Směrnice 89/104 byla zrušena směrnicí Evropského parlamentu a Rady 2008/95/ES ze dne 22. října 2008, kterou se sbližují právní předpisy členských států o ochranných známkách (Úř. věst. L 299, s. 25), jež vstoupila v platnost dne 28. listopadu 2008.

Článek 5 směrnice 2008/95, nadepsaný „Práva z ochranné známky“, jenž přejímá beze změny znění článku 5 směrnice 89/104, stanoví: „1.Ze zapsané ochranné známky vyplývají pro jejího majitele výlučná práva. Majitel je oprávněn zakázat všem třetím osobám, které nemají jeho souhlas, aby v obchodním styku užívaly:

a)označení totožné s ochrannou známkou pro výrobky nebo služby, které jsou totožné s těmi, pro něž je známka zapsána;

b)označení, u něhož z důvodu jeho totožnosti nebo podobnosti s ochrannou známkou a totožnosti či podobnosti výrobků nebo služeb označovaných ochrannou známkou a označením existuje nebezpečí záměny u veřejnosti, včetně nebezpečí asociace označení s ochrannou známkou.

2.Každý členský stát může rovněž stanovit, že majitel je oprávněn zakázat všem třetím osobám, které nemají jeho souhlas, aby užívaly v obchodním styku označení totožné s ochrannou známkou nebo jí podobné pro výrobky nebo služby, které nejsou podobné těm, pro něž byla ochranná známka zapsána, jestliže tato ochranná známka získala v členském státě dobré jméno a užívání takového označení bez řádného důvodu by neoprávněně těžilo z rozlišovací způsobilosti nebo dobrého jména ochranné známky nebo jim působilo újmu. 3.Pokud jsou splněny podmínky uvedené v odstavcích 1 a 2, může být zakázáno zejména

a)umísťovat označení na výrobky nebo jejich obaly;

b)nabízet výrobky pod tímto označením, uvádět je na trh nebo skladovat za tímto účelem anebo nabízet či poskytovat pod tímto označením služby;

c)dovážet či vyvážet pod tímto označením výrobky;

d)užívat toto označení v obchodních listinách a v reklamě.

[…]“

Směrnice 2008/95 se s účinností od 15. ledna 2019 zrušuje směrnicí Evropského parlamentu a Rady (EU) 2015/2436 ze dne 16. prosince 2015, kterou se sbližují právní předpisy členských států o ochranných známkách (Úř. věst. L 336, s. 1), která vstoupila v platnost dne 12. ledna 2016.

Společnost Daimler, výrobce motorových vozidel, je majitelkou níže uvedené mezinárodní obrazové ochranné známky Mercedes-Benz, která je chráněna i v Maďarsku a pokrývá mimo jiné součásti motorových vozidel. iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAbgAAAA/CAIAAAAdakowAAAAAXNSR0IArs4c6QAAIiNJREFU eF7t3WW4JbeRBuDYAYeZmZmZY4eZmZmZGRxmZnTQYU4cBjvMzMzMnGz23a19tJ2Gap0+Z+7c 8ah/zHPnXrVUKpUKviqp9/j3v/99iPY0DjQONA40DkxzYM/GnMaBxoHGgcaBnANNUTYJaRxo HGgcmOFAU5RNRBoHGgcaB5qibDLQONA40DiwHgeaR7ke/9rbjQONA7sBB5qi3A0WuU2xcaBx YD0ONEW5Hv/a240DjQO7AQeaotwNFrlNsXGgcWA9DjRFuR7/2tuNA40DuwEHmqLcDRa5TbFx oHFgPQ7sscVHGP/+97//+c9//uMf//inP/3p+Mc//n/97/Pzn//8d7/73Z577hnEnOIUpzj6 0Y8+Na/f/va3e+yxx+9///t//OMfmv3zn//8wx/+cMQjHnGvvfbSlU786TCHOcyxj33s9TjT 3t4AByzNv/71Lx1Zsr/85S8/+clPCIDVOdnJTnbUox51AwPsCl0QeLPuzvevf/3rYQ97WLST 3kMd6lBlEr/+9a+PcpSj+OsRjnAEv7Qp/HdXmOLBn8YtVZT777//G9/4RlqSsqPO7BaqzUb6 wQ9+QESKojzLWc7yiEc84sxnPnOP/aTtOc95zgEHHKCl9v57nOMch7oM8Trc4Q5Hz9qQv/nN byjNc53rXI985CMP/gu4jWf4vOc9781vfrP1tSge6/7d7373b3/7m9U573nP+9jHPvYEJzjB NiZ/M6R99atfJYdElLQf8pCHZC3ILS/hVKc6lQG+853vHPrQhz7mMY8Z9p4hOcYxjuGvJz7x if3m+9///rGOdazjHe94Wp72tKe9/vWvvxmaDl69kKv99tsP64bTustd7oKf5fcf//jH3/Sm N/Wa4f8Nb3hDqzPDFcplax5UHu1oR6tco9vf/vZDqmjAIx/5yJU9aPaCF7xga6bWRhnlwJWv fOVksV70ohftDnx77Wtf2/UZ66W315Ibfrvb3Y4O3R2YttIcv/71r09x9dGPfjRXLHr7wAc+ wNiMtrzRjW5Et+SDbhFGyaI+6lGPQk2loHzrW9/icvYaC2GY2coeWO+f/vSnlY1bsx3BgYgu p54vf/nLhHhHjLut+qTgVrLuU8TzQ5/+9Kdf97rXfeUrX7mtJrjTiQlsZ/QRwRRo8cc//jGt Mtrsm9/8Jk8/n8gWKUrBcr2OQ/GPfvSjoS/NQ5ydT5ktM374wx9+p6/i7kxAriCIxO7AHNt4 g2kAyNUd73jHpiu7kgPVmRIkIE/5k8xHNwzvvsKiz0rjFgkrJPvCF75w/cbge4Jseu3f8Y53 1MucPM9lL3vZ+hFby41z4AIXuADgeKrb4x73uLPSuXGStr5DMPpmDbbM593udjdI/dbPZZce kZbk3S+ewhYpSvStlOWkKAlEb1ZSQPXzFNYJ1evbt5Yb5wBIOom+QSv1Zm/jtO3SHYq3XvjC F0qO79Kz2GLiT37yk0+VEDDYszZ76xTlSoCUTNYvfvGLLisPOuign/3sZ/XMpSWnIIn6TlrL dTgQOPpUD+uY93Wo2uJ3JVVnN+ECkj7/+c//8Ic/XPDibvvKt7/9beVWo9P/9Kc/rfwg58zW KcpVV+g973kPdVneEnf3VGfeobKh+tzRqrS19jUcoCAS/Mji7g4eJVR9JXS+hrHaSPU++9nP JuSV7Q/GzRIPrPunz33uc6MlRDgDvoSQ5CzaujrK5z73ube85S3rF+xCF7rQG97whqg8V3x3 tatd7a1vfWv960p2n//851/rWtfKX2FkJMep4G6aSMbc68JG5Wz1JU35QDzcAF5pB6uSVNST fhkAgRUrp1qAX6zeMPwvOIvwQWHdqrAXrSRe8wxThABvM9XniU50onr2RktOjZ71KaXov/pR EkjsgtpXv/rVN7vZzYZYc7x7j3vcQyFE4m3hmEJCa/HLX/6yazK96y08PNKRjnSSk5xkJZrh OVbhV7/6lTqb0RcloJyDMIsEXV1pxM9+9rNXutKVTGTqrUiLR92PHyyH2RFIae5cw975znd+ 3OMehz8JPfoxWQzsZUGxzhzJ1ew0bT1kWFk2ryxWnBrojksASBdwDP3QZxrKAm1q7+QMV4V9 yUte0mZBaq/l/e53v4c+9KFhrXmUN7nJTQSmQ8V6kYtcRH4s15XbV1HSBa9//euxwCS/+MUv Xv3qV//a175WL6MqdTmhZzvb2aZeefe73/3JT37yE5/4xJe+9KVvfOMbPfY56kOYVK2re7/5 zW8+uiG98rrXvY589IaAvhHfK1zhCmc605m0QbyxuPff+973bFS/Of3pT0+Jk9Qhba95zWvg 9ASRfvnwhz/cA2q9Yhvr9jznOQ8dVKku3/nOdxpOsKb4eZQbJqvPi13sYipvoxA6f+xqNkxh 7Kc+9anY0uowvEIiaUkWjn261KUu9eQnP1nF75TbeNe73lXN+aiiZCoILj5YHdULTMVwD1gR km0UmY2a4ysU1ktf+lJuhX1lz0z5YsEKswBpKa/z7xwzZv5Ohm9605sm8PpVrnKVW9ziFtQZ wbC4LLQpcxixl2+RlHnc//73f8hDHjLKQF194QtfIHUek1X+0hNvkmOOZz3rWSXcjD7aCba/ 4hWv8K71pcEtLqn2FpkEgnnrfOc7HxH9yEc+gqWf+cxn8DZiW+KNvac73enOfvazk4TR6sV3 vetd6sM0PuUpT0nnRk6CxT31qU9t+6DnNKc5DT6wxLGbDNEVJEOf+9znLqy3f1Hi9X333dcu K7/vKsrQlfaC/UgzmFdpZi6Pf/zj7fdsLVeq7VynsVVfVeYize356Ec/uqrvwFQ+4xnPGCWY anvYwx42VSswJJK6/OAHPzjsisuTHJS85z3v+apXvco2sOTDCJTO6nVI+O50pzvV19wpqcOW fEXI+oMe9CAWvpLz9O/b3/722VW+173ulTsyEndPeMITqDAI3dTQ5KEUA3dHpDIcN6gkWLOL X/ziT3ziE3OaqUg7sL7PaHmDG9yALzbLjbwBXX/CE54wGdoooz1QOl1dMOyB/WY/hu/SKUK3 +vle9apX/cpXvjLshxlLyHZMyJGB2QMtrM7d7353gVG3fzZbrBads0yiq6Kp2Tw/ky7q9Yxn PCOflLocwtkcIG5Tj2amJU4xxcOrYM5HZax3xkmB6uwqH2K2xaYaUFurSir7EGVoT3rSk7ol UTX90DjcvSHxXHSuU00P3TYM6Ytf/OIgpjwcq8Rdp0OnbBS9yWUo/XCd1Mfl51hGCbYD3/a2 t40uEPv8gAc8oMY97PXMh+IjJIvO9lYeNSGpSWRtHw6F2JHHBatjCuzB6JbgazjQUul691hh f972trddU/65Y+c85zkTeaPR+F+jo1z60pdOXoRsDKcMoxBgrireXEsKvUeDY8QJxMzznQ3b Cxl0eoBO8TgwsyqFvfYsMSCuSzBWiOG6zS53ucuNHmRiobtOkk0kHp9d5a1TlNzgVbljPmHS H/jAB676LkXZY6V+WM6LXvSiq3YV7UF4WNxTlAtwPV11FaWgzEZatpN1xQccThORHLpl0/QW KXTeayg6PGgiXqklZ0cHUPb2uXCbfzH74mgDLH34wx/es2SmwK9f1mG8RR04gzi7i/IGDrYn NFz72tcG8Ik9PaIKmo6fyM45ldz1j4ZKfOgHiNN58Yl2S8gghGLS7kTEK+sjD2VEsXbpHKax zqJ4lwG2sqVDkRMssotlkVIoVk/A8Pb9738/TKA7Ooe65mDo1ilKSbpVuSNwo+zlqkBRq77L 1wPT9BZ+6rBnZedwT9F06VO+BQpT+W63GVGOwAH+IqeRh7Gz/TMn3T0DeuefLtPgZSw7pLdt eEZQxVli6huI37t67S1vecsC/7c7HIShh5B87GMfA4HVkzTakoe7ZgDOmCU0yJPAdi5zmcs4 H6ElROXWt771BS94QUFMovLoGia2K95cNi+uM1mX0Yi3Sp9Qvxw0WGmsK17xikUfbeR2jzvc 4Q5BKoXe03345q/MRs+tGfLnpCc9KSGpMYRbpyif+cxnrsTZaMxNADQseJGmoGELC0hV5IXW fGw86YvoluUn0As6tJBsII0mYFzw+vAVSGiZKcR6I/It7utaWo5VfnZ71YnwCIqihNn3ZH3V 3qK9qLPQDOuUVprqhw2Wc+DrneMc58hzQVC2Lk5Ss6l6bc5//vMvm87UWwh+73vf2xvlKU95 yvqj0L9xEMDztKc9bZlzOkoGJIqbHD2DZdcnFaAfvUkY9noDW5exCpeAVD2sgGWdQq6Gq7x1 dZSg2YLgVrKJNPOWWYzK9t1mvO5uZpNTIAOY9MOqq0Dih1/+8pdP8jyiJE5u9GOfL7t3wzKA XO1kSYYFUxu+IukceWc9y1TmpcgcB5UldLSZJqGuOlYZ2zIW93zHHQUhr90s5HCCDJKyB0/u ndHmqgvidWGsHMIUe5XsMMA8cf/KXyU+jlWOlLEfoLfxCp/95S9/ucsHFE4I8aAfLDGn2F89 JKTkXqWDh3UR6yy6qFOyq2ehGW/E5N3S+Ne5znXypCggXl44+iGia8Y6XXoCoywbZx0OxLsl j99LGIIyJGcEf70h5FS7hwPBGjjGka+lZIGFXPaKoHVVBIpMgLrPcIYz1E6m044FUxFSSJXm nuqE2bRt7CvOCL3Mor7vfe8T+Iy211gsFpcyab/4RkV6jUbLBZEHd+9731sERKmJXJIMMkTm ZS97GZJkPBMtj5/C5+Joox9kM7z3s0y8JGT5zre5zW3yVUAe+Py+973vjW984xrItXiUPOsk zW1qt7rVrSgCCKmHpwDsTjJ78gYRcwmpEvyB0y1DqCXtTwMyovSI9gp0OBroDzWBY2xnOFls LWnkzXlsOcJsgQgANFzelkcsRRt/1YOEdaSSGZuVDu/Oijo+u+Cyh8bK+yd5M7kad4Oy8SYr lKHZE5clKro8eZ+zdPYayIwxvdGzyrap1+sR8EInDpsg5sMu6D7VAlMKijxrRkVKxPeQpVmd tl1C7+S45ZT/n2sZ8lqQO4KelMgQdPWAPU45SzuV1GOTlYBpT+ySOs2uKJidHehF2J91UlzG Fc1VD2Ra7FPyoba0orlEOuUokZS3sc85mzFT6olI2fxJlhnBBx54oMacX4FqMjrtzBlBJDsP zaTc6Z18LxVFySwlqsS4PaxZ/7ThlFQoWInLtVCe33KvBwquPPSvncwh/dCHPgQm4mayZE99 6lNLGQomgLQqFYQVD9MlN11f8lXTObJVUzBIcbQp5DCBlahyiZReWiM5+sEwhPeX+BaFThi9 dfSvJ0k9RXvpuyAYlCGaibfKI5vEIlZmIwAmJVXNZtjgVocdzfWdBprxcoZJv22kKF1OnsiB 1P6qdSGco0QE5SuJe8w/z9VSiKpAQB4A4Hj0DO1KtpkMjG7xnfrLhZshJXlKajg41CsAUfgW 5yWEwFPvsgG8yN7iCU6JEV+Ato0HYFqcprgHF/EJPfbMPvvso7zWZAklKMfEcw0II9YttT6M ZcpA9q0UbY9a2i0vA7TB7F6+qsLphGbjAs64D2V1JHaVLiTwGZWNGPUuq2a0OGsWBQjD5VHh 0CtTtWqzy10mwid9yUteggzrUl9GU6Moow2Ht9x8rNI7yYPxnUkgn939bLIZoEzWND41MfXc 5z73Qbk8ck6Pqm8njsq6MzBTcVj0E7Y8eQAaNdlRc1kTNZ5Vi8MGW+dR5oqSKmEk6wWFSSGI iaIkOmW2lX5f/eiSAHGQILeiNjmvZHRVeHaJR0yO1coMX4R8cdYU1sbDEWZXWX4mgeYNk1A/ i5qWDsnpFrVJJoe+Hp0jBDZ5K8o7wIirGshZsq93vetRwUBDVmG2cdJA4YQyzDI11qIGUogO tTR974Iv6482rESteJPdNYTi0806rSIJ3YJiRw+PBZHalFC6sEhtbGLAIAaJhlLQloBLhTNM +wJ/cIFm7L2ydcmcXAh4ZzNHiP7zfbpP6CEKm+pW+FBuD9psutaIOrcP4whBMi8bFbQ82sAy JGLhr6Nn7LiTzDiXJx7m1xE0MSNPIQ6Pw8VW2myzjfm/JhsHkKcaUygIHv5VQF3jTG0wYxA0 sCWiUdiLCH0dfBBszXnpniJdcA9QfoUSagmnJJWqIKJSnmte85q8/jzSB8FDBvTArau/0Hp2 xTWIb/vYj8l9EyCOIbpCpEclIQZN/sQeg+Nn7/iQjJKoWbAKNbPO22wXRclXgqDV295LXOIS JCxRlGxsiZ03vhWZzVj1JNFko4pbp7hPiSdX2EsULCiXQZLDYevLRLcHm5DSwcBkzwABRv0I MGiyN2IUQp+HgQumA7EKwYAFc8zrgcXhWA7RSoPMbuAFRJZX6CP6Trwl2C+Ps/l0h6HzYDYK OQDNm6WQaRRDSHckZQNwCQFNb+KuTUhYMXWxnjgaHJ/s5eiTL4kn67B6nXcnFSWPKaC0eCwG xrHVoJ/u12zsdoa3NIsfvAgCh6nVF5SIUlW9Ve4ZDg7fKlIHU5NXvFZc1MW56UTNRWFQco2d /F0SmNu9ifqG3MV9PL0HP+WsBVyF4UQZ/6FUeE5b5YfeFggKH4F803eJGQ/AaNi5ZcoL8Swf e1aJ39cTL9SIYAKHZTmUW3DD621wbyApiKiYmVX69RR2W2IRt5fks47dh/wAJUCKiZyYqdSE YKI+WVxDZHxEl/QmQQ9RHF5ulFx3RH5G61UBaASge5PFkEIIgOtaLEQ9RlwzzZXa/P83hbuv wealfYXDsT2sJZlmQKjLKJiwfvhIVUHHlI91yzU0xi+Kksf3mMc8RuVNDUH0Ml0J7UoupCr9 8OPoPiBd0nOX9cKE4gMOXzGRCNCGOyECZEIcHxOPd1lvzi9qGYkksvMuIzml+gliIlXy0aBx mcEutZQjWZEU8gM7ETOyHJZJrhZSKd0BOfKbUfthRFAAxepFps6/fmMWomPRpd/4wZIZOmaq E8QrMCTfFlrmZ/ipzyAv+hwy1sUfw1t/es28OOvv03HaMHvEjLNjghDAKbWFbIvSBRNhFAw8 ZQdTIxUETGFjjZgFqUZUdKJ+kyTMej01oj5sk0hCWKmpbi0cOVGhTMNOXVCEFTYLBnJcDIQ5 0dJaT/kxEtC2jHGdZJOUGx1dDmB4I0ZuF3u2FjPl8RQh5bfJkVLhNixiGW839da4ooRAT52H IYjqsGTQ6BesB8Em9bQqP4qizI1e3KnJtqjsS/zEmLaCKQnNHJdR6EunRH0yII/ATW1aigDu rkF33NAj3rU56Yu4/iRASQtM8ggcjZnkgvMVsuuYx2S7DkvZzehZz3pW3MwYV1R1n+BGcibH jPbee29FjuiP67BMUNUUn4436jd2lM3DQwnNpb2Jh1NMh/rk0ZSitF3l4sB5vfJGlqzmaxz4 b8QpIEJSnrlFCUWJvLiDy89R5BhKJPZn/ByfEY+zqvx9taIcLkNwLYUs6sM91jo+Mq7sVIQ0 /OhIj7fQQGwRBFANlXf9EbYIhyMnkAgDahMMPcqzpl4PM0PRJFsGA21S4spuCVNwhjDzeEyH Dehd9GkgXcWJJkaXNpxSlKR3Vfy3q0atI5nJLygKGkDwO11L/s9mGV2DWQw+lIh9nh9NwWVS CCu0DynNRFzsVS1xPzdK0UOcLsjlj+IA2IWitPDKPqY80Ci7Y5Z75HHc7Hza1r4ibfwa+4oB pyUDmrRRF19NSj2hSqndFE/sEIhPFwP138Q2BDfAhVTwqEmwb0E8toe8QXdQKoAKtmfsECtl 6eFTfnZIzlrITcdx6cQ3tLiaGVfyJFw5rzN4eJWsePkTFcySOaY92hhhFAEV3/srIIh0MVRR EOqvEdnZvXEJheJBRUXIDgNgKTWjF/DBIQ2YIK1nickwDcJVT+Bd5kQPJshQQQ+te2goWphU Y6mhhYeWwKrFB0vcBRuQQlIgHDNCIa+K9RIldK2F4SCkKmby9AiRIJxkcvh55+iftaAfCdsw 94LnvMuuR48AmjSuaPP7BArLtfNwKXGsi1G6GGz2zCWuwiVVs9VI0Q5v08uCx39l3PKBxTKa QX/yZoDCuHGTHsyrQBh8W4KtS67+jrGwL05o5sXVNkb3sp8HP/jBCaloA06LRGL6pIfXTEFw 0DgvRqTB7SvpXd3ScXAJzciKNNxUtybSu4avx2p7LDlh4k+qgu1ebLHDue1OWE6NZTc6ZxL9 K8JIZkpHMBgmaJPbY9QZXSxwM5wnJhtqJTopJR1JYipaekvyhC4WqKpznHU3ume9BSgJzRAD Ph0nCB/sZLLk5jR2KwiOEzKeAPj8JkrEc+BfHVV3Ofbff//EOcATaZNoHweEsM5D7RJvhAU/ PWwMBNlTlt4v89rAiF38G9BHeWpKkbQBfKEqv8mfE8CoBPfYCdQ6i4Grse7dQf2X3Eou6ZP5 JC1T6yLUGB7TcEVxIqJxP6xdlt9sHz1Q02oAeBLScZbSflQFhTAOphJjKXJTYF1G1deO+OV4 HWWlogT65PtB4W6cJzOl4dn1Lk8BSaFS3e+QK19iF3ec7Lfffgm8xdfr1nlxHPKrImw8tgvS 50o3KfXcsQ2tZMmTmupZRUnPzt7Hw2OiHx0NzA+6UOIiypAPeEh+ph5qYYL8SmF4fjzUPixV zQtuusvXsaso+U25IHFGJGSczLVDlNDmPYeiVDWdNCNF3EMWVx6MFnaVUXI1hrike63Oqvsw v2ZtHVeI3xpFhYCyPLix6LiH57YhpyS/3RXWoU+obpIB4/AW41EYknh/bLkkvpaOKtXYAGyx 6CWbZD/2tiQ/xtqtuhaL26+lKLk5yQUtpgocKZSJWRKZEPTFjXVuQsxFR2I36k4YxuTwuPC8 ew8VQ8qJmM0b1EgtUhnbcC6SC/tmFaUelD2uenP7KIUyLeViVGEvh6tmIrNt+MvlDCXbvtnv JnYVJVZsCodim2PdleIn9dJl7szn7Nk7WlUWaPEe2/jtQYV4znuhit8wu6A1DXiRcUKXw5hf Ukc7d3lC8KR5kyHiZE7NycgaOsECPQIWL1DNi2vVUcYAyaxo0tIgT9EENq8rqif/yo8IJWxL ZPGmRhf78CjLX0U3qrJztV6zPOIUrkoUOTJ3syea8z7hQQ7kzSLCeSfIcGVGsRmYo5ZiQRlm bxRogzvSSwqOp7/CVSs1rPzPNuKsvGawpkuuNP0bvqFNnkSOpTfB8tTH+UobtnlxdRGvZ7TS q2Y6eRvYaBe6tejrF1qBlcS5ITyzu7vn4g2dvh790X5TlUwwjR3E2FG2r6UoWR6+VbKc/lpS inmpVICAurJUuQUGuIRKBUUnGQZxcS+jp2flCOuUHxtUFOaOsohcLPxKp4lGGQWIzK8Om91R 17jGNXrYEECAf5Ef4s67jbu8utqWNmch6r/EMkt2rwFdD41adlNUdMXFAFsXbcudpNzX35Zc TuhHZYXvcNZi9uTLYqtyqdteoqNXoAM6T1DCmrGc/uwVpdW8VdosNicrjRKNieiqn4dZMEp5 ZVxRJodG4s3wE/kyuZ9I65darfwqF75hlFNQZzyXqUpXfy2wYFwWMjV5W3qY/ZC0cfhamnXB ihoadNv7RNoso2bXxmIDy9wktOC4LpYCtiVwh9sY5utyRntpNjk2pJCbLD4a4qcUOjx+zXvI pxgipAA+QuuXYRFUBiso9Cvoih/kiAA+VOdidYl7wNnk+pLZ9RXXL1aySeegxuHddMZyYQIA epaqYQOhkoRn/dEXOOMQVp76CHAMt/5m6ZJtv8xiJgv4MPnKaHyeJxnsbZlTL/IWc6C6e9Uw c5fQzU8sn4JTmDIFh7kIoFynmF8PrkorgR5knOu/ByKUExi69q53VxXlniBrNRhll0KAixBv NllceCiujNqD/IH8OkpcaXtJHusy/EJkdwirU/lZxxzTZHVGbzeQdlNmJHCuKRQLbtDgyfWC cjuSbwtOZ5nm8FakOX73/85c1XxNt35LkxDXKSZXikGr4Q+z30fsjiieiwRO91EHkmQFiXfv diW7I/+IgM8X63+2fKKSFaTL3cmrLsfi9uPJHFW40vDxQPR7Ek8uI0PtoT7ckAYr4aYNv0jT /QAQSDE5YKdPiEP0qZShq8W6FY7B63iUCyQ8DVWePLBqs0N8ops4tpKtUcs2fOzz5DNJmBY3 +qz0mBQu5RGuWhCUr3TzqIp6r1CCU8qL2qWe2I8aam1+FisXaP6O02kc26lmU5+rDQKANj6y xENM9iq1Lk5kEWsyLYAavfENZ00R34pvK4btfg+rhi2jbZj/xacSeqyjhiwi3T311cYuAbaw CoHZ+g2bixMqgzostYHeJstnXYYSmHxAkKGKHJEtXKkK82aUe6n0WLw69S/+3+UOCU08HShY N21COkFgJaZTnwUrZOKwiY7vdsVMubqx/IYzqHAv/kuJyLfQNdjHBjrAI9lSnAgQeBw+kaMQ 6xFZBESaohtLqq6KGkNOEOmxGCChsGzuW6zJ0irTtSftNIrVvyVGM5x96AiQjGeyV1WWKHow d0gWJ0hvaujQbKZeV3SyIOzCGTaDFJoUqsqxDSQJSwG49F2lh9hbVnSqiJYOdkwA56P8IhBh G8ZT78Q53+2xmvw16ErczgDQoGJIMJUksaB/s1DvxqxSFiJ6FSfqVECfEE/RxuyN90I5TFC4 7lFnFmG19YVPWRerzDbX+2umb/OTFrrGYXC9+S8O2G8CozhvqsiGyVePtX5mqTBfUpEA05iz 6Y7yigkqz7T0GOXhRlh6qciaPH530dWcOmWH7XHLr1XQD5clrgG3XjZdEhRygyhcHLY1cA8B Iu7YbkyOYqDemSL8JAk8TSuugbeMa9aETWMwNNq8bjU1cDGVPds71xinHuwjQpVcL+DF+GL4 AgxtmZqeUZQKnt2f3ju0AEPkofTAL6eRpP+7uLXIRU3J7OdhMcW0ZUVq9NrUJK1HnE2OKpkF B2bQEIsaQ+gkvgcwy1YvUmElcx3b2DKXhM9sD0kDSrOAbkiiWWru7JsdMUrro9JgMX4XXLLi pk/u/RfH7OThF58NFzuKsluW4o/zOWV1/FCvH4fciDuxzd2K+5c2UWjhl3gbBwpmGbigwUop HROMS5usjmfWouT0xHkkbULzMj9xaN1kK0satcefsnZow6upYjtuU5wcjXHNZXRLWoLRDAci vZUDml7UrJL4BYs1fGVSUfKJ3IbvYEbvq0+mTScCMUNqmSZHAAWMEo69Yh3OhczJDsL+NzL5 1knjQONA40AVB0ajdIdMpxxyMXL5FKT4RZA15SHHDc/taRxoHGgc2NU5MF4eBFca/Ugs+EAx XQGnIWhaDv1nqhM0OXsYsUqRt0aNA40DjQM7mwPjinIKm+NOdk83Kw8eZrrNSLit+mwrEYSd zcY2fuNA48DBmQPjipKf3Js0L9JX2RyX7iZG4bVDmNmBEBUAa8LPB2eWt7k1DjQO7GocGE/m KJSTrpG0UuohCSgtoyZreA87sFKl5AEHHCBFpThGxK3mQ9DdtOSuJgaN3saBxoGMA5NZb8Vl riAVaOflsgo+XG2reiAvym+L0DjQONA4sOtyYL7gfNedW6O8caBxoHFgIxxY6/agjVDQOmkc aBxoHNjmHGiKcpsvUCOvcaBxYOdzoCnKnb8GjYLGgcaBbc6Bpii3+QI18hoHGgd2Pgeaotz5 a9AoaBxoHNjmHGiKcpsvUCOvcaBxYOdzoCnKnb8GjYLGgcaBbc6B/wbWcYYnnOPopwAAAABJ RU5ErkJggg==

Együd Garage je společností podle maďarského práva, která zajišťuje maloobchodní prodej motorových vozidel a náhradních dílů pro motorová vozidla, jakož i opravy a údržbu takových vozidel. Tato společnost se specializuje na prodej výrobků společnosti Daimler a na služby související s těmito výrobky.

Od roku 2007 byly společnost Mercedes Benz Hungaria Kft. (dále jen „Mercedes Benz Hungaria“), dceřiná společnost společnosti Daimler, která není stranou sporu v původním řízení, a společnost Együd Garage vázány smlouvou o poskytování poprodejního servisu, jejíž platnost skončila dne 31. března 2012.

Na základě této smlouvy měla společnost Együd Garage vedle práva užívat výše uvedenou ochrannou známku právo uvádět ve vlastních inzerátech údaj „felhatalmazott Mercedes-Benz szerviz“ („autorizovaná servisní dílna Mercedes-Benz“).

V době platnosti smlouvy o poskytování poprodejního servisu si společnost Együd Garage objednala u společnosti Magyar Telefonkönyvkiadó Társaság (dále jen „MTT“), která nabízí službu internetové reklamy na stránkách www.telefonkonyv.hu, zveřejnění, v letech 2011 až 2012, inzerátu označujícího tuto společnost za autorizovanou servisní dílnu Mercedes-Benz.

V návaznosti na ukončení uvedené smlouvy se společnost Együd Garage snažila ukončit veškeré užívání dotčené ochranné známky, z něhož by veřejnost mohla vyvodit závěr, že mezi ní a společností Daimler nadále trvá smluvní vztah.

Společnost Együd Garage konkrétně požádala společnost MTT o změnu inzerátu v tom smyslu, aby ji již neoznačoval za autorizovanou servisní dílnu Mercedes-Benz.

Společnost Együd Garage kromě toho požádala písemně provozovatele několika dalších internetových stránek o odstranění inzerátů, které byly zveřejněny bez jejího souhlasu, a zejména aniž si je uvedená společnost objednala, a označovaly ji za autorizovanou servisní dílnu Mercedes-Benz.

I přes uvedené kroky byly internetové inzeráty obsahující takový údaj nadále šířeny na internetu. Nadto zadání klíčových slov „együd“ a „garage“ do vyhledávače Google vedlo k seznamu výsledků, které odkazují na takové inzeráty, v nichž první řádek textu, který funguje jako odkaz, označuje společnost Együd Garage za „autorizovanou servisní dílnu Mercedes-Benz“.

Za těchto podmínek podala společnost Daimler k předkládajícímu soudu žalobu, kterou se domáhá určení toho, že společnost Együd Garage prostřednictvím uvedených inzerátů porušuje práva vyplývající z ochranné známky Mercedes-Benz, a dále toho, aby uvedené společnosti bylo nařízeno dotčené inzeráty odstranit, zdržet se jakéhokoliv nového porušení a uvést informace na pravou míru v celostátních a regionálních denících.

Együd Garage na svou obranu zdůrazňuje, že s výjimkou inzerátu zveřejněného na stránce www.telefonkonyv.hu nezadala na internetu žádný jiný inzerát a že dotčené inzeráty se objevovaly a nadále se objevují nezávisle na její vůli, aniž může jakkoliv ovlivnit jejich obsah, výskyt nebo odstranění.

V tomto kontextu se společnost Együd Garage obrátila na nezávislého znalce, aby prokázala, že se stala obětí velmi rozšířené obchodní praxe, která spočívá v podstatě v tom, že někteří poskytovatelé internetové reklamy přebírají bez vědomí a souhlasu inzerenta inzeráty zveřejněné na jiných inzerčních internetových portálech s cílem vytvořit vlastní informační databázi dostupnou buď bezplatně, nebo za úplatu.

Za těchto podmínek se Fővárosi Törvényszék (soud hlavního města Budapešti) rozhodl přerušit řízení a položit Soudnímu dvoru následující předběžnou otázku: „Má být čl. 5 odst. 1 písm. b) [směrnice 89/104] vykládán v tom smyslu, že majitel ochranné známky může zakázat třetí osobě uvedené v internetovém inzerátu, aby pro služby poskytované touto třetí osobou, totožné se zbožím nebo službami, pro něž je známka zapsána, užívala označení, u něhož existuje nebezpečí záměny s ochrannou známkou, která je v tomto inzerátu uvedena tak, že může vyvolat u veřejnosti mylný dojem, že mezi podnikem této třetí osoby a majitelem ochranné známky existuje formální obchodní vztah, třebaže inzerát nebyl na internet umístěn osobou, která je v něm uvedena, ani jejím jménem, nebo když je tento inzerát dostupný na internetu, přestože osoba, jež je v něm uvedena, učinila vše, co od ní lze očekávat k jeho odstranění z internetu, aniž toho dosáhla?“

V první řadě je třeba uvést, že spor v původním řízení vychází ze skutečnosti, že i po ukončení smlouvy o poskytování poprodejního servisu, uzavřené mezi společnostmi Mercedes Benz Hungaria a Együd Garage, která mimo jiné posledně uvedené umožňovala užívat v její vlastní reklamě ochrannou známku Mercedes-Benz, jakož i údaj „autorizovaná servisní dílna Mercedes-Benz“, byly nadále na internetu šířeny inzeráty obsahující v souvislosti se jménem a adresou společnosti Együd Garage tento údaj. Vzhledem k tomu, že platnost této smlouvy skončila ke dni 31. března 2012, tedy po zrušení směrnice 89/104 směrnicí 2008/95, je třeba konstatovat, že tento spor se řídí posledně uvedenou směrnicí a předběžnou otázku je tedy třeba chápat tak, že se týká jejího výkladu.

Kromě toho, i když tato otázka odkazuje na čl. 5 odst. 1 písm. b) směrnice 89/104, jehož znění převzala směrnice 2008/95, a který se týká případu, kdy předmětná označení nebo výrobky či služby, pro které jsou tato označení užívána, jsou pouze podobné, zdá se na první pohled, jak uvádí Evropská komise, že věc v původním řízení spadá spíše pod případ uvedený v čl. 5 odst. 1 písm. a) těchto směrnic, a sice případ „dvojí totožnosti“, kdy třetí osoba užívá označení totožné s ochrannou známkou pro výrobky nebo služby, které jsou totožné s těmi, pro něž je zapsána ochranná známka.

Inzeráty obsahující údaj „autorizovaná servisní dílna Mercedes-Benz“ totiž podle všeho užívají označení, které je v podstatě totožné s obrazovou ochrannou známkou Mercedes-Benz.

Dále formulace předběžné otázky naznačuje, že předkládající soud vychází z předpokladu, že výrobky a služby nabízené společností Együd Garage jsou totožné s těmi, pro něž je tato ochranná známka zapsána. Z judikatury Soudního dvora v tomto ohledu vyplývá, že užívání značky auta v inzerátech za účelem informování veřejnosti, že třetí osoba poskytuje služby oprav a údržby autentických vozidel této značky je třeba posuzovat v zásadě z hlediska uvedeného čl. 5 odst. 1 písm. a), a to i když uvedená ochranná známka nebyla pro tuto službu zapsána (v tomto smyslu viz rozsudek BMW, C‑63/97, EU:C:1999:82, body 33, 34 a 37 až 39).

Nicméně vzhledem k tomu, že z žádosti o rozhodnutí o předběžné otázce vyplývá, že předkládající soud usiluje o vyjasnění pojmu „užívat“ uvedeného v témže čl. 5 odst. 1 směrnic 89/104 a 2008/95, který se vztahuje bez rozdílu k případům uvedeným v písm. a ) i b) tohoto odstavce 1, není k poskytnutí užitečné odpovědi nezbytné určovat s konečnou platností, o který z obou případů se v projednávané věci jedná.

Je tedy třeba mít za to, že podstatou otázky předkládajícího soudu je, zda čl. 5 odst. 1 písm. a) a b) směrnice 2008/95 musí být vykládán v tom smyslu, že se třetí osoba, která je uvedena v inzerátu zveřejněném na internetové stránce, jenž obsahuje označení podobné nebo totožné s ochrannou známkou, takže vzbuzuje dojem, že mezi touto osobou a majitelem ochranné známky existuje obchodní vztah, dopouští užívání tohoto označení, které může tento majitel na základě tohoto ustanovení zakázat, třebaže tento inzerát nebyl zadán touto třetí osobou ani jejím jménem, nebo když tato osoba učinila vše, co od ní lze očekávat, k odstranění inzerátu z internetu, aniž toho dosáhla.

Maďarská a polská vláda, jakož i Komise mají za to, že na tuto otázku je třeba odpovědět záporně.

Na základě čl. 5 odst. 1 písm. a) směrnice 2008/95 je majitel ochranné známky oprávněn zakázat, aby třetí osoba bez jeho souhlasu užívala označení totožné s uvedenou ochrannou známkou, pokud k tomuto užívání dochází v obchodním styku, jedná se o užívání pro výrobky nebo služby totožné s těmi, pro něž je známka zapsána, a toto užívání zasahuje nebo je schopno zasáhnout do funkcí ochranné známky, mezi které patří nejen základní funkce ochranné známky, jíž je zaručit spotřebitelům původ předmětného výrobku nebo služby (dále jen „funkce označení původu“), ale i její další funkce, jako je zejména funkce spočívající v zaručení kvality tohoto výrobku či této služby nebo funkce sdělovací, investiční či reklamní (v tomto smyslu viz rozsudky L'Oréal a další, C‑487/07, EU:C:2009:378, bod 58; Google France a Google, C‑236/08 až C‑238/08, EU:C:2010:159, body 49, 77 a 79, jakož i Interflora a Interflora British Unit, C‑323/09, EU:C:2011:604, bod 38).

Naopak, pokud jsou předmětná označení nebo výrobky či služby, pro něž jsou tato označení užívána, pouze podobné, může majitel ochranné známky na základě čl. 5 odst. 1 písm. b) směrnice 2008/95 takové užívání označení zakázat pouze tehdy, jestliže z důvodu existence nebezpečí záměny u veřejnosti zasahuje nebo je schopné zasáhnout do funkce označení původu (viz zejména rozsudek Frisdranken Industrie Winters, C‑119/10, EU:C:2011:837, bod 25, a citovaná judikatura).

Je třeba připomenout, že Soudní dvůr již měl příležitost konstatovat, že užívání ochranné známky třetí osobou bez souhlasu majitele za účelem informování veřejnosti, že tato třetí osoba provádí opravy a údržbu výrobků nesoucích tuto ochrannou známku nebo že se tato osoba specializuje na tyto výrobky nebo je na ně odborník, představuje za určitých okolností užívání ochranné známky ve smyslu čl. 5 odst. 1 písm. a) směrnice 2008/95, které může majitel ochranné známky zakázat, ledaže se uplatní článek 6 této směrnice, týkající se omezení účinků ochranné známky, nebo článek 7 uvedené směrnice, týkající se vyčerpání práv z ochranné známky (viz rozsudek BMW, C‑63/97, EU:C:1999:82, body 42 a 45).

V případě inzerátů dotčený v původním řízení, které označují společnost Együd Garage za „autorizovanou servisní dílnu Mercedes-Benz“, je třeba konstatovat, že tato společnost tím, že zadala u společnosti MTT inzerát s tímto obsahem za účelem jeho zveřejnění na internetové stránce www.telefonkonyv.hu po dobu let 2011 a 2012, užila ochrannou známku ve smyslu čl. 5 odst. 1 směrnice 2008/95.

Inzerent totiž zadáním takového reklamního inzerátu v kontextu své hospodářské činnosti „užívá“ ochrannou známku „v obchodním styku“ a „pro výrobky a služby“, které nabízí svým zákazníkům, přičemž o takovém užívání pro reklamní účely ostatně hovoří výslovně čl. 5 odst. 3 písm. d) směrnice 2008/95. Takové užívání, pokud k němu dochází bez souhlasu majitele ochranné známky, může zasahovat do funkce označení původu ochranné známky, jelikož inzerát navozuje dojem existence hospodářského propojení mezi tímto inzerentem a majitelem (v tomto smyslu viz rozsudek Interflora a Interflora British Unit, C‑323/09, EU:C:2011:604, bod 45, a citovaná judikatura).

Nicméně vzhledem k tomu, že smlouva o poskytování poprodejního servisu uzavřená mezi společnostmi Mercedes Benz Hungaria a Együd Garage takovéto užívání výslovně umožňovala, je třeba mít za to, že k němu docházelo se souhlasem majitele ochranné známky, a na základě čl. 5 odst. 1 směrnice 2008/95 tedy tento majitel nebyl po dobu platnosti této smlouvy oprávněn zakázat zveřejňování předmětného inzerátu na internetové stránce www.telefonkonyv.hu.

Je však nesporné, že i po ukončení této smlouvy se inzeráty označující společnost Együd Garage za „autorizovanou servisní dílnu Mercedes-Benz“ nadále objevovaly jak na internetové stránce www.telefonkonyv.hu, tak na jiných internetových stránkách obsahujících odkazy na podniky, a že právě tyto inzeráty jsou předmětem sporu v původním řízení.

Co se týče výskytu tohoto inzerátu na internetové stránce www.telefonkonyv.hu po ukončení uvedené smlouvy, předkládající soud konstatoval, že Együd Garage požádala společnost MTT o změnu původně zadaného inzerátu v tom smyslu, aby již nebyla označována za „autorizovanou servisní dílnu Mercedes-Benz“, ale že navzdory této žádosti se inzerát s tímto údajem i nadále po určitou dobu na uvedené internetové stránce objevoval.

I když zveřejnění reklamního inzerátu, uvádějícího ochrannou známku jiné osoby, na internetové stránce s odkazy, je přičitatelné inzerentovi, který tento inzerát zadal a na jehož pokyn provozovatel této stránky, jakožto poskytovatel služby, jednal (obdobně viz rozsudky Google France a Google, C‑236/08 až C‑238/08, EU:C:2010:159, body 51 a 52, jakož i Frisdranken Industrie Winters, C‑119/10, EU:C:2011:837, bod 36), nelze tomuto inzerentovi přičítat jednání či nečinnost takového poskytovatele, který úmyslně nebo z nedbalosti nerespektuje výslovné pokyny ze strany uvedeného inzerenta, jejichž účelem je právě zabránit tomuto užívání ochranné známky. Pokud tedy uvedený poskytovatel nevyhoví žádosti inzerenta o odstranění dotčeného inzerátu nebo v něm uvedené zmínky o ochranné známce, nelze výskyt této zmínky na internetové stránce s odkazy nadále považovat za užívání ochranné známky ze strany inzerenta.

Pokud jde o výskyt předmětného inzerátu na jiných internetových stránkách s odkazy na podniky, poukazuje předkládající soud na to, že tuto skutečnost vysvětluje praxe některých provozovatelů takových stránek, která spočívá v přebírání inzerátů zveřejněných na jiných internetových stránkách – bez vědomí a souhlasu inzerenta – k podpoře využívání jejich internetových stránek s cílem vyvolat u potenciálních platících uživatelů dojem, že tito mají co do činění s populární internetovou stránkou, která má solidní základ.

V tomto ohledu je nutné konstatovat, že inzerentovi nelze přičítat nezávislé jednání jiných hospodářských subjektů, jako je jednání těchto provozovatelů internetových stránek s odkazy, se kterými nemá inzerent žádný přímý či nepřímý vztah a kteří jednají nikoliv na objednávku a na účet tohoto zadavatele, nýbrž z vlastní iniciativy a vlastním jménem.

Z bodů 34 a 36 tohoto rozsudku plyne, že v obou případech, které jsou v něm uvedeny, není majitel ochranné známky na základě čl. 5 odst. 1 písm. a) nebo b) směrnice 2008/95 oprávněn podat žalobu proti inzerentovi za účelem zakázat mu zveřejňovat na internetu inzerát obsahující zmínku o jeho ochranné známce.

Tento závěr podporuje znění, systematika i účel článku 5 směrnice 2008/95.

Pokud jde v prvé řadě o znění tohoto čl. 5 odst. 1, je třeba jako příklad uvést, že výrazy „zu benutzen“, „using“, „faire usage“, „usare“, „het gebruik“, „használ“, použité v německé, anglické, francouzské, italské, nizozemské a maďarské verzi tohoto ustanovení, v obvyklém smyslu znamenají aktivní jednání a kontrolu, přímou či nepřímou, nad jednáním představujícím užívání. Tak tomu přitom není, je-li tento akt vykonán nezávislým subjektem bez souhlasu inzerenta, nebo dokonce proti jeho výslovné vůli.

Co se týče dále systematiky článku 5 směrnice 2008/95, je nutné konstatovat, že tento čl. 5 odst. 3, jenž obsahuje demonstrativní výčet typů jednání, které může majitel ochranné známky zakázat (viz rozsudek Google France a Google, C‑236/08 až C‑238/08, EU:C:2010:159, bod 65 a citovaná judikatura), zmiňuje výlučně aktivní jednání třetí strany, jako je „umísťovat“ označení na výrobky nebo jejich obaly nebo „užívat“ jej v obchodních listinách a v reklamě, „nabízet“ výrobky, „uvádět je na trh“, „skladovat“ je za tím účelem, „dovážet“ je nebo „vyvážet“ nebo „nabízet“ či „poskytovat“ pod tímto označením služby.

Konečně, pokud jde o účel čl. 5 odst. 1 směrnice 2008/95, z tohoto ustanovení jasně vyplývá, že jeho cílem je poskytnout majiteli právní nástroj umožňující mu zakázat, a tak ukončit, jakékoliv užívání jeho ochranné známky třetí osobou bez jeho souhlasu. Avšak pouze třetí osoba, která má kontrolu, přímou či nepřímou, nad aktem představujícím užívání, je skutečně schopna toto užívání ukončit a vyhovět tak uvedenému zákazu.

Za těchto podmínek je třeba konstatovat, že výklad čl. 5 odst. 1 směrnice 2008/95 umožňující za takové situace, o jakou se jedná v původním řízení, majiteli ochranné známky zakázat inzerentovi sporné užívání pouze z toho důvodu, že toto užívání by mohlo inzerentovi případně přinést hospodářské zvýhodnění, by odporoval účelu tohoto ustanovení, jakož i zásadě impossibilium nulla obligatio est.

Tímto závěrem není dotčena možnost majitele požadovat případně od inzerenta vydání takového hospodářského zvýhodnění na základě vnitrostátního práva, ani jeho možnost podat žalobu proti provozovatelům předmětných internetových stránek s odkazy.

Vzhledem k výše uvedeným úvahám je třeba na položenou otázku odpovědět tak, že čl. 5 odst. 1 písm. a) a b) směrnice 2008/95 musí být vykládán v tom smyslu, že třetí osoba, která je uvedena v inzerátu zveřejněném na internetové stránce, jenž obsahuje označení podobné nebo totožné s ochrannou známkou způsobem, který vzbuzuje dojem, že mezi touto osobou a majitelem ochranné známky existuje obchodní vztah, se nedopouští užívání tohoto označení, které by majitel mohl na základě tohoto ustanovení zakázat, pokud předmětný inzerát nebyl zadán touto třetí osobou ani jejím jménem, nebo v případě, že tento inzerát byl zadán touto třetí osobou nebo jejím jménem se souhlasem majitele ochranné známky, pokud tato třetí osoba výslovně požádala provozovatele této internetové stránky, u něhož inzerát zadala, o jeho odstranění nebo odstranění v něm uvedené zmínky o ochranné známce.

Vzhledem k tomu, že řízení má, pokud jde o účastníky původního řízení, povahu incidenčního řízení ve vztahu ke sporu probíhajícímu před předkládajícím soudem, je k rozhodnutí o nákladech řízení příslušný uvedený soud. Výdaje vzniklé předložením jiných vyjádření Soudnímu dvoru než vyjádření uvedených účastníků řízení se nenahrazují.