Unionin tuomioistuimen määräys (viides jaosto) 26.3.2010 – Eis.de vastaan BBY Vertriebsgesellschaft

(asia C‑91/09)

Työjärjestyksen 104 artiklan 3 kohdan ensimmäinen alakohta – Tavaramerkit – Internet – Avainsanoihin perustuva mainonta (keyword advertising) – Tavaramerkin haltijan kilpailijan mainoksen esittäminen tavaramerkin kanssa samanlaisen avainsanan perusteella – Direktiivi 89/104/ETY – 5 artiklan 1 kohdan a alakohta

Jäsenvaltioiden lainsäädännön lähentäminen – Tavaramerkit – Direktiivi 89/104 – Tavaramerkin haltijan oikeus kieltää kolmatta käyttämästä samaa merkkiä samoja tavaroita varten – Mainonta internetin indeksointipalvelussa – Tavaramerkin haltijan oikeutta koskeva edellytys (Neuvoston direktiivin 89/104 5 artiklan 1 kohdan a alakohta) (ks. 28 kohta)

Aihe

Ennakkoratkaisupyyntö – Bundesgerichtshof Karlsruhe – Jäsenvaltioiden tavaramerkkilainsäädännön lähentämisestä 21.12.1988 annetun ensimmäisen neuvoston direktiivin 89/104/ETY (EYVL 1989, L 40, s. 1) 5 artiklan 1 kohdan a alakohdan tulkinta – Tavaramerkin kanssa samanlaisen merkin ilmoittaminen internet-hakukonepalvelun ylläpitäjälle siinä tarkoituksessa, että kun mainittu merkki annetaan hakukoneelle hakusanana, kuvaruudulle ilmestyy automaattisesti mainos, jossa mainostetaan samanlaisia tavaroita tai palveluja, joita varten kyseinen tavaramerkki on rekisteröity (”keyword advertising”) – Tavaramerkin haltija ei ole antanut suostumusta – Tämän käyttötavan katsominen edellä mainitussa säännöksessä tarkoitetuksi tavaramerkin ”käyttämiseksi”

Ratkaisu

Jäsenvaltioiden tavaramerkkilainsäädännön lähentämisestä 21.12.1988 annetun ensimmäisen neuvoston direktiivin 89/104/ETY 5 artiklan 1 kohdan a alakohtaa on tulkittava siten, että tavaramerkin haltijalla on oikeus kieltää mainostajaa mainostamasta kyseisen tavaramerkin kanssa samanlaisen tai samankaltaisen avainsanan, jonka mainostaja on valinnut internetin indeksointipalvelussa ilman tavaramerkin haltijan suostumusta, perusteella sellaisia tavaroita tai palveluja, jotka ovat samoja kuin ne tavarat tai palvelut, joita varten kyseinen tavaramerkki on rekisteröity, kun internetin keskivertokäyttäjä ei voi mainoksen perusteella saada selville tai voi sen perusteella vain hankalasti saada selville, ovatko mainoksessa tarkoitetut tavarat tai palvelut peräisin tavaramerkin haltijalta tai tähän taloudellisesti sidoksissa olevasta yrityksestä vai kolmannelta.