu laikposmā no 2011. līdz 2012. gadam, Együd Garage ir izmantojusi preču zīmi Direktīvas 2008/95 5. panta 1. punkta izpratnē.

Proti, pasūtot šādu reklāmas sludinājumu savas komercdarbības kontekstā, reklāmas devējs “izmanto” preču zīmi “komercdarbībā” un “attiecībā uz precēm un pakalpojumiem”, ko tas piedāvā saviem klientiem, – šāda izmantošana reklāmas nolūkiem turklāt ir skaidri minēta Direktīvas 2008/95 5. panta 3. punkta d) apakšpunktā. Šāda izmantošana, kad tā notiek bez preču zīmes īpašnieka piekrišanas, var kaitēt preču zīmes izcelsmes norādes funkcijai, ja sludinājums mudina domāt par saimnieciskas saiknes esamību starp šo reklāmas devēju un īpašnieku (šajā ziņā skat. spriedumu Interflora un Interflora British Unit, C‑323/09, EU:C:2011:604, 45. punkts un tajā minētā judikatūra).

Tomēr, ciktāl starp Mercedes-Benz Hungaria un Együd Garage noslēgtajā līgumā par pēcpārdošanas pakalpojumiem bija skaidri atļauta šāda izmantošana, ir jāuzskata, ka tā ir tikusi veikta ar preču zīmes īpašnieka piekrišanu un ka tādējādi šim īpašniekam, kamēr šis līgums bija spēkā, nebija tiesību atbilstoši Direktīvas 2008/95 5. panta 1. punktam aizliegt attiecīgā sludinājuma parādīšanos interneta vietnē www.telefonkonyv.hu.

Taču nav strīda par to, ka pēc šā līguma izbeigšanas sludinājumi, kuros Együd Garage ir apzīmēta kā “autorizēts Mercedes-Benz serviss”, turpināja parādīties gan interneta vietnē www.telefonkonyv.hu, gan citās uzņēmumu uzziņu interneta vietnēs un ka pamatlietas priekšmets ir šie sludinājumi.

Runājot, pirmkārt, par šā sludinājuma parādīšanos interneta vietnē www.telefonkonyv.hu pēc minētā līguma izbeigšanas, iesniedzējtiesa ir konstatējusi, ka Együd Garage ir pieprasījusi MTT grozīt sākotnēji pasūtīto sludinājumu, lai tā vairs netiktu minēta kā “autorizēts Mercedes-Benz serviss”, taču, kaut arī bija izteikts šāds pieprasījums, sludinājums ar šādu norādi noteiktu laikposmu turpināja parādīties minētajā interneta vietnē.

Lai gan par reklāmas sludinājuma, kurā minēta trešās personas preču zīme, ievietošanu tiešsaistē uzziņu interneta vietnē ir atbildīgs reklāmas devējs, kurš ir pasūtījis šo sludinājumu un atbilstoši kura norādījumiem šīs vietnes pārvaldītājs kā pakalpojuma sniedzējs ir rīkojies (pēc analoģijas skat. spriedumus Google France un Google, no C‑236/08 līdz C‑238/08, EU:C:2010:159, 51. un 52. punkts, kā arī Frisdranken Industrie Winters, C‑119/10, EU:C:2011:837, 36. punkts), tomēr šis reklāmas devējs nevar tikt padarīts atbildīgs par tāda pakalpojuma sniedzēja darbību vai bezdarbību, kurš tīši vai aiz neuzmanības neievēro minētā reklāmas devēja skaidri dotos norādījumus, kas konkrēti ir vērsti uz to, lai izvairītos no šīs preču zīmes izmantošanas. Tādējādi, ja minētais pakalpojuma sniedzējs neizpilda reklāmas devēja pieprasījumu izņemt attiecīgo sludinājumu vai tajā atrodamo norādi uz preču zīmi, šīs preču zīmes parādīšanās interneta vietnē vairs nevar tikt vērtēta kā reklāmas devēja veikta preču zīmes izmantošana.

Otrkārt, runājot par attiecīgā sludinājuma parādīšanos citās uzņēmumu uzziņu interneta vietnēs, iesniedzējtiesa norāda, ka šis fakts var tikt izskaidrots ar atsevišķu šādu vietņu pārvaldītāju praksi – bez reklāmas devēja ziņas vai piekrišanas – pārpublicēt citās interneta vietnēs publicētus sludinājumus, lai veicinātu savas interneta vietnes lietošanu, liekot potenciāliem maksājošiem lietotājiem domāt, ka viņiem ir darīšana ar populāru interneta vietni, kurai ir stabila bāze.

Šajā ziņā ir jākonstatē, ka reklāmas devējs nevar tikt padarīts par atbildīgu par citu tādu saimnieciskās darbības subjektu – kā šo uzziņu interneta vietņu pārvaldītāji – autonomām darbībām, ar kuriem reklāmas devējs neuztur nekādas tiešas vai netiešas attiecības un kuri rīkojas nevis šā reklāmas devēja uzdevumā un uz tā rēķina, bet pēc savas iniciatīvas un savā vārdā.

No šā sprieduma 34. un 36. punkta izriet, ka abos tur minētajos gadījumos preču zīmes īpašniekam nav tiesību atbilstoši Direktīvas 2008/95 5. panta 1. punkta a) vai b) apakšpunktam vērsties pret reklāmas devēju, lai tam aizliegtu ievietot tiešsaistē sludinājumu, kurā ir ietverta norāde uz viņa preču zīmi.

Šo secinājumu apstiprina Direktīvas 2008/95 5. panta redakcija, sistēma un mērķis.

Vispirms, runājot par šā 5. panta 1. punkta redakciju, piemēra labad ir jānorāda, ka atbilstoši ierastajai nozīmei vārdi “zu benutzen”, “using”, “faire usage”, “usare”, “het gebruik”, “használ”, kas izmantoti attiecīgi šīs tiesību normas vācu, angļu, franču, itāļu, holandiešu un ungāru valodas redakcijās, norāda uz aktīvu rīcību un tiešu vai netiešu spēju kontrolēt darbību, kura uzskatāma par izmantošanu. Tas tā nav, ja šo darbību veic neatkarīgs subjekts bez reklāmas devēja piekrišanas vai pat pretēji tā skaidri paustajai gribai.

Turpinājumā, runājot par Direktīvas 2008/95 5. panta sistēmu, ir jākonstatē, ka šā 5. panta 3. punktā, kurā ir neizsmeļoši uzskaitīti izmantošanas veidi, ko preču zīmes īpašnieks var aizliegt (skat. spriedumu Google France un Google, no C‑236/08 līdz C‑238/08, EU:C:2010:159, 65. punkts un tajā minētā judikatūra), ir minēta tikai trešo personu aktīva rīcība, piemēram, apzīmējuma “piestiprināšana” precēm un to iepakojumam vai “izmantošana” darījumu dokumentos un reklāmā, preču “piedāvāšana”, “laišana tirgū”, “uzkrāšana” šiem nolūkiem, to “imports” vai “eksports” vai pakalpojumu “piedāvāšana” vai “sniegšana” ar šo apzīmējumu.

Visbeidzot, runājot par Direktīvas 2008/95 5. panta 1. punkta mērķi, no šīs tiesību normas skaidri izriet, ka tās mērķis ir sniegt īpašniekam juridisku instrumentu, kas tam ļauj aizliegt un tādējādi likt izbeigt jebkādu preču zīmes izmantošanu, ko kāda trešā persona veic bez viņa piekrišanas. Tomēr tikai trešā persona, kura spēj tieši vai netieši kontrolēt darbību, kas uzskatāma par izmantošanu, ir faktiski spējīga šo izmantošanu izbeigt un tādējādi – ievērot minēto aizliegumu.

Šajos apstākļos ir jākonstatē, ka tāda Direktīvas 2008/95 5. panta 1. punkta interpretācija, kura tādā situācijā, kāda aplūkota pamatlietā, ļautu preču zīmes īpašniekam aizliegt reklāmas devējam strīdīgo izmantošanu tikai tāpēc, ka šī izmantošana varētu eventuāli sniegt reklāmas devējam saimnieciska rakstura priekšrocību, neatbilstu šīs tiesību normas mērķim, kā arī impossibilium nulla obligatio est principam.

Šis konstatējums neskar nedz iespēju īpašniekam attiecīgā gadījumā prasīt no reklāmas devēja, lai tas uz valsts tiesību pamata viņam sniegtu atlīdzinājumu par šādu saimniecisku priekšrocību, nedz iespēju vērsties pret attiecīgo uzziņu interneta vietņu pārvaldītājiem.

Ņemot vērā iepriekš izklāstītos apsvērumus, uz jautājumu ir jāatbild, ka Direktīvas 2008/95 5. panta 1. punkta a) un b) apakšpunkts ir jāinterpretē tādējādi, ka trešā persona, kas ir minēta interneta vietnē publicētā sludinājumā, kurā ir ietverts kādai preču zīmei identisks vai līdzīgs apzīmējums tā, ka var rasties priekšstats, ka starp šo trešo personu un preču zīmes īpašnieku pastāv komercattiecības, neveic tādu šā apzīmējuma izmantošanu, ko šis īpašnieks var aizliegt uz šīs tiesību normas pamata, ja šo sludinājumu nav ievietojusi nedz šī trešā persona, nedz tas ir ticis ievietots tās vārdā vai ja – gadījumā, kad šī trešā persona šo sludinājumu ir ievietojusi vai tas ir ticis ievietots tās vārdā ar īpašnieka piekrišanu, – šī trešā persona ir skaidri pieprasījusi šīs interneta vietnes pārvaldītājam, kuram tā ir pasūtījusi sludinājuma ievietošanu, izņemt to vai tajā atrodamo norādi uz preču zīmi.

Attiecībā uz pamatlietas pusēm šī tiesvedība ir stadija procesā, kuru izskata iesniedzējtiesa, un tā lemj par tiesāšanās izdevumiem. Izdevumi, kas radušies, iesniedzot apsvērumus Tiesai, un kas nav minēto pušu izdevumi, nav atlīdzināmi.