Šalių reikalavimai

9

Ieškovė Bendrojo Teismo prašo:

–

panaikinti ginčijamą sprendimą,

–

priteisti iš EUIPO bylinėjimosi išlaidas, įskaitant bylinėjimosi apeliacinėje taryboje išlaidas.

10

EUIPO Bendrojo Teismo prašo:

–

atmesti ieškinį,

–

priteisti iš ieškovės bylinėjimosi išlaidas.

Dėl teisės

42

Antra, dėl ieškovės argumento, kad nagrinėjama forma yra labai estetiška, reikia pažymėti, kad jurisprudencijoje numatyta, jog tai, kad prekės yra kokybiško dizaino, nebūtinai reiškia, kad iš šių prekių erdvinės formos sudarytas prekių ženklas leidžia ab initio atskirti šias prekes nuo kitų įmonių prekių, kaip tai suprantama pagal Reglamento 2017/1001 7 straipsnio 1 dalies b punktą (2020 m. vasario 5 d. Sprendimo Batraiščio forma, T‑573/18, EU:T:2020:32, 65 punktas).

43

Vis dėlto negalima atmesti galimybės, kad, siekiant nustatyti skirtumą nuo tam tikro sektoriaus standartų ir įpročių, be kitų elementų, galima atsižvelgti į estetinį prekių ženklo aspektą, susijusį su gaminio pakuote (šiuo atveju – jo įpakavimu), jeigu šis estetinis aspektas laikomas susijusiu su objektyviu ir neįprastu vizualiniu išskirtinio šio prekių ženklo dizaino poveikiu (2019 m. gruodžio 12 d. Sprendimo EUIPO / Wajos, C‑783/18 P, nepaskelbtas Rink., EU:C:2019:1073, 32 punktas).

44

Taigi pažymėtina, kad prašomo įregistruoti prekių ženklo estetinio aspekto nagrinėjimas nereiškia, kad turi būti vertinama, ar atitinkamas gaminys yra gražus, nes pagal apibrėžtį tai būtų subjektyvu; pagal šio sprendimo 43 punkte nurodytą jurisprudenciją tokiu vertinimu siekiama patikrinti, ar jis gali padaryti objektyvų ir neįprastą vizualų įspūdį tam tikrai visuomenės daliai.

48

Be to, remiantis jurisprudencija, sektoriaus standartų ir įpročių negalima susiaurinti iki statistiškai dažniausiai paplitusios formos; jie turi būti vertinami kaip apimantys visas vartotojui įprastai rinkoje matomas formas (2020 m. lapkričio 25 d. Sprendimo Brasserie St Avold / EUIPO (Tamsaus butelio forma), T‑862/19, EU:T:2020:561, 56 punktas).

49

Taigi, atsižvelgiant į nuotraukas, kurias apeliacinė taryba vertino kaip atitinkamo sektoriaus standartų ir įpročių išraišką, reikia sutikti su ieškove ir pripažinti, kad nagrinėjama forma yra neįprasta lūpų dažams ir skiriasi nuo kitų rinkoje esančių formų.

50

Apeliacinė taryba apsiribojo konstatavimu, kad nėra didelių skirtumų nuo sektoriaus standartų ir įpročių. Nors ir tiesa, kad pagal šio sprendimo 19 punkte nurodytą jurisprudenciją vien to, kad forma yra įprastos tam tikros rūšies prekių formos „atmaina“, nepakanka šios formos skiriamajam požymiui įrodyti, ta aplinkybė, kad sektorius pasižymi didele prekių formų įvairove, nereiškia, kad bet kuri nauja forma bus neišvengiamai suvokiama kaip viena iš jų.

1.

Panaikinti 2020 m. birželio 2 d. Europos Sąjungos intelektinės nuosavybės tarnybos (EUIPO) pirmosios apeliacinės tarybos sprendimą (byla R 2292/2019-1).

2.

Priteisti iš EUIPO bylinėjimosi išlaidas, įskaitant Guerlain patirtas būtinąsias išlaidas per procedūrą EUIPO apeliacinėje taryboje.