A felek kérelmei

9

A felperes azt kéri, hogy a Törvényszék:

–

helyezze hatályon kívül a megtámadott határozatot;

–

az EUIPO‑t kötelezze a költségek viselésére, ideértve a fellebbezési tanács előtti eljárásban felmerült költségeket is.

10

Az EUIPO azt kéri, hogy a Törvényszék:

–

utasítsa el a keresetet;

–

a felperest kötelezze a költségek viselésére.

A jogkérdésről

42

Másodszor, ami a felperesnek a szóban forgó forma jól eltalált esztétikai megjelenésére alapozott érvelését illeti, meg kell jegyezni, hogy az ítélkezési gyakorlat szerint azon körülmény, hogy egyes áruk magas szintű formatervezéssel bírnak, nem szükségszerűen jelenti azt, hogy az ezen áruk térbeli formájából álló megjelölés ab initio lehetővé teszi ezen áruknak a más vállalkozások áruitól való megkülönböztetését a 2017/1001 rendelet 7. cikke (1) bekezdésének b) pontja értelmében (2020. február 5‑i „Egy cipőfűző formája” ítélet, T‑573/18, EU:T:2020:32, 65. pont).

43

Mindazonáltal az ágazati normákhoz és szokásokhoz képest fennálló különbség megállapításához nem kizárt, hogy több tényező mellett figyelembe lehet venni az olyan védjegy esztétikai megjelenését is, amely az áru csomagolásának – a jelen ügyben az ajakrúzs tokjának – formáját ölti, amennyiben ez az esztétikai megjelenés az említett védjegy egyedi formatervezése által keltett objektív és szokatlan vizuális hatást jelenti (2019. december 12‑i EUIPO kontra Wajos ítélet, C‑783/18. P, nem tették közzé, EU:C:2019:1073, 32. pont).

44

Következésképpen meg kell állapítani, hogy a bejelentett védjegy esztétikai megjelenésének figyelembevétele nem lehet egyenértékű a szóban forgó áru szépségének vagy annak hiányának értékelésével – amely per definitionem szubjektív –, hanem a fenti 43. pontban hivatkozott ítélkezési gyakorlattal összhangban annak ellenőrzésére irányul, hogy az esztétikai megjelenés képes‑e az érintett vásárlóközönség szempontjából objektív és szokatlan vizuális hatást előidézni.

48

Egyébiránt az ítélkezési gyakorlat szerint az ágazati normák és szokások nem korlátozhatók kizárólag a statisztikailag legelterjedtebb formákra, hanem minden olyan formára kiterjednek, amelyet a fogyasztó észlelni szokott a piacon (2020. november 25‑i Brasserie St Avold kontra EUIPO [Egy sötét palack formája] ítélet, T‑862/19, EU:T:2020:561, 56. pont).

49

Következésképpen – tekintettel a fellebbezési tanács által figyelembe vett, az érintett ágazat normáit és szokásait megjelenítő képekre – a felperessel egyezően meg kell állapítani, hogy ajakrúzsok esetében a szóban forgó forma szokatlan, és eltér a piacon jelen lévő minden más formától.

50

A fellebbezési tanács annak megállapítására szorítkozott, hogy nincs jelentős eltérés az ágazati normákhoz és szokásokhoz képest. Márpedig – bár igaz, hogy a fenti 19. pontban hivatkozott ítélkezési gyakorlatnak megfelelően önmagában az a tény, hogy valamely forma egy árutípus szokásos formáinak egy „változata”, nem elégséges annak megállapításához, hogy az említett forma megkülönböztető képességgel rendelkezik – az a körülmény, hogy egy ágazatra az áruformák nagyfokú változatossága jellemző, nem jelenti azt, hogy egy esetleges új formát szükségszerűen ilyen áruformaként fognak észlelni.

1)

A Törvényszék hatályon kívül helyezi az Európai Unió Szellemi Tulajdoni Hivatala (EUIPO) első fellebbezési tanácsának 2020. június 2‑án hozott határozatát (R 2292/2019‑1. sz. ügy).

2)

A Törvényszék az EUIPO‑t kötelezi a költségek viselésére, ideértve a Guerlain részéről az EUIPO fellebbezési tanácsa előtti eljárás során szükségszerűen felmerült költségeket is.